微信服務(wù)號(hào)近期迎來了一系列更新，這些變化對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者和運(yùn)營者來說具有重要意義。本文將詳細(xì)介紹服務(wù)號(hào)消息盒子的最新迭代，包括長文章封面變大、內(nèi)容形態(tài)的豐富化，以及“小綠書”圖文和直播功能的整合。

服務(wù)號(hào)又更新了——長文章封面變大了。

據(jù)見實(shí)觀察，自從服務(wù)號(hào)被折疊以來，整個(gè)服務(wù)號(hào)消息盒子內(nèi)都在持續(xù)迭代中，內(nèi)容形態(tài)逐漸豐富。

現(xiàn)在，服務(wù)號(hào)消息盒子“關(guān)注”里長文章、“小綠書”圖文、直播同時(shí)存在。

就在剛剛過去的“2025微信公開課”上，服務(wù)號(hào)開播、“小綠書”圖文種草轉(zhuǎn)化也被官方提及，這些或?qū)⒊蔀槠脚_(tái)接下來重點(diǎn)推的方向。

值得一提的是，早在2024年1月，內(nèi)測用戶的視頻號(hào)里也新增了圖文板塊，但目前還處于內(nèi)測中。

“小綠書”本就是隨著服務(wù)號(hào)的折疊而開始被大家廣泛關(guān)注，一直以來其功能本身、與微信全域的融合度也在快速迭代中，其潛力不可忽視。

折疊后的服務(wù)號(hào)消息盒子內(nèi)主要有3個(gè)板塊：通知、關(guān)注、看一看，這次更新3個(gè)板塊都有涉及。這種小變化小迭代自服務(wù)號(hào)折疊以來一直在發(fā)生。

最值得一看的是“關(guān)注”板塊。這里是服務(wù)號(hào)消息盒子內(nèi)的C位展示區(qū)，變化也更多更頻繁。這次最大的變化是“長文章”封面變大了，給每一篇長圖文更多的展示空間，有助于用戶更快鎖定有價(jià)值內(nèi)容和深入閱讀。

左邊為更新前的小封面

右邊為更新后變大的封面

另外，如前文所述，目前服務(wù)號(hào)消息盒子首頁的“關(guān)注”板塊內(nèi)長文章、“小綠書”圖文、直播同時(shí)存在，而這種變化也是逐步發(fā)生的，因見實(shí)最近在撰寫《微信“小綠書”運(yùn)營指南》（很快將發(fā)布）得以記錄下來。

最開始是“完全折疊”，即以“小封面+文章標(biāo)題”的列表形式存在，后來長文章中開始穿插“小綠書”圖文、再后來開始穿插“直播”內(nèi)容。再到現(xiàn)在三者兼顧。

關(guān)注板塊的內(nèi)容形態(tài)逐漸變多

繼續(xù)點(diǎn)擊“關(guān)注”中的“查看更多”，這部分信息流主要是長文章、“小綠書”圖文，而后者的展示同樣占據(jù)更大版面。

再看一下“看一看”內(nèi)的“小綠書”圖文展示變化。

更新前后相同點(diǎn)是都會(huì)展示3張首圖，不同的是3張圖的擺放方式變了：

更新前：1張完整顯示的豎圖，加上2張不完全顯示的橫圖；

更新后：3張圖同樣完全顯示，且同比例大小。更新后的界面也更加清爽了。

這給到運(yùn)營者的啟示是“前三張圖同等重要”，在選擇圖片和規(guī)劃內(nèi)容時(shí)要考慮到這個(gè)因素。以圖片為主的“小綠書”，最外層圖片的美觀度和信息價(jià)值是吸引用戶點(diǎn)開內(nèi)容的關(guān)鍵因素之一。

左邊為更新前，右邊為更新后

最后看看“通知”板塊。更新前，所有信息統(tǒng)一被折疊進(jìn)消息專區(qū)內(nèi)，需要打開“全部通知”入口，才能看到完整的內(nèi)容。而更新后在外層頁面就將單條通知信息進(jìn)行了詳細(xì)展示，用戶可以看到最新一條通知的詳情。

之前，見實(shí)也關(guān)注到了視頻號(hào)在內(nèi)測的另一調(diào)整。2024年1月，有用戶稱視頻號(hào)可以發(fā)布圖文，發(fā)表后也會(huì)出現(xiàn)在微信發(fā)現(xiàn)頁的看一看里的“圖文”專區(qū)。雖與小綠書分?jǐn)?shù)不同板塊，但都為圖文表現(xiàn)形式，之后可以期待一下是否會(huì)有更多調(diào)整。

結(jié)語：于2025年1月9日，微信最新一期公開課上，官方展示了一個(gè)“微信小店、小程序、服務(wù)號(hào)”的三角結(jié)構(gòu)：

微信小店負(fù)責(zé)“新流量增長”；小程序負(fù)責(zé)“新能力玩法”；而服務(wù)號(hào)負(fù)責(zé)“復(fù)購增長”，為“用戶沉淀、客戶管理、觸達(dá)運(yùn)營”的陣地，并強(qiáng)調(diào)了企微是其補(bǔ)充場景。

可見，被折疊的服務(wù)號(hào)并未被放棄。且正隨著“小綠書”的種草能力擴(kuò)圈，功能的持續(xù)迭代，逐步以更新的形態(tài)存在。見實(shí)認(rèn)為“小綠書”作為微信的試點(diǎn)項(xiàng)目，極具嘗試價(jià)值，機(jī)會(huì)往往就藏在平臺(tái)的細(xì)微升級(jí)和機(jī)制調(diào)整中。