大量“TikTok難民”涌入小紅書，引發(fā)了平臺(tái)內(nèi)容和用戶生態(tài)的巨大變化。本文將深入探討“TT難民”涌入小紅書背后的原因、影響以及小紅書如何應(yīng)對(duì)這一變化，開啟新的發(fā)展篇章。

距離1月19日強(qiáng)制剝離Tik Tok法令生效的日子越來越近，涌入小紅書的“Tik Tok refugee”（TT難民）數(shù)量仍在增加。

截至1月16日12時(shí)，小紅書上關(guān)于#tiktokrefugee話題的總討論量已經(jīng)達(dá)到1385.1萬，總閱讀量已經(jīng)達(dá)到7.4億。

短短三天之內(nèi)，無數(shù)“難民”呼朋喚友、攜貓擁狗、帶上才藝，展開了一場(chǎng)跨越太平洋的“賽博大遷徙”，一夜之間占領(lǐng)了無數(shù)中國人的小紅書首頁。

不少國人辛辛苦苦各種套路方法論辛苦運(yùn)營(yíng)大半年，不如一張異域面孔的一句“泥嚎”，短短兩天內(nèi)小紅書就出現(xiàn)了大批迅速崛起的“TT難民”號(hào)，總體而言最容易漲粉的老外至少有這么幾類：

首先就是顏值高的網(wǎng)友最容易漲粉，顏值即正義毫無疑問是古今中外亙古不變的真理。

例如這兩位名為“Kato”、“Richard”的博主，在兩天內(nèi)突擊更新了數(shù)條內(nèi)容，雖然內(nèi)容極其雷同，都是對(duì)著手機(jī)聊天，卻能在短短兩天內(nèi)漲粉數(shù)萬。

還有這位名為“zinnia”的美國素人學(xué)生，一條視頻就獲得了數(shù)十萬互動(dòng)，兩天之內(nèi)漲粉迅速超過十萬。

不少人在刷了兩天“新小紅書”后，發(fā)現(xiàn)自己的小紅書首頁已經(jīng)被外國帥哥美女占領(lǐng)，但這何嘗不是一件樂事呢？

其次，家里有幾只小動(dòng)物，或者有一整個(gè)農(nóng)場(chǎng)的小動(dòng)物，往往會(huì)吸引更多關(guān)注。

不知從何時(shí)開始，貓咪成為了小紅書的社交貨幣，網(wǎng)友互相分享貓貓或?qū)櫸镎掌?。“逃難者”先交“貓稅”，頗有互聯(lián)網(wǎng)古早時(shí)期加群先“爆照”的意味，關(guān)于#cattax（貓稅）的話題瀏覽量已經(jīng)超過3000萬。

從博主“Pache 彩霞”的主頁，可以清晰地看出他從剛剛“逃難”來時(shí)青澀曬貓，到后來漸漸對(duì)貓貓表情包駕輕就熟，甚至完美融入抽象大軍的全過程。

????還有秀才藝的，不管是cosplay、音樂，還是酷炫的小眾愛好，都能成為快速漲粉利器。例如這個(gè)名為“Hyperrzzz”的博主就憑借精致的鎧甲制作，贏得了不少同好。

當(dāng)然，如果能集顏值與才藝于一身，就更容易受到青睞。例如這兩位名為“Ellysse Mason ”和“Aiden Kroll””博主，僅憑幾條視頻就迅速漲粉過萬。雖然這一波“難民潮”帶來的流量不可忽視，但從視頻拍攝的收音、布光等細(xì)節(jié)之處也可以得見，更好的內(nèi)容才是關(guān)鍵。

還有一些天生整活圣體網(wǎng)友，例如博主“Dana:)”本是一名遠(yuǎn)在英國的私立醫(yī)院護(hù)理助理，但上來就是一條風(fēng)味十足的抽象整活視頻，評(píng)論區(qū)都在說背后鐵定有“妖人”指點(diǎn)。

面對(duì)如此熱潮，天生愛整活的中國網(wǎng)友這邊也沒有閑著，過去24小時(shí)小紅書上的中國網(wǎng)友主要分為幾個(gè)派別：一類是拿著英語試卷找外教“抄答案”，不過這其中不乏用英語試題整活的選手，當(dāng)然也出現(xiàn)了很多一起學(xué)英語的直播間。

向來愛整活的多鄰國表示：所以你們就這樣開始學(xué)中文了？

顯然，語言學(xué)習(xí)博主受到了沖擊。

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但實(shí)際上，還有更多的人在這一事件中意識(shí)到語言在交流中的重要性，英語學(xué)習(xí)博主或許還有望在此之后沖一波業(yè)績(jī)。

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還有一類忙著調(diào)侃老外，包括但不限于給秀才藝的老外翻牌子、給他們發(fā)翻譯器翻不出的火星文評(píng)論，或者用打亂序次的論評(píng)亂擾中文，為他們本就岌岌可危的中文理解能力雪上加霜。

也有好心的國人發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以“two刀樂”的低價(jià)教外國友人說起名、普通話和解數(shù)學(xué)題，以及圍繞他們各種玩梗、發(fā)表情包。

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當(dāng)有外國網(wǎng)友提到自己來自肯德基發(fā)源地肯塔基州時(shí)，評(píng)論區(qū)不出意外地出現(xiàn)了“V me 50”。

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一些企業(yè)的新媒體號(hào)一起加入玩梗的大潮，讓外國網(wǎng)友看到了不少國內(nèi)的其他常用App。

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01 為什么是小紅書？

總而言之，大批“難民”的涌入后，雙方網(wǎng)友的交流氛圍展現(xiàn)出了很大的善意，但對(duì)部分人除外。

原本就在小紅書更新內(nèi)容的馬斯克母親梅耶·馬斯克的小紅書賬號(hào)被外國網(wǎng)友找到，他們紛紛表示：她怎么出現(xiàn)在這里？中英文評(píng)論呈現(xiàn)出了兩極分化的狀況，使其賬號(hào)一度不得不關(guān)閉評(píng)論。

顯然，很多“TT難民”將對(duì)Tik Tok禁令的憤怒發(fā)泄到了馬斯克及特朗普身上，將“逃向小紅書”看做了一種對(duì)Tik Tok禁令的抗議行為。

但實(shí)際上，這種因平臺(tái)變化產(chǎn)生的“移民潮”并不是第一次出現(xiàn)。

Facebook被曝隱私泄露時(shí)，也有許多用戶投奔Signal和Telegram。每次平臺(tái)的變動(dòng)，用戶都在尋找新的數(shù)字“避難所”。

不過，小紅書之所以能夠在這波“避難”中爆火，不僅是“時(shí)勢(shì)造英雄”。

a16z的合伙人Justine Moore在X.com平臺(tái)上總結(jié)了這波小紅書爆火的更多原因：對(duì)標(biāo)Tik Tok的Reels缺乏普通人的生活內(nèi)容，YouTube不重視短視頻。

一句話就是：找不到替代產(chǎn)品。

從小紅書流量推薦機(jī)制看，為什么這么多新人老外會(huì)出現(xiàn)在首頁，離不開以下幾個(gè)因素：

1. 小紅書注重平權(quán)分發(fā)，會(huì)把50%以上的流量給到千粉以下的普通用戶，幫助小眾興趣內(nèi)容做“冷啟動(dòng)”，這使更多的TT難民得以迅速積累關(guān)注度；

2. 小紅書推薦注重收藏評(píng)論點(diǎn)贊關(guān)注這些互動(dòng)性強(qiáng)的用戶標(biāo)簽，所以其實(shí)是這些愛玩梗的中國網(wǎng)友給老外送去了潑天流量；

3. 小紅書推薦的時(shí)效性，小紅書首頁推薦的都是三四天內(nèi)發(fā)布的內(nèi)容，不會(huì)推發(fā)布超30天的內(nèi)容，所以短時(shí)間超密集出現(xiàn)的老外們出現(xiàn)在首頁的概率就會(huì)比較高，這就能夠使一個(gè)話題的討論度在短期內(nèi)迅速升高，更容易引領(lǐng)新梗的潮流。

一句話說就是，小紅書平臺(tái)算法機(jī)制在平權(quán)分發(fā)、社群互動(dòng)和時(shí)效性推薦上，為海外普通用戶的內(nèi)容提供了天然的放大優(yōu)勢(shì)。這種機(jī)制幫助他們更容易被推上首頁，從而迅速獲得關(guān)注，甚至帶動(dòng)話題傳播和流量涌動(dòng)。

02 機(jī)會(huì)還有多少？

實(shí)際上，如果仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，小紅書之所以能在這波大遷移中爆火，機(jī)制雖然起到了重要作用，并非全部，由社區(qū)性更強(qiáng)的環(huán)境而來的善意氛圍、以個(gè)人用戶解決實(shí)際問題的能力也是其吸引用戶的關(guān)鍵。不知道大伙還記不記得2024年1月25日到26日也曾出現(xiàn)過一波“聽勸外國人”風(fēng)潮。

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有博主將“爆改”前后的照片發(fā)到TikTok，并解釋道“中國網(wǎng)友正在幫助女孩們變得更好看。”還給出了全流程的詳細(xì)教程。

在短短兩天之內(nèi)，來自不同IP地址的用戶手拿寫著“聽勸”字樣的白紙，在小紅書發(fā)圖懇求中國網(wǎng)友“爆改”。

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當(dāng)然，這次“難民潮”同樣也離不開一些國外網(wǎng)紅的“推波助瀾”，例如在TikTok平臺(tái)上擁有40萬粉絲的“whattheish”，她不僅自己發(fā)布了大量信息告訴外國網(wǎng)友可以下載小紅書，還帶動(dòng)了其他網(wǎng)紅推薦小紅書。

????不難看出，這其中存在著大量的商業(yè)機(jī)會(huì)，除了像前面提到的這兩位博主一樣作為跨文化交流的媒介，在這波流量潮之后產(chǎn)生的更多相關(guān)需求中，也隱藏著很多機(jī)會(huì)。

流量熱退潮之后，小紅書也許會(huì)涌現(xiàn)出成百上千個(gè)基本佑莉、伏拉夫、老王在中國這種類型的新網(wǎng)紅。更多海外創(chuàng)作者的目光可能會(huì)聚焦中國，而國內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)也將多一些適合在中國掘金的簽約外國博主。

最近還有消息稱，小紅書已經(jīng)開始緊急招募英語運(yùn)營(yíng)、審核人才，再加上今年小紅書還與春晚達(dá)成合作，顯然有望借著這一波流量的春風(fēng)讓熱度再次“扶搖直上”，使其商業(yè)價(jià)值再上一個(gè)新臺(tái)階。

顯然，如果能借此機(jī)會(huì)處理好跨境支付及物流等方面的問題，也有望一夜坐上跨境電商牌桌。

實(shí)際上小紅書也早就已經(jīng)開始這么做了，即試圖通過內(nèi)容社區(qū)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拓展跨境電商版圖，但實(shí)際效果卻一直不太好。

2014年開始，小紅書就在App Store中密集上線了日本、韓國、美國、德國、新加坡、法國、泰國等區(qū)域性的小紅書App，例如針對(duì)日本市場(chǎng)的Uniik、針對(duì)東南亞市場(chǎng)的Spark等，但都出現(xiàn)了各式各樣的問題。

而這波流量熱潮恐怕也不會(huì)持續(xù)太久，首先就是這扇大門會(huì)不會(huì)關(guān)上仍有待觀察。據(jù)華盛頓郵報(bào)援引知情人士消息，特朗普正在考慮一項(xiàng)行政命令，或?qū)和?zhí)行TikTok銷售或禁止法60至90天；不少外國網(wǎng)友表示，小紅書也已經(jīng)漸漸要開啟個(gè)人實(shí)名認(rèn)證。

而這次之所以能夠迅速吸引“TT難民”很大程度上在于中西方出現(xiàn)了一個(gè)巨大的民間交流平臺(tái)，雙方都對(duì)彼此的實(shí)際生活充滿好奇。

當(dāng)兩方再次被隔離開，平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力必然要出現(xiàn)一定的折扣。

當(dāng)時(shí)間再往后走，“TT難民”們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，小紅書同樣并非凈土，加上語言和文化的壁壘，一些內(nèi)容創(chuàng)新乏力的創(chuàng)作者或許會(huì)逐漸失去熱度，最終變得黯然無光。

網(wǎng)友分享自己遇到的亂象?玩梗帶來一時(shí)的熱度容易，如何在不同的文化環(huán)境、算法機(jī)制、社區(qū)屬性下及審核機(jī)制下創(chuàng)造出具有持久生命力的內(nèi)容，走出一條行之有效的新路，將成為一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

但無論如何，兩國民眾日常生活方面的交流，是最深層次的交流，將會(huì)帶來不可估量的文化創(chuàng)造力，以及更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎？