隨著TikTok在美國面臨封禁危機，大量美區(qū)用戶紛紛涌入小紅書，這一現(xiàn)象引發(fā)了廣泛關(guān)注。本文將細數(shù)TikTok難民入境小紅書后的“瘋狂72小時”，探討這一“賽博遷徙”事件中，國內(nèi)達人、MCN、文旅官號、大廠宣發(fā)等各方如何迅速行動，上演了一場“洋芋爭奪戰(zhàn)”。

1月14日，小紅書登頂美區(qū)App Store免費榜榜首，成為大洋彼岸的頂流社交APP。

讓小紅書一夜爆火的，正是此前的“不剝離就封禁”法案。

2024年，美國曾要求節(jié)跳動剝離TikTok的在美業(yè)務(wù)，并向其持續(xù)施壓。

現(xiàn)如今，距離“2025年1月19日”的最后期限已近在咫尺，大量擔心TikTok被封禁的美國網(wǎng)友開始進行“賽博遷徙”，紛紛把小紅書當成了自己上網(wǎng)沖浪的“快樂老家”。

而在TikTok難民們?nèi)腭v小紅書的72小時內(nèi)，國內(nèi)的達人、MCN、文旅官號、大廠宣發(fā)紛紛出動，在蛇年春節(jié)前夕上演了一出“洋芋爭奪戰(zhàn)”。

一、洋抖流量的第一批受益者是誰

在整起“賽博遷徙”事件中，第一批吃到流量紅利的自然是那些沒有語言障礙的人。

據(jù)上游新聞報道，ID為“Erin喝O泡”的中國博主表示，在TikTok難民遷徙的早期階段，她曾在TikTok上分享下載小紅書的攻略，并表示自己曾幫助過海外博主進行賬號孵化。

由于美國網(wǎng)友的社交習慣不同，他們更愿意用“點關(guān)注”的形式來代替“點贊”。所以Erin喝O泡也在這個過程中漲粉數(shù)千，其近期更新的內(nèi)容下方也充滿了外國網(wǎng)友的評論。

同樣的，那些善用翻譯軟件的海外用戶，也因為主動打破了“語言壁壘”的限制，在小紅書上積累了第一批粉絲。

像是加拿大博主“the Krista London”就因為給自己的內(nèi)容配上了中文字幕、分享了自己學習中文的日常而受到了國內(nèi)網(wǎng)友的關(guān)注。

她不僅在1月15日這天擁有了第一條點贊量破10萬的視頻，還在短短的三天時間內(nèi)起號成功，坐擁4萬中國粉絲。

事實上，當下小紅書平臺中外用戶進行交流的熱情遠比我們想象的要高。

部分海外用戶甚至只需要發(fā)布一句“你好，中國的朋友”就能夠收獲成千上萬條點贊，開啟自己的中文互聯(lián)網(wǎng)沖浪生涯。

在數(shù)據(jù)層面，谷歌趨勢報告顯示“rednote”和“xiaohongshu”（這兩個詞條都是小紅書的英文名字）的搜索量分別增長了4400%、3050%。而在多鄰國（語言學習APP）上學習中文課程的用戶，也較比去年同期增長了216%。

突然的海外流量轟炸，也讓國內(nèi)的電商外貿(mào)團隊陷入了狂歡。不少人開始將外貿(mào)工廠在TikTok上的視頻搬運到小紅書，為自己的獨立站和亞馬遜店鋪進行引流。

“TT客戶都跑來家門口了怎能不接”“快點發(fā)啊，實在不行，做市場調(diào)研也行啊”在相關(guān)報道中，國內(nèi)的外貿(mào)人興奮地說道。

二、洋芋爭奪戰(zhàn)正式打響

對國內(nèi)各大企業(yè)而言，如何提升自家產(chǎn)品的海外知名度一直是個難題。

而TikTok難民的出現(xiàn)，也讓他們意外發(fā)現(xiàn)在2025年，你不必再苦惱怎么和國際接軌，因為國際用戶自會扛著軌向你飛奔而來。

1月15日，餓了么的梗圖開始在小紅書上傳播，其運營團隊用一句“Are you hungry”正式打響了自己的“洋流量留存戰(zhàn)”。如此同時，小米、大眾點評、美團、滴滴等大廠紛紛推出了自己的英文宣傳語，給那些國際用戶秀了一次“來自中國的大廠震撼”。

餓了么 Are you hungry（你餓了么）↓

小米 ARE YOU OK?！?/p>

攜程 Say go let’s go （說走咱就走）↓

在洋流量爆發(fā)潮面前，爭相發(fā)力的不僅有互聯(lián)網(wǎng)大廠，還有各地的文旅官號。

1月14日，哈爾濱文旅率先上傳雙語版冰雪大世界宣傳片，引網(wǎng)友戲稱“小土豆不香了？想吃洋芋了是吧？”

在這之后，各地文旅紛紛0幀起手秀出了自家的美食和文化標志。

廣東文旅派遣廣式早茶出戰(zhàn)；四川文旅請國寶熊貓進行文化輸出；安徽文旅用黃山風光推薦徽派文化；山西文旅跨界聯(lián)動黑神話悟空……

老實講，雖然我們無法得知有多少TikTok難民未來會到中國旅游、去體驗更多的中國產(chǎn)品。但這些內(nèi)容的確讓中國的城市、景區(qū)、企業(yè)獲得了更高的國際知名度，而且那些賬號背后的運營人員，也有了一次“點對點”了解外國人興趣何在的機會。

這些寶貴的經(jīng)驗，最終會成為中國品牌、中國文化出海的重要力量，成為向全世界傳遞中國形象、中國魅力的重要一環(huán)。

三、洋流量的空降讓MCN躍躍欲試

在小紅書一夜出圈的時候，最興奮的莫過于那些整日和流量作伴的MCN機構(gòu)。

有文章指出，近期部分專攻“國風服飾Vlog”的博主已經(jīng)創(chuàng)下了單日漲粉2000的成就。在TikTok難民到來前，他們的單日漲粉量往往只有100-200。

頭部MCN機構(gòu)蜂群文化的領(lǐng)導在接受采訪時表示，他們正準備建立專門的團隊去孵化、招募海外紅人。除此以外，公司還將對接不同的品牌去進行跨境合作，以此來強化博主、品牌在不同地區(qū)的影響力。

在流程層面，目前蜂群的“全球化/海外達人業(yè)務(wù)開發(fā)”正處于籌備階段，預計他們會在未來的幾個月內(nèi)啟動相關(guān)的招募、孵化流程。

流量的青睞，不僅會讓頭部MCN機構(gòu)躍躍欲試，更會讓中小型MCN機構(gòu)把它當成自己彎道超車的機會。

為了招募那些在TikTok上擁有較大粉絲積蓄的博主，當下不少MCN機構(gòu)都把“加大傭金分成”這招當成了自己的橄欖枝。

面對記者的采訪，曾有MCN機構(gòu)的運營人員表示，原來公司給予達人的傭金分成比例大多在30%-40%。但現(xiàn)在已經(jīng)有MCN機構(gòu)為了搶人，把博主的傭金分成比例提升到了50%甚至更多。

現(xiàn)如今，小紅書上的國際電商、MCN運營、大廠宣發(fā)、用戶交流等板塊正在TikTok難民的入駐下快速崛起，如果想讓這份美好繼續(xù)延續(xù)下去，小紅書首先要做的便是“把好審核關(guān)”不要讓文化、習俗等客觀存在的差異，影響到時下多元化友好交流的氣氛。

1月15日，已經(jīng)有媒體報道小紅書正在緊急招募“英文內(nèi)容審核”等崗位。隨著小紅書內(nèi)部部門的日漸完善，其也有希望成為中國文化出海的一線陣地。

從這一點來看，小紅書真可謂是未來可期。