當(dāng)美國的“TikTok 難民”涌入小紅書，一場奇妙的賽博遷徙悄然展開。他們跨越語言與文化的隔閡，與中國網(wǎng)友熱情互動，從“交貓稅”到分享生活點滴，仿佛瞬間打破了地球村的邊界。這篇文章將帶你走進(jìn)這場意外的文化碰撞，看看當(dāng)不同國度的網(wǎng)友在同一片互聯(lián)網(wǎng)天空下相遇，會擦出怎樣的火花，以及這場“遷徙”背后的意義與未來。

原來地球村不是古老的傳言。

這兩天，中國的“李華”們突然收到了很多封回信。

一切開始于一周前。在美國擁有1.7億用戶的TikTok很可能會從1月19日開始被禁止使用，美國網(wǎng)友出于一種“逆反心理”，集體涌進(jìn)了一款同樣來自中國、同樣基于推薦算法進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的社交媒體——小紅書。

世界好像突然回到了千禧年的樣子，中美兩國網(wǎng)友在同一片互聯(lián)網(wǎng)上熱情分享各自的生活。當(dāng)美國網(wǎng)友得知，許多中國人都曾在學(xué)生時代的英語試卷上，給想象中的美國朋友寫過信時，他們開始用不太熟練的中文，給中國的“李華”們回信。

起初，很多人都認(rèn)定這是一場短暫的交匯，是美國網(wǎng)友一場叛逆的“離家出走”。快一周過去后，更多對話開始發(fā)生，更多內(nèi)容被創(chuàng)作出來——一開始大家只是好奇雞蛋在對方國家的售價，現(xiàn)在，美國網(wǎng)友已經(jīng)買好醬油做燉蛋了。真奇怪，他們看起來都比我更有燉蛋的天賦。

最近一周，刺猬公社圍觀了在小紅書上發(fā)生的一切，也用蹩腳的英文和五位“TikTok 難民”聊天，自我介紹前甚至翻了公司的在職證明，才知道我們的英文名叫“Hedgehog Technology”，一個老板也不會讀的單詞。但這個過程很溫暖，作為一個主要由90后組成的編輯部，我們終于掌握了確鑿的證據(jù)：

原來“地球村”不是古老的傳言。

一、遷徙與融入：從“交貓稅”到“地球村”

第一個發(fā)明“交貓稅”的人已經(jīng)在小紅書受到了無數(shù)的夸贊。

美國網(wǎng)友 Elizabeth 注冊小紅書后只發(fā)了一個帖子，曬了自家貓的九張照片。這個帖子在三天內(nèi)獲得了6.6萬贊和2.6萬條評論。

不分國界、不分種族，沒有人能拒絕可愛又無害的小東西?！敖回埗悺钡钠票饔眠h(yuǎn)超大家想象，網(wǎng)友們紛紛在評論區(qū)曬貓、互夸、發(fā)meme、玩梗，掀起一陣“貓咪外交”。一些形象而幽默的“梗圖”更加拉近了兩方網(wǎng)友的心理距離，沒過多久，連美國網(wǎng)友都迅速用上了最新的表情包或者縮略語。

作為一個典型的“TikTok refugee（難民）”，Elizabeth 也很不滿美國政府對于TikTok的無端指控和強制禁令。她直言到：“既然美國覺得中國應(yīng)用在盜取我們的數(shù)據(jù)，那我不如直接把數(shù)據(jù)交給中國?！彼瑯幼粤宋⑿?，還有正在互相學(xué)習(xí)對方語言的中國伙伴。她希望能更接近和了解中國，而不是聽從政府的安排更加遠(yuǎn)離中國。

來自匈牙利的Goulash23幾個月前就在TikTok上的無厘頭搞笑視頻中知道了小紅書。雖然自己并不會受到禁令的影響，但還是跟隨在TikTok上關(guān)注的創(chuàng)作者“遷徙”到了小紅書，并且愉快地分享起了布達(dá)佩斯的街景，以及自己的貓。

藝術(shù)家 LocalSalad 來到小紅書是為了分享自己的繪畫作品。因為語言不通，他之前從未考慮過下載一款中國應(yīng)用，小紅書眼花繚亂的界面一開始也讓他不太適應(yīng)。但他始終認(rèn)為互相分享很重要，其他人的生活經(jīng)驗和作品也會啟發(fā)他的創(chuàng)作。

總之，TikTok 難民因為種種原因選擇“遷徙”到小紅書——但為什么是小紅書？

原因之一當(dāng)然是美國網(wǎng)友的“逆反心理”，他們?yōu)榱吮硎緦Υ俪山畹拿绹驮瞬竦姆磳?，決定選擇一款“純血”中國應(yīng)用——盡管他們完全不懂中文，而這款應(yīng)用甚至沒有翻譯功能。小紅書是為數(shù)不多和TikTok內(nèi)容分發(fā)機制類似、且開放全球注冊的中文社交平臺。

小紅書不依托于強社交關(guān)系、而依據(jù)內(nèi)容本身進(jìn)行推薦分發(fā)，這就為新用戶提供了不錯的初體驗。他們不需要關(guān)注或者被關(guān)注，就能看到想看的內(nèi)容、同時獲得其他人的觀看。

相比于更強調(diào)關(guān)注列表的“傳統(tǒng)”社交平臺 Facebook 和 Instagram，美國年輕一代網(wǎng)友已經(jīng)習(xí)慣了 TikTok 的“For You（為你推薦）”功能。約 85% 的 TikTok 用戶表示推薦內(nèi)容至少“有點意思”，40% 的用戶認(rèn)為這部分內(nèi)容“極其有趣”。而在18-34歲的“Z世代”人群中，認(rèn)為推薦內(nèi)容“極其有趣”的比例進(jìn)一步達(dá)到了47%。

而在中文互聯(lián)網(wǎng)世界里，除了擁有這套分發(fā)機制，還能保持類似的算法效果、平臺調(diào)性、用戶規(guī)模的社交應(yīng)用，除了抖音，好像也就是小紅書了。

于是，通過算法分發(fā)，生產(chǎn)自世界各地的內(nèi)容得以展示在完全陌生的中國網(wǎng)友的首頁上。

在交完貓/狗/馬/鳥/兔子/駱駝/狐貍/倉鼠……稅之后，美國網(wǎng)友開始熱情分享自己的生活，并與中國網(wǎng)友互相say hi。

Brecken Neumann 發(fā)了一張自己抱著女兒的照片，與“海那邊”的新朋友親切打招呼。1.6萬條評論里幾乎全是來自世界各地的照片及問好，人與人之間的善意在這條帖子里得到了最大的釋放。

一位叫咩駝的中國網(wǎng)友分享了她這兩天的“巡村日記”：

1月16日：今天學(xué)習(xí)了愛爾蘭歷史和北美原住民與黃種人的關(guān)系，上午參觀MIT無塵實驗室，中午見證中美女礦工世紀(jì)交流，午餐是云吃蘇黎世聯(lián)邦理工大學(xué)最便宜的學(xué)生漢堡套餐，輔以全球音樂家的視聽盛宴，最后在德克薩斯的農(nóng)場和昏昏欲睡的小驢一起睡午覺。

1月17日：早上檢閱中世紀(jì)騎士，出門和維京老哥練習(xí)扔斧頭，中午水手姐姐邀請我坐她的帆船出海（雌鷹般的女人！女人中的女人?。?，我們在雨天船艙里喝著熱茶打撲克，下午抱著小奶牛去荷蘭農(nóng)場曬太陽，晚上收拾收拾參加海軍陸戰(zhàn)隊生日派對，今天也是高強度活動的一天啊哈哈~

“地球村”是加拿大媒體理論家 Marshall McLuhan 在 1964 年提出的概念，指的是媒體能夠克服物理距離使地球上的居民彼此接近。在新的地球村，村民可以知道其他人在做什么、說什么、怎么生活，甚至可以實時觀察他。不論他們身在香港還是紐約。

半個多世紀(jì)前的預(yù)言，在今時今日終于得見天光。

二、巴別塔與烏托邦，我們究竟喜歡怎樣的社交平臺？

以往人們總是根據(jù)自己的社交關(guān)系或者興趣關(guān)注，選擇獲取相關(guān)信息。而有了推薦算法之后，內(nèi)容被直接“推”到對應(yīng)的用戶群體面前；反過來，用戶也可以憑借特定的內(nèi)容迅速找到自己的“同溫層”。

Lily 是一個 26 歲的美國女生，同樣是聽聞 TikTok 即將被禁的消息后來到小紅書。她喜歡玩一款中國的乙游——《戀與深空》，當(dāng)她發(fā)布了在游戲中的圖片后，迅速匯集了眾多玩家與她一起討論——因此在她看來，小紅書上有她想要的一切。

作為一個坐擁 3 億月活的平臺，無論是哪個“冷圈”都能在小紅書找到同好。根據(jù)小紅書的官方報告，2024年二次元相關(guān)內(nèi)容同比增長了160%。所以一些喜歡動漫、乙游、cosplay的外國人，很快便找到了可以討論的圈子。

盡管算法可能會帶來信息繭房，但另一方面，算法也能一定程度劃分界限、減少爭端。雖然在同一個圈層內(nèi)，挑起對立的帖子還是會因為互動量更大而在推薦算法中占有更高的權(quán)重，但相比于把所有意見不同的用戶放在一起“大鍋亂燉”，讓各個圈層的用戶“圈地自萌”已經(jīng)是當(dāng)前的最優(yōu)解了。

LocalSalad 很喜歡小紅書的氛圍，他認(rèn)為這里的用戶“樂觀、有趣”，和美國APP相比“毒性和敵意較低”。他分享了自己的兩幅畫，其中一幅貼上了中文字，評論區(qū)里多數(shù)都是夸贊和鼓勵。他說，會不會留在小紅書要看長期印象如何，但他很希望能為小紅書的藝術(shù)家社區(qū)貢獻(xiàn)更多的內(nèi)容。

這種氛圍的產(chǎn)生與算法有關(guān)，也與用戶群體有關(guān)。

在小紅書，一二線城市用戶占比50%。而女性用戶比例高達(dá)70%，所以這里最常見的稱呼就是“姐妹”。有男性用戶對自己被稱為“姐妹”表示疑問，評論區(qū)則會有人解釋——“姐妹”是一種褒義的稱呼，總體上是溫和而有同理心的表現(xiàn)。

因此當(dāng)“TikTok難民”涌入時，有小紅書網(wǎng)友專門發(fā)帖解釋：在小紅書我們不說“哥們”（bro），我們說“姐妹”(sis)，請不要忘記這個傳統(tǒng)。

當(dāng)然，無論什么樣的群體中都必然同時存在偏激與非理性的人、以及開放而禮貌的人。但用戶普遍的評價是，這個主要以“姐妹”組成的賽博社區(qū)，氛圍會略好于其他的平臺。

除了多元、開放、友好的社區(qū)氛圍，在這場“遷徙”中讓大家都感到高興的是，每一個普通人都在這里“被看見”了。小紅書不鼓勵“超級大V”的存在，明星或者傳統(tǒng)大V并不擁有更多流量，獨立創(chuàng)作者甚至是普通用戶也可以根據(jù)內(nèi)容情況獲得流量推薦。

Nathaniel 是一名美國迪士尼工作人員，他發(fā)了一張“交貓稅”的照片后收到了非常多的互動。這讓他覺得小紅書和早期的 TikTok 很像，他可以隨意分享自己的生活，而不用擔(dān)心別人怎么看待。他一直喜歡嘗試新的應(yīng)用，而很久沒有一個APP會讓他感到如此興奮——至于Facebook 和 Instagram？他已經(jīng)放棄使用這些“老舊”APP了。

美國一些 Z 世代用戶表示，Instagram 上的內(nèi)容都非常精致且理想化，只有當(dāng)生活中發(fā)生重大事件時他們才會發(fā)帖，比如參加派對、去高檔餐廳，或者等自己皮膚更好、穿得更酷了才發(fā)。相比之下，他們更愿意在“24小時后自動消失”的 Instagram Story 上，隨手記錄自己的生活瞬間。

這聽起來和很多中國網(wǎng)友發(fā)朋友圈的感受類似。在“熟人社交”的壓力下，人們不得不包裝出自己最好的一面。因此，與一些和自己同頻但又陌生的人組成的“弱關(guān)系”社群，成為大家四處追尋的目的地。

“TikTok 難民”初來乍到這幾天，有人曬出自己的樂高收藏，評論區(qū)就會收到來自各地不同系列的樂高圖片；有的人喜歡觀鳥，評論區(qū)就組成了一部“世界珍稀鳥類”圖鑒；有人說想看看此刻的街景，Ta 就會收到全世界發(fā)來的“電子明信片”；還人會主動說，“我來自XXX，我愿意回答關(guān)于這個地方的任何問題”……

一支來自美國內(nèi)部拉斯加州的民間樂隊，在各種美妙的地方演奏分享自己的日常生活和觀點并獲得友善的互動，同時能打開眼界看到更多不同的生活方式。沒有爭吵、謾罵、對立，而是真誠的彼此交流。也許我們理想中的巴別塔和烏托邦，就是這個樣子了。

但，這種理想狀態(tài)能夠持續(xù)多久呢？

三、“就算是曇花一現(xiàn)，那也先看看曇花吧”

這幾天，小紅書上重新興起了直播連麥。有中國網(wǎng)友實時教美國網(wǎng)友如何操作小紅書、也有各地網(wǎng)友分享不同的英文口音；人們還會關(guān)注到正在發(fā)生的事情，比如洛杉磯的山火怎么樣了、中國即將到來的“春節(jié)”是什么……

這種熟悉的場面會令人想起 ClubHouse —— 一款在疫情初期爆火的實時音頻對話產(chǎn)品。在外出減少的日子里，全世界網(wǎng)友都聚集到這款應(yīng)用中實時聊天對話。但很快，隨著疫情政策的放開，ClubHouse 在隨后兩年時間里已經(jīng)失去了高峰期80%的用戶。

ClubHouse 最初采用的是邀請制，讓它一夜火爆的原因也是馬斯克等大佬在上面直播聊天。這種產(chǎn)品形態(tài)更像是“賽博公共演講廳”，普通人只是作為聽眾，在互聯(lián)網(wǎng)世界里獲得了和“大佬”同場的機會。

而小紅書這兩天的連麥直播更像一個“賽博城市廣場”，走過路過的人都可以進(jìn)來聊天，交換彼此家里發(fā)生的事情。相比 ClubHouse，這種氛圍可能更像 BBS 時代的“聊天室”——仿佛回到了剛接入全球互聯(lián)網(wǎng)的時期。

另一件近期被重新提起的事情，是2023年“日推畫手遷徙微博”的事件。由于馬斯克接手推特并改名X后，限制了普通用戶的瀏覽功能，導(dǎo)致許多日本畫手集體“賽博遷徙”到了微博。當(dāng)時微博專門做了產(chǎn)品改版，開發(fā)了一鍵關(guān)注等功能歡迎“日推畫手”加入。

但“繁榮”并未持續(xù)太久，就出現(xiàn)了“日本畫手被罵到退網(wǎng)”等負(fù)面事件，整件事現(xiàn)在也歸于平靜了。

在最初的新鮮感消退之后，社交平臺勢必要面臨可持續(xù)的問題。

商業(yè)化是其中一個重要的考慮因素。ClubHouse也好、微博也好，都很難留住涌進(jìn)來的這些高質(zhì)量創(chuàng)作者，ClubHouse 更是連自身的商業(yè)化都成問題。

Nathaniel說，不論 TikTok 最終是否被禁，自己都會留在小紅書。他之前曾在 TikTok 上賺過錢，所以也想看看小紅書的機會。

在讓創(chuàng)作者盈利這方面，Youtube可能是做得最好的。根據(jù)對 1500 名創(chuàng)作者的調(diào)研，28.6%的人認(rèn)為 Youtube 會是 2025 年主要的創(chuàng)收平臺，接著是TikTok（18.3%）、Facebook（16.5%）、Instagram（11.8%）和 X（6.3%）。

知名 Youtuber 的視頻，每千次觀看可以帶來18美元的收入，這是基于廣告商向平臺支付的廣告費用。TikTok 也有同樣的創(chuàng)作者激勵，但費用較低，創(chuàng)作者可以通過接廣告、帶貨分傭、直播打賞等方式變現(xiàn)。小紅書和 Instagram 類似，只要超過 1000 關(guān)注就可以開始接廣告，普通用戶也能在這里找到變現(xiàn)機會。

在中國，有一條不成文的“平臺粉絲價值排序”，通常是小紅書>抖音>微博。這批 TikTok 創(chuàng)作者來到小紅書，變現(xiàn)能力還有待驗證。

長期來看，更重要的是如何在用戶基數(shù)與社區(qū)氛圍之間找到動態(tài)平衡。初次相見的禮節(jié)很可能會隨著了解的深入而產(chǎn)生觀點的分歧，原本“圈地自萌”的群體也很容易因為大量“外圈人”的指指點點而受到傷害，這樣的故事在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的二十多年里曾經(jīng)無數(shù)次反復(fù)發(fā)生。

所以，這種和睦友好的社區(qū)氛圍以及海外新用戶的熱情能夠維持多久，所有人都會打一個問號。也許某天一覺醒來，賽博世界又恢復(fù)成了原先的樣子。

但就像一位網(wǎng)友說的，如果“地球村”的存在是“曇花一現(xiàn)”，那就記住這幾天的體驗，先多看看曇花吧！