本文通過與定居國外的華人、國內(nèi)網(wǎng)友、MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人以及社交平臺(tái)工作人員的對(duì)話，揭示了“TikTok難民”熱潮背后的復(fù)雜現(xiàn)實(shí)，以及這場(chǎng)全球互聯(lián)網(wǎng)大融合可能帶來的深遠(yuǎn)影響。

TikTok會(huì)不會(huì)被封禁尚未塵埃落定，但全球互聯(lián)網(wǎng)卻迎來了一場(chǎng)狂歡。

一開始，只是“TikTok難民”大量涌入小紅書，從而引發(fā)圍觀，也使得“小而美”的小紅書一夜之間成為“北美互聯(lián)網(wǎng)頂流”。

文化碰撞的潘多拉魔盒打開后，國外的網(wǎng)友迅速發(fā)現(xiàn)了新大陸，全球的網(wǎng)友史無前例地迎來了一次“大融合”，不少外國網(wǎng)友紛紛擠入國內(nèi)社交平臺(tái)，從小紅書到抖音，再到視頻號(hào)，逐一“淪陷”，引發(fā)了全民狂歡。

在熱浪下，更多置身其中的人如何看待此事？我們與幾位浪潮之中的人聊了聊。他們之中，有定居國外的華人，有“吃瓜”的國內(nèi)網(wǎng)友，有在TikTok做出海的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，亦有社交平臺(tái)的工作人員。

這些人的想法，一定程度上代表了不同領(lǐng)域?qū)Α癟ikTok難民”熱潮的觀點(diǎn)。或許，這才能窺得事件背后更多面的理性思考。

01 看熱鬧的“吃瓜群眾”

對(duì)于“TikTok難民”的這波神操作，在美國生活的絕大部分華人雖然也在“吃瓜”，但相比而言，表示得頗為“淡定”。

1月16日，北京時(shí)間凌晨，在國際互聯(lián)網(wǎng)大廠工作，定居洛杉磯的強(qiáng)子便給我們發(fā)了私信，“給你一個(gè)話題，不知道有沒有用，小紅書在美國突然爆火，下載量飆升?！?/p>

強(qiáng)子還給我們隨手轉(zhuǎn)發(fā)了一張自己蘋果商店的截圖，“小紅書”登頂榜首。

“現(xiàn)在大家都知道TikTok在1月19號(hào)有可能被禁，玩慣了TikTok的博主，都去找新的陣地了?！睆?qiáng)子笑言，“在TikTok出事之前，身邊的人誰用小紅書啊?！?/p>

有意思的是，強(qiáng)子發(fā)現(xiàn)，一些逃離TikTok的博主們，登上中國社交平臺(tái)，“或大有可為”。因國內(nèi)的網(wǎng)紅生態(tài)，同樣亟需新的血液和生態(tài)。

強(qiáng)子幾年前從上海來到洛杉磯，他非常了解國內(nèi)外社交平臺(tái)生態(tài)。

“很早，我就是國內(nèi)社交平臺(tái)的用戶，但對(duì)一些內(nèi)容生態(tài)并不認(rèn)同。很多博主喜歡立虛假人設(shè)，比如小富婆系列、擦邊或者賣慘系列，為了流量無所不用其極。博主的功利性非常強(qiáng)，為了賣貨不惜虛假宣傳，讓人感到非常不適?！?/p>

強(qiáng)子比較，相對(duì)來說，美國的KOL生態(tài)還處于早期階段。他們通常喜歡“表演”，而且非常直接，喜歡展示自己的趣味和特性，一場(chǎng)直播下來，感覺更像在看“脫口秀”，不像賣貨。

和熱鬧的國外市場(chǎng)一樣，國內(nèi)的社交平臺(tái)生態(tài)也“忽如一夜春風(fēng)來”。

1月15日，國內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)大廠的程序員小林在深夜趕回了家。一到家，小林格外興奮，他準(zhǔn)備發(fā)展個(gè)副業(yè)，在小紅書當(dāng)個(gè)網(wǎng)紅，他甚至還計(jì)劃將自己的母親打造成美食博主，“專門去賺老外的錢”。

小林告訴我們，自己這幾天上班業(yè)余時(shí)間都在刷小紅書和抖音，他被一幫外國人刷屏了。當(dāng)他看到一位中國博主在小紅書發(fā)了一條“如何賺洋人的錢”的筆記后，要做自媒體的心思徹底激活了。

有趣的是，這條筆記下面，還有注冊(cè)地顯示美國的網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“學(xué)習(xí)了。麻煩問一句，怎樣從中國人身上賺錢呢？”

仿佛一下子打開了全球互通的大門，在一系列社交舞臺(tái)，不同膚色、不同語言的地球人齊聚，共同談?wù)撛趺锤愎?、怎樣玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)，以及“怎樣搞錢”。

02 淡定的MCN機(jī)構(gòu)

和“吃瓜群眾”不同的是，一些在TikTok的MCN機(jī)構(gòu)工作人員表現(xiàn)得更為淡定。

大帥是一家國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)的合伙人，他所在的MCN機(jī)構(gòu)主做海外市場(chǎng)，TikTok是他們的主要陣地。在過去幾年里，他們的MCN機(jī)構(gòu)在TikTok運(yùn)營了數(shù)十個(gè)賬號(hào)，是省內(nèi)數(shù)一數(shù)二的頭部機(jī)構(gòu)。

“這不還沒封啊，也并不一定會(huì)封。沒必要擔(dān)憂?！碑?dāng)我們與大帥溝通對(duì)此次事件的看法時(shí)，他表示，他們并不擔(dān)心此事。

“即便是真正封了，我們也能將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)，實(shí)在不行，便轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)?！睋?jù)大帥透露，據(jù)他了解，目前，他的同行基本都處于正常運(yùn)營狀態(tài)，并沒有受到此事影響。

實(shí)際上，在TikTok持續(xù)多年的極限拉扯中，大帥他們?cè)缫巡皇苓@些并不確定的消息影響。

“TikTok的拉扯已經(jīng)很多年，我們?cè)缇鸵姽植还??！贝髱浱寡裕m然此次美國網(wǎng)友情緒出現(xiàn)了與此前明顯不同的波動(dòng)，但在他們看來，一切沒有真正落實(shí)之前，“都是傳聞?！?/p>

大帥的淡定事出有因，就在1月16日，便有消息稱，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月15日，美國當(dāng)選總統(tǒng)特朗普正在考慮在上任后發(fā)布一項(xiàng)行政命令，暫停執(zhí)行TikTok銷售或禁止法60-90天。

據(jù)報(bào)道稱，有知情人士表示，特朗普或簽署行政命令，該命令將解除拜登政府1月19日在全國范圍內(nèi)禁止該應(yīng)用程序的禁令。特朗普表示，在這個(gè)平臺(tái)上他受到廣泛擁躉，擁有超過1400萬粉絲。他希望能夠兌現(xiàn)此前的競(jìng)選承諾。

但大帥同樣并不在意這類消息。在他看來，即便是真正封了，也不會(huì)影響到他的業(yè)務(wù)，“美國還有其他平臺(tái)，我們的業(yè)務(wù)模式是通的，就算TikTok真的停了，我們也可以將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)。”

“不管怎么樣，我們還可以將同樣的業(yè)務(wù)模式，嫁接到其他地區(qū)?！贝髱浿毖?，“除了美國，海外還有諸多可挖掘的市場(chǎng)，像歐盟、東南亞、巴西、西班牙等等，這些都可以?！?/p>

不過，大帥亦承認(rèn)，這次事件，他們也看到了新的商機(jī)，“這次也給了我們一個(gè)新的思考，或許在此契機(jī)下，全球部分民眾有可能真正通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)‘互聯(lián)’，新趨勢(shì)下，MCN機(jī)構(gòu)勢(shì)必需要作一些相應(yīng)的調(diào)整。”

當(dāng)然，大帥并不著急行動(dòng)，在他看來，只要模式是通的，他們隨時(shí)可以審時(shí)度勢(shì)，作出調(diào)整。“我們認(rèn)為，TikTok這次大概率也是有驚無險(xiǎn)?！?/p>

03 國內(nèi)社交平臺(tái)該如何應(yīng)對(duì)？

實(shí)際上，隨著這波全民狂歡越演越烈，一系列針對(duì)平臺(tái)的問題開始被陸續(xù)拋出。

互聯(lián)網(wǎng)到底有多少真“Tiktok難民”？平臺(tái)打算怎樣接住這波流量？正處風(fēng)口浪尖上的平臺(tái)方，也是時(shí)候給出態(tài)度和答案了。

反應(yīng)最迅速、態(tài)度最明確的是抖音。

1月16日，抖音集團(tuán)副總裁李亮就在微博發(fā)文稱，“有海外IP不代表是海外注冊(cè)用戶?！?/p>

另外，抖音點(diǎn)到，抖音方面發(fā)現(xiàn)，這一波也有很多人渾水摸魚。他們搬運(yùn)視頻仿冒外國用戶，尤其涉及一些黑產(chǎn)團(tuán)伙借機(jī)漲粉養(yǎng)號(hào)。

“這些賬號(hào)鑒別起來有一些難度，這幾天抖音在積極治理，目前已經(jīng)處置了1萬多個(gè)仿冒外國用戶的賬號(hào)。”李亮表示。

一位字節(jié)供應(yīng)商透露，“最近兩天，能明顯感受到部分字節(jié)同學(xué)跟平常不太一樣?！?/p>

另一位大廠工作人員則對(duì)我們反饋，抖音在這方面反應(yīng)迅速，一定程度上表示了抖音對(duì)此事“放中有管”，在他看來，這次熱潮，也給抖音接下來如何發(fā)展，帶來了更多思考，“別的不說，這幾天用戶的增長，是真實(shí)的?！?/p>

而反觀霸榜北美的小紅書，一系列表現(xiàn)似乎又處在了“搖擺不定”的邊緣。

直到1月16日，小紅書社區(qū)官方客服工作人員才正式回復(fù)媒體，針對(duì)近期大量海外用戶注冊(cè)小紅書的情況，“平臺(tái)會(huì)公平對(duì)待每位用戶的作品，請(qǐng)不用擔(dān)心”、“平臺(tái)對(duì)國內(nèi)外網(wǎng)友發(fā)帖的審核標(biāo)準(zhǔn)相同，不會(huì)區(qū)別對(duì)待。”

另外，針對(duì)平臺(tái)上的“真假難民”，小紅書客服告訴媒體，目前平臺(tái)還未收到用戶關(guān)于“山寨”外國博主的舉報(bào)或反饋，會(huì)盡快核實(shí)情況。

一位小紅書的內(nèi)部工作人員亦告訴我們，目前，小紅書內(nèi)部都在加班加點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)監(jiān)管和文化碰撞，同時(shí)，確實(shí)也在解決一些網(wǎng)友呼聲較高的技術(shù)問題，“比如，APP內(nèi)的一鍵翻譯。”

實(shí)際上，小紅書的這波操作，并不難理解。

一方面，相對(duì)字節(jié)來說，小紅書算不上真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)大廠，在技術(shù)和突發(fā)事件反饋方面存在一定的制約；另一方面，直播電商剛起色，背負(fù)沉重經(jīng)營壓力，尚處于沖擊上市美夢(mèng)的小紅書，并沒有叫板全球網(wǎng)民和直播生態(tài)的底氣。

接下來，抖音或小紅書該如何調(diào)整策略，一位業(yè)內(nèi)人士這樣表示，“首先，中國應(yīng)用能被世界看見，這是件好事。接下來，考驗(yàn)的是企業(yè)的應(yīng)對(duì)能力?！?/p>

當(dāng)然，不管此事最終結(jié)果如何，值得思考的是，潘多拉魔盒已經(jīng)打開，再關(guān)上，便不再容易。

這也讓諸多企業(yè)開始新的思考，在全球文化大碰撞和融合下，新的跨境電商該怎么做？

“或許，不一定要走出去，迎進(jìn)來也是另一種‘出?！?？”這顯然不能只是大帥一個(gè)人的思考?！?/p>

（文中強(qiáng)子、小林、大帥均為化名。）