在小紅書的內(nèi)容生態(tài)中，關(guān)鍵詞布局與優(yōu)化是提升品牌曝光和筆記排名的關(guān)鍵策略。本文從2025年的小紅書搜索機制出發(fā)，詳細探討了關(guān)鍵詞布局的重要性、提煉方法、內(nèi)容技巧以及布局策略。

搜索，是小紅書用戶的主要使用場景

小紅書內(nèi)容的最小單位是關(guān)鍵詞，算法靠關(guān)鍵詞來匹配用戶，從而鏈接更多和品類、產(chǎn)品相關(guān)的用戶，可以說關(guān)鍵詞是能不能匹配到用戶，匹配到什么樣的用戶的鑰匙，所以說關(guān)鍵詞如何布局，尤為重要，如何讓筆記優(yōu)先出現(xiàn)在目標用戶的搜索頁，是品牌布局小紅書的關(guān)鍵

一、小紅書關(guān)鍵詞筆記排序機制

首先我們需要了解小紅書排序機制，再來根據(jù)小紅書平臺機制來優(yōu)化筆記推廣與布局

在小紅書排名機制中，影響一篇筆記排名的因素有很多，比如賬號權(quán)重、內(nèi)容質(zhì)量(原創(chuàng)度、點贊收藏轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)等)、互動數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞布局以及及時性等等因素

涉及到的元素很多，并不是簡單的按照交互數(shù)據(jù)排序，所以大家做圍繞關(guān)鍵詞做內(nèi)容的時候要把這些因素都考慮進去，在了解機制之后，就可以根據(jù)自身推廣需求制定合作方面的內(nèi)容和數(shù)據(jù)目標

二、關(guān)鍵詞提煉方式

想要提升搜索排名，首先得知道你的潛在客戶在搜什么。關(guān)鍵詞研究是提升小紅書SEO的第一步。你需要找出與你的品牌、產(chǎn)品相關(guān)的熱門搜索詞，這些詞要自然、相關(guān)，而且搜索量要高

1）觀察競品關(guān)鍵詞

尤其是競品已經(jīng)完成一輪投放的關(guān)鍵詞，我們可以借助競品投放的熱度，利用一些測評和對比的筆記爭搶流量

2）使用小紅書搜索建議

模擬用戶搜索關(guān)鍵詞，看看平臺推薦的下拉詞和聯(lián)想詞分別有什么

3）利用第三方工具，分析熱門話題和趨勢

這里給大家三個方式來找到熱度高的關(guān)鍵詞，可以通過聚光后臺的以詞推詞來找到上下游詞，根據(jù)每個詞的熱度來確定范圍；或者也可以通過千瓜的熱詞推薦來確定關(guān)鍵詞；還有蒲公英和小紅書創(chuàng)作者服務(wù)平臺也可以幫我們關(guān)注最近熱度高的關(guān)鍵詞

這里我們以千瓜數(shù)據(jù)平臺為例：在行業(yè)流量大盤下抓取相關(guān)行業(yè)的評論熱詞、內(nèi)容關(guān)鍵詞、搜索熱詞等，看有沒有可以與我們的衍生詞庫相匹配的，進行保留

4）大類目中做細分賽道詞

新品牌剛做小紅書時，建議先精細化大類目，選擇細分賽道里面合適的關(guān)鍵詞5）布局上升期熱搜詞

做小紅書SEO要著眼未來，提前布局熱度值上升期的熱搜詞，比如初夏的時候就要開始策劃高溫相關(guān)的內(nèi)容，一些特殊節(jié)點，比如:七夕、情人節(jié)、圣誕節(jié)等等

三、關(guān)鍵詞內(nèi)容技巧

1）內(nèi)容為王

我知道大家聽這四個字都聽累了，但是不管到啥時候，去中心化的分發(fā)平臺，內(nèi)容質(zhì)量決定分發(fā)數(shù)量，也一樣可以決定搜索排名

記住，內(nèi)容要真實，要能引起用戶的共鳴。小紅書的用戶喜歡真實、有情感的內(nèi)容，而不是冷冰冰的廣告，想要去營銷感，布局內(nèi)容時多聯(lián)想用戶使用場景，把內(nèi)容場景化，內(nèi)容集合場景，做好場景化營銷可以具體看這一篇：小紅書品類場景內(nèi)容正在失效…

2）軟硬兼施

選擇合適的品牌詞，采用軟廣詞+硬廣詞“軟硬兼施”的方法，硬廣做投放，軟廣做種草。硬廣做品牌進行報備，軟廣以搜索為形式，最終目標為獲取流量

3）七三原則

“七三原則”，日常更新內(nèi)容時，建議70%是做長尾詞相關(guān)的內(nèi)容是30%做熱搜相關(guān)，及時性強的關(guān)鍵詞內(nèi)容

4）想辦法做高互動

上面有提到過互動數(shù)據(jù)也是搜索排名的影響元素之一，尤其是評論

據(jù)我觀察，越吸引用戶評論的筆記越容易搶占高占位，尤其是那種評論數(shù)量甚至大于點贊數(shù)量的筆記

可以主動鼓勵用戶在筆記下方留言，可以提出問題或者發(fā)起討論，主動號召一定比不號召管用，注意要及時回復(fù)用戶的評論

5）利用標簽和話題

標簽和話題是提升搜索排名的另一個小技巧。正確使用標簽，能讓你的筆記出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果和話題頁中

選擇與內(nèi)容相關(guān)的標簽，不要隨意貼標簽。關(guān)注熱門話題，參與話題討論，提高曝光率。創(chuàng)建自己的品牌話題，統(tǒng)一品牌形象，增加用戶粘性

四、關(guān)鍵詞布局技巧

1）筆記結(jié)構(gòu)布局

找到關(guān)鍵詞后，就要巧妙地將它們?nèi)谌肽愕墓P記標題、內(nèi)容和標簽中。但記住，不要堆砌關(guān)鍵詞，要讓內(nèi)容自然流暢，否則用戶和平臺都不會買賬

2）圍繞人群布局

小紅書用戶的搜索方式更像是一個“漏斗”，他們會先通過泛搜再精搜的方法逐漸收縮查詢范疇，獲得精準的搜索結(jié)果，根據(jù)不同的搜索階段對應(yīng)不同的用戶群，品牌應(yīng)該分層布局關(guān)鍵詞

1?? 對產(chǎn)品/品類有意向的、有興趣的「泛用戶」

這個人群一般對產(chǎn)品沒有強烈需求，但是可能會因為興趣搜產(chǎn)品的相關(guān)詞，比如“熬夜用什么精華”，想要種草這部分用戶，品牌需要布局人群詞和場景詞，以便于更精準的匹配用戶的搜索需求

找“人群詞和場景詞”的關(guān)鍵在于結(jié)合聚光平臺提供的薦詞工具，拓展?jié)撛谝庀蛟~和上下游推詞的關(guān)鍵詞，從而挖掘出原本關(guān)鍵詞的更多增量

可以通過潛在意向和上下游關(guān)鍵詞優(yōu)化，卡位截流住原本并沒有直接需求場景的這類用戶。就比如，賣麥片的品牌，想把自己的產(chǎn)品推薦給“泛用戶”，可以直接布局搜索“減肥/早八打工人”等人群或者布局搜索“便攜早飯怎么做？”的用戶

2?? 對產(chǎn)品有需求的「高潛用戶」

“高潛用戶”群體多半是已經(jīng)被品牌相關(guān)的種草推廣成功種草的用戶，甚至搜索過品牌、品類，但是還沒有成功轉(zhuǎn)化成消費

而這類用戶，有一部分是因為在競品中糾結(jié)，還有部分是對價格有所猶豫。因此我們在布局搜索推廣時，可以針對這類用戶結(jié)合場景和功能等，來用“品類詞、競品c詞、成分詞”的關(guān)鍵詞進行加強種草

例如對于“寶寶穿紙尿褲悶屁屁”的母嬰用戶，品牌可以通過結(jié)合品類詞、競品詞、成分詞來進行關(guān)鍵詞的優(yōu)化。針對在競品中糾結(jié)的用戶，我們可以結(jié)合競品品牌詞做一些測評，再植入我品“透氣、舒適”等賣點，來加強用戶對我品的心智；而針對對價格有猶豫的用戶，我們也可以通過“拉拉褲平價”“省錢”等關(guān)鍵詞對用戶進行種草

3?? 最后是品牌最精準的用戶「精搜用戶」

“精搜用戶”一般來講是品牌的核心用戶，也就是高價值客群，她們會在小紅書上直接搜索品牌和相關(guān)產(chǎn)品；而這些用戶很多本身是已經(jīng)購買使用過品牌產(chǎn)品的“回頭客”，也有很多是被品牌效應(yīng)所吸引的新客，這類用戶對品牌有著極強的粘性力已經(jīng)不需要普通的種草。所以品牌通過推廣品牌詞和產(chǎn)品詞，就能夠精準的對應(yīng)到他們

就比如在小紅書上搜索目標奢侈品牌的用戶，本身就是對品牌已經(jīng)有所了解，且?guī)е鴱娦枨蟮目蛻簦ㄟ^搜索目標品牌的產(chǎn)品進行擇選購買。這類精搜用戶，就是品牌們在小紅書搜索頁做關(guān)鍵詞推廣的需要捕捉的直接目標用戶

五、持續(xù)的分析和優(yōu)化

提升搜索排名是一個持續(xù)的過程，需要定期優(yōu)化和分析

1）定期拆解高位筆記

做SEO的過程中，會發(fā)現(xiàn)在有些筆記排名效果特別好，有些筆記排名效果不好，我們就可以把排名效果較好的筆記按照文章上方提到的幾個因素進行分析，來拆解這篇筆記到底做對了什么，然后去實驗和放大

2）定期分析數(shù)據(jù)

筆記發(fā)布一周左右之后，觀察數(shù)據(jù)的表現(xiàn)情況，分析用戶反饋，不斷地調(diào)整和優(yōu)化。根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整策略