在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，線上巨頭閑魚卻開啟了“瘋狂下線”模式。這背后究竟隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯？

一年內(nèi)要開100家店，閑魚瘋狂“下線”為那般？

錯(cuò)，它找到了自己的招財(cái)貓。

18日，江蘇首家閑魚循環(huán)商店落戶南京。

該店位于南京熙南里街區(qū)，集閑置交易、藝術(shù)文化交流、圈層鏈接、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多種業(yè)態(tài)于一體，是目前面積最大、業(yè)態(tài)最豐富的閑魚循環(huán)商店。

據(jù)悉，開業(yè)前3天預(yù)熱期，該店就募集到了500多件閑置物品，目前門店按照14大品類進(jìn)行回收。

閑魚線下循環(huán)商店在2024年初開始試水。

首店2024年1月在杭州開業(yè)，以社區(qū)店形式服務(wù)周邊及同城的消費(fèi)者，提供全品類閑置物品的寄賣服務(wù)。

過去一年，閑魚先后在杭州、上海、成都等多地先后開設(shè)多家不同模式的循環(huán)商店，包括社區(qū)店、城市中心店、校園循環(huán)商店、循環(huán)商店戶外運(yùn)動(dòng)專營(yíng)店等，但均為服務(wù)于單一場(chǎng)景的循環(huán)商店。

由此，亦可看到“首店經(jīng)濟(jì)”在激發(fā)商圈活力上的巨大動(dòng)能。

據(jù)咸魚循環(huán)店現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，開業(yè)前短短3天預(yù)熱期，已為店里吸納了來自本地用戶超500件閑置商品，涵蓋潮玩數(shù)碼、戶外運(yùn)動(dòng)、家居家電、繪本圖書等12個(gè)品類。

有媒體探訪發(fā)現(xiàn)，該店總面積約800平方米，上下共有三層。

負(fù)一層是全品類閑置交易區(qū)，也是閑魚循環(huán)商店的基礎(chǔ)。

其余兩層則是南京店獨(dú)有的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，一樓是潮流藝術(shù)策展空間，二樓則是將于春節(jié)后陸續(xù)開放的以孤品收藏為主的輕餐食社交區(qū)。

在南京店開業(yè)儀式上，閑魚總裁丁健表示，依托這一全新模式，希望未來五年讓閑魚循環(huán)商店走向全國(guó)100個(gè)城市，輻射到上千社區(qū)。

其實(shí)不止是閑魚，現(xiàn)在，一些二手電商，比如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、愛回收也都開出了線下門店，二手電商為何集體都將目光投向了線下市場(chǎng)？

一年內(nèi)閑魚已經(jīng)開出了9家線下門店，并宣稱將走向全國(guó)百城，閑魚想要通過線下門店收獲什么？

閑魚的目標(biāo)早已不是二手市場(chǎng)了嗎？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哧愭煤蜁鴺愤M(jìn)行了一番交流，本猴以為：

首店經(jīng)濟(jì)，對(duì)閑魚而言，意味著破局之路。

下線，也是線上經(jīng)濟(jì)模式的一個(gè)救贖之道。

到線下去，不再局限于線上，可以打破許多消費(fèi)場(chǎng)景壁壘。

一方面。閑魚的二手交易場(chǎng)景難以突破，通過線下門店，以潮玩二次元來吸引年輕人流量。

另一方面，為更多二手交易場(chǎng)景如二次元盲盒、扭蛋、卡牌交換，以及更多二手交易急需破局的鑒定、定價(jià)和退還等消費(fèi)瓶頸，探索可能。

畢竟，線下市場(chǎng)本就是二手交易的興起所在，只是此類交易要想做大，在線下的局限較多。

往往必須有城市體量夠大、門店位置方便、交易物品門類豐富等條件支撐，而且拓展到三線城市的可能性不強(qiáng)。

但目前借助谷子經(jīng)濟(jì)的二次元線下聚人能力，則至少在一二線城市，具有了和年輕人做二手生意的突破口。

閑魚的用戶群確實(shí)在畫像上和二次元用戶有一定重疊，加上二手交易的一些生態(tài)，和當(dāng)下二次元的盲盒、卡牌、扭蛋等集換式玩法體驗(yàn)，有一定的相似度。

但這只是一個(gè)流量招財(cái)貓，并非閑魚的品牌調(diào)性，也不足以讓閑魚跳出二手市場(chǎng)。

盡管瘋狂發(fā)布二次元、痛文化等年輕人熱衷的小眾垂直賽道的各種閑魚報(bào)告，但這只能看作是在二手交易上的垂直深耕，而非逃離，也不足以支撐起閑魚的未來。