在短視頻和直播風(fēng)靡的今天，微信公眾號(hào)似乎已經(jīng)不再是最熱門的內(nèi)容平臺(tái)。然而，盡管它已經(jīng)擁有近13年的歷史，依然有許多創(chuàng)作者堅(jiān)守在這個(gè)平臺(tái)上。本文將探討微信公眾號(hào)在2025年依然吸引創(chuàng)作者的原因，包括其個(gè)性化推薦機(jī)制帶來(lái)的新機(jī)遇、廣告分成帶來(lái)的盈利模式，以及創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的熱愛(ài)和堅(jiān)持。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品是有“生命周期”的，早期的主流是論壇、BBS、博客，再到微博，再到微信公眾號(hào)，如今是短視頻和直播。擁有近13年歷史的微信公眾號(hào)已經(jīng)有些頹敗跡象，最初一批做微信公眾號(hào)的自媒體人或轉(zhuǎn)型，或停更，如今仍在正常更新的微信公眾號(hào)很是少見(jiàn)，都2025年了，你為什么還在做微信公眾號(hào)？

與PC時(shí)代所不同的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“虹吸效應(yīng)”更強(qiáng)，越是頭部產(chǎn)品，越是能留住用戶，騰訊、抖音、阿里巴巴等巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，更大程度上是“用戶使用時(shí)長(zhǎng)”之爭(zhēng)，只要能把用戶盡可能地留在App上，接下來(lái)的各種盈利都不成問(wèn)題，所以微信、抖音能所覆蓋的功能越來(lái)越多。

微信公眾號(hào)是有些“老氣”，但在微信App的13.82億月活躍用戶基數(shù)下，微信公眾號(hào)還是可以“吃老本”，所以，當(dāng)它近兩年開(kāi)始由訂閱式走向個(gè)性化推薦式后，微信公眾號(hào)又重新煥發(fā)出第二春。

在個(gè)性化推薦機(jī)制算法下，用戶粉絲基礎(chǔ)不再是問(wèn)題，反而“小號(hào)”迎來(lái)了機(jī)會(huì)，有的微信公眾賬號(hào)粉絲數(shù)可能也就幾千個(gè)，但依然能寫(xiě)出10萬(wàn)+閱讀量的作品，更有甚者寫(xiě)出近百萬(wàn)閱讀量的內(nèi)容，這在過(guò)去的訂閱式下完全不可能。

更多的閱讀量為微信公眾號(hào)主帶來(lái)了新的盈利模式——廣告分成，據(jù)筆者觀察，有賬號(hào)日廣告分成收入達(dá)七八千元，也有賬號(hào)因?yàn)橐黄恼录纯色@得近1.8萬(wàn)元的收入。

內(nèi)容生產(chǎn)者本身是需要正向反饋的。微信公眾號(hào)走向個(gè)性化推薦后所帶來(lái)的正向反饋有三點(diǎn)：

1. 閱讀量重新洗牌，只要標(biāo)題好好取，正常閱讀量都不會(huì)稀稀落落，如果閱讀量能達(dá)到10萬(wàn)+，那對(duì)于創(chuàng)作者的激勵(lì)顯然更大。
2. 廣告主的流量分成，流量直接分錢，這對(duì)于部分創(chuàng)作者也是很大的激勵(lì)點(diǎn)。
3. 來(lái)自其他人的點(diǎn)贊、在看、留言評(píng)論。通過(guò)“公眾號(hào)助手”App，公眾號(hào)主可以輕松地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，后臺(tái)可以清晰地看到其他好友的點(diǎn)贊、在看、留言評(píng)論，盡管這其中會(huì)遇到不友好的評(píng)論留言，但依然能看到來(lái)自其他人的支持。

微信公眾號(hào)所帶來(lái)的正向反饋是不少內(nèi)容創(chuàng)作者繼續(xù)在微信公眾平臺(tái)創(chuàng)作的原因。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，即使已經(jīng)2025年了，但仍然還在微信公眾號(hào)的人主要有以下幾個(gè)因素：

1. 本身是內(nèi)容從業(yè)者，比如媒體人、行業(yè)專家、團(tuán)隊(duì)型自媒體等，他們本身就是“吃內(nèi)容飯”，微信公眾號(hào)雖然不夠火，但也依然是主流的內(nèi)容平臺(tái)，它依然有著一定的影響力，放棄委實(shí)可惜，就像曾經(jīng)電商領(lǐng)域非常著名的論壇派代網(wǎng)，它把網(wǎng)站關(guān)了，但公眾號(hào)依然在正常運(yùn)行。
2. 俗稱的“做號(hào)黨”。外界對(duì)這一群體難免戴著有色眼鏡，認(rèn)為“做號(hào)黨”就是不好的，但對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其KPI更傾向于流量、點(diǎn)擊率、留存率等，“做號(hào)黨”通過(guò)矩陣式或者批量生產(chǎn)內(nèi)容等形式，以量取勝。
3. 純個(gè)人分享科普。并不是所有內(nèi)容創(chuàng)作者都是沖著“錢”才去更新微信公眾號(hào)，有些公眾號(hào)作者純粹是個(gè)人分享科普，比如，我經(jīng)?？吹摹皠⒚鲿煷蠓颉?，她本身就非常愛(ài)好寫(xiě)作，再加上醫(yī)療工作中的身份，因此，她就希望能讓更多有用的內(nèi)容傳遞給更多人。
4. 個(gè)人日記式記錄和自我思考等。有些微信公眾號(hào)主是把微信公眾號(hào)當(dāng)日記來(lái)用，我看到最長(zhǎng)的作者從2018年記錄到現(xiàn)在，其中包含著她的整個(gè)日常記錄，工作、家庭、育兒、看書(shū)等等，也有一些創(chuàng)作者是自我思考和總結(jié)，比如XXX月看書(shū)記錄，然后是年度總結(jié)，也有一些剛畢業(yè)的大學(xué)生分享自己在剛工作時(shí)的“升級(jí)打怪”記錄總結(jié)。比如，“Amore的筆記本”。

作為內(nèi)容創(chuàng)作者最怕的是什么？是已經(jīng)寫(xiě)不出內(nèi)容。那么，為什么會(huì)出現(xiàn)寫(xiě)不出來(lái)呢？一方面是，隨著創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)的增加，已經(jīng)很難再創(chuàng)作出能讓自己或外界滿意的作品，這就導(dǎo)致自己越來(lái)越不敢寫(xiě)；另一方面則是，寫(xiě)作所帶來(lái)的正向反饋太少，本著“反正寫(xiě)了也沒(méi)什么用”心態(tài)，干脆就不寫(xiě)了，這也是許多2013——2015年就已運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)逐漸停更的主要原因，當(dāng)初的正向反饋如今早已不復(fù)存在，這種情況下，就需要有能夠支撐自己寫(xiě)下去的動(dòng)力。

最近，某款A(yù)I產(chǎn)品的爆紅，讓外界認(rèn)為“評(píng)論”類內(nèi)容已經(jīng)徹底打不過(guò)AI了。其實(shí)，從另一方面看，AI是“工具”，而微信公眾號(hào)則是“觀察者”，就像互聯(lián)網(wǎng)和TMT，如果你仔細(xì)觀察的話，肯定“有東西可寫(xiě)”，對(duì)行業(yè)觀察方面，目前AI顯然還無(wú)法做到，這就是微信公眾號(hào)主的機(jī)會(huì)。

其實(shí)，寫(xiě)作這個(gè)東西，最重要的是寫(xiě)下去，不管你是寫(xiě)了十幾年的“老前輩”，還是剛剛開(kāi)始寫(xiě)作的新作者，你堅(jiān)持寫(xiě)下去就行，當(dāng)你專注于寫(xiě)作的過(guò)程中，就應(yīng)該像一位“匠人”一樣，專注于當(dāng)下的作品，忘記過(guò)去十多年累積的身份這層厚厚的“包袱”，身份會(huì)有一層尊重，但好作品才是最終能讓讀者看中的點(diǎn)。

把一個(gè)老號(hào)當(dāng)成是“新號(hào)”，把每一篇作品當(dāng)成是一篇新的開(kāi)始，忘記2024年的過(guò)去，開(kāi)始新的2025。