從熱梗的爆發(fā)式傳播到長(zhǎng)視頻的深度內(nèi)容創(chuàng)作，從二次元文化的破圈到傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承，抖音不僅為用戶提供了豐富的娛樂體驗(yàn)，也為創(chuàng)作者提供了廣闊的展示平臺(tái)。本文將回顧2024年抖音的風(fēng)云變幻，探討其背后的內(nèi)容趨勢(shì)和創(chuàng)作者生態(tài)的更迭，以及這些變化對(duì)平臺(tái)和用戶的影響。

素人發(fā)型師曉華意外走紅、@聽泉賞寶 靠抽象鑒寶直播出圈、李子柒時(shí)隔三年強(qiáng)勢(shì)回歸、@瘋狂的小楊哥 因賣假月餅塌房、“謝帝謝帝我要diss你”等熱梗頻出、向佐靠抽象引發(fā)全民模仿秀……

細(xì)數(shù)2024這一年，抖音是眾多事件熱議的中心地，甚至成為了全網(wǎng)熱點(diǎn)的制造中心。

月活用戶超過7億的抖音，平臺(tái)內(nèi)容豐富度也達(dá)到了前所未有的程度，抖音精選涵蓋了從熱梗到專業(yè)的深度內(nèi)容、從流行文化到傳統(tǒng)非遺文化等各個(gè)領(lǐng)域，不僅為用戶提供了海量且多元的內(nèi)容選擇，還有源源不斷地新興創(chuàng)作者在崛起。

「克勞銳」這一年記錄過許多在抖音精選出圈的現(xiàn)象以及創(chuàng)作者，回顧2024，抖音內(nèi)容蓬勃發(fā)展的背后都體現(xiàn)了哪些趨勢(shì)呢？快跟隨我們一起來看看吧！

01 “熱梗狂歡”與“深度內(nèi)容”齊飛長(zhǎng)視頻也有新天地

在內(nèi)容層面上，2024年抖音平臺(tái)展現(xiàn)出兩條并行不悖的發(fā)展趨勢(shì)：抽象熱梗的爆發(fā)式傳播與高質(zhì)量、長(zhǎng)視頻的蓬勃發(fā)展。

從平臺(tái)創(chuàng)作者創(chuàng)造的“謝帝謝帝我要diss你”“還我媽生鼻”“沒事噠沒事噠”，到由綜藝、電視劇傳播中演變出來的“你真是餓了”“熏雞事變”“五旬老太守國(guó)門”……這一年各式抽象、無(wú)厘頭的熱梗層出不窮，迅速風(fēng)靡全網(wǎng)，迭代更換速度更甚往年。

其中，@秦新宇 的一首《還我媽生鼻》不僅爆火出圈，在相關(guān)評(píng)論區(qū)、二次創(chuàng)作視頻里，衍生話題也不斷涌現(xiàn)；綜藝《再見愛人4》里以麥琳為主角的“熏雞事變”更是引發(fā)全民熱議，網(wǎng)友們圍繞該話題各抒己見，從情感關(guān)系的角度分析，到真實(shí)經(jīng)歷的分享，讓 “熏雞事變” 熱度居高不下。

圖片源自抖音精選

這些熱梗的流行，反映了年輕一代用戶追求輕松、幽默、個(gè)性化表達(dá)的心理需求。它們以簡(jiǎn)單易記、富有創(chuàng)意的特點(diǎn)，在用戶之間口口相傳，成為網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)特的文化現(xiàn)象。

除了熱梗的流行，抖音精選上還掀起了以長(zhǎng)視頻深度分享文學(xué)、歷史、哲學(xué)、科普等知識(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作浪潮。

實(shí)際上，「克勞銳」早在年中就觀察到抖音對(duì)長(zhǎng)視頻的布局，并做了相關(guān)分析。直到年末，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容愈加在抖音精選有了一席之地。

@米三漢 @一只蕭包子  發(fā)布的450分鐘深度解讀《紅樓夢(mèng)》、226分鐘深度解讀《三體》等視頻，將經(jīng)典文學(xué)重新演繹；@紀(jì)不住 @燕國(guó)史君 @信息素 等創(chuàng)作者或通過小人物切入，或采用3D沙盤創(chuàng)新形式分享歷史知識(shí)；@小陽(yáng)的昆蟲世界 @模型師老原 則是以總結(jié)盤點(diǎn)的方式對(duì)生活、自然界等領(lǐng)域展開了科普。

圖片源自抖音精選

他們以新奇的視角解讀知識(shí)，以專業(yè)的內(nèi)容滿足用戶求知欲，發(fā)布的深度長(zhǎng)視頻不僅為用戶在娛樂之余，打開一扇通往知識(shí)殿堂的大門，而且還拓展了抖音精選的內(nèi)容邊界，讓不同類型的受眾都能在抖音精選發(fā)現(xiàn)自己的“心頭好”。

02 非遺創(chuàng)新傳承與次元浪潮破圈“卷”出新高度

除了熱梗與長(zhǎng)視頻，以動(dòng)漫、游戲、Cosplay 為代表的二次元流行文化，在抖音也迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，不僅在核心圈層內(nèi)熱度高漲，還成功打破次元壁，向更廣泛的大眾群體傳播，成為平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)中不容忽視的新生力量。

以原神、乙游等為例，許多玩家因其爆棚的分享欲，在抖音二創(chuàng)發(fā)布游戲攻略、角色Cosplay、同人繪畫等等，大開腦洞衍生出一系列二創(chuàng)。這些視頻不僅收獲了大量玩家的關(guān)注，甚至吸引了眾多圈外網(wǎng)友的目光。

圖片源自抖音精選

從全紅嬋的“痛包”到潘展樂的“痛床”，抖音的二次元?jiǎng)?chuàng)作者總能發(fā)現(xiàn)新的潮流?！俺怨?、錄開箱、拍谷美、扎痛包”，二次元周邊不僅是一種消費(fèi)和收藏，更是屬于自己的快樂空間和自我表達(dá)。

值得注意的是，隨著平臺(tái)的支持，與旗下產(chǎn)品抖音精選的發(fā)展，抖音不止是流行文化的舞臺(tái)，它還成為了傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的重要平臺(tái)。眾多創(chuàng)作者發(fā)揮創(chuàng)意，以傳統(tǒng)文化元素為根基，與現(xiàn)代表達(dá)方式完美結(jié)合，“卷”出無(wú)數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻。

例如美妝界一度掀起各個(gè)朝代、五十六個(gè)民族的妝容大比拼；@小明 等創(chuàng)作者將民族服飾、非遺文化帶到外國(guó)，讓越來越多的人認(rèn)識(shí)中國(guó)文化……

圖片源自抖音精選

用皮影創(chuàng)新演繹威震天和擎天柱對(duì)決、從傳統(tǒng)服飾不斷挖掘非遺魅力，傳統(tǒng)文化愛好者和專業(yè)人士通過抖音短視頻，將京劇、武術(shù)、剪紙等傳統(tǒng)文化元素生動(dòng)地呈現(xiàn)給廣大用戶。

而說到傳統(tǒng)文化與非遺技藝，則不得不提代表人物——李子柒。

2024年12月，李子柒時(shí)隔三年強(qiáng)勢(shì)回歸，短時(shí)間內(nèi)便引發(fā)巨大反響，瀏覽量迅速破億，點(diǎn)贊超過千萬(wàn)，抖音精選上的熱評(píng)更讓人淚目。

在這三年里，雖然沒有更新，但李子柒仍沒有停止對(duì)非遺的追求與學(xué)習(xí)，她拜訪100多位非遺傳承人和文化工作者，足跡遍布20多個(gè)省市。

圖片源自抖音精選

此外還有通過古法制作高度還原傳統(tǒng)技藝的@山白 ，將美食與非遺結(jié)合的@江尋千 ，把京劇、舞獅、甲胄等元素融入變裝的@朱鐵雄 等等，越來越多的非遺創(chuàng)作者在用他們的方式傳播傳統(tǒng)文化，他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容既打破了地域和年齡限制，以生動(dòng)多樣的形式記錄瀕危技藝，又增強(qiáng)了民族文化認(rèn)同與自信，為文旅產(chǎn)業(yè)引流，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

03 “頂流”塌房與新興力量的更迭人人皆有爆火機(jī)會(huì)

除了海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)，從創(chuàng)作者群體的視角看，則是呈現(xiàn)“大換血”趨勢(shì)。頭部創(chuàng)作者勢(shì)頭減弱，一批批優(yōu)秀的新興創(chuàng)作者層出不窮，為平臺(tái)注入了源源不斷的新鮮活力。

2024年，也被部分網(wǎng)友稱為“網(wǎng)紅塌房元年”，東北雨姐、貓一杯、七顆猩猩、小英一家……在這一年里，有不少頭部網(wǎng)紅因人設(shè)坍塌、不良價(jià)值觀、造假、帶貨翻車等等原因遭到抨擊，流量大不如前。

曾經(jīng)作為抖音頭部網(wǎng)紅的@瘋狂小楊哥 ，擁有過億粉絲，商業(yè)版圖不斷擴(kuò)張。但在2024年，卻被曝光他的直播間“香港美誠(chéng)月餅”為虛假宣傳，隨后又被質(zhì)疑商業(yè)合作存在違規(guī)操作。

這些負(fù)面新聞引發(fā)了粉絲的大量脫粉，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)歷這一系列事件后，瘋狂小楊哥的粉絲量流失了近 2000 萬(wàn)，直播間的觀看人數(shù)和銷售額也大幅下降。

然而，在一批網(wǎng)紅塌房的同時(shí)，抖音內(nèi)容生態(tài)也見證了許多素人、新興創(chuàng)作者的迅速崛起，他們憑借獨(dú)特的創(chuàng)意和才華，在短時(shí)間內(nèi)積累了大量粉絲，成為平臺(tái)上的耀眼新星。

2024年，@聽泉賞寶 靠抽象的鑒寶直播，漲粉超3000萬(wàn)；“先天帶貨圣體”@K總 將單口相聲帶進(jìn)直播間，開創(chuàng)直播娛播+帶貨的新形式，直播間在線人數(shù)常超三四十萬(wàn)。

圖片源自抖音精選

此外，在抖音素人出圈屢見不鮮。既有類似諾米與@郭有才 等現(xiàn)象級(jí)紅人，堪稱被網(wǎng)友選中的草根逆襲范本；還有發(fā)型師曉華、雞窩頭女士等，憑借個(gè)人特色，以一己之力帶火一座城。

對(duì)于那些意外爆火的素人而言，如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的熱度留存與商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，成為他們后續(xù)需要攻克的課題。

而從城市發(fā)展的角度來看，意外出圈的素人無(wú)疑是一次難得的發(fā)展契機(jī)。城市若能及時(shí)借助素人的熱度，采用大眾喜好的傳播形式，保持高頻的宣傳，就能順勢(shì)而為，將素人的個(gè)人影響力轉(zhuǎn)化為城市的知名度，帶動(dòng)城市文旅的發(fā)展。

如今，流量不再只是頭部的專屬，中低腰部的創(chuàng)作者在抖音也能闖出一片天地。多年來，「克勞銳」對(duì)腰部創(chuàng)作者有著深入的研究，從1月6日發(fā)布的金腰帶榜單里可以看到，有越來越多類似@維C動(dòng)物園 @熱月是我！等優(yōu)秀腰部創(chuàng)作者正在涌現(xiàn)。腰部創(chuàng)作者雖然沒有頭部創(chuàng)作者那樣龐大的體量，但在提升平臺(tái)活躍度、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值上，有著不可替代的作用。

無(wú)論是素人的出圈，還是腰部創(chuàng)作者的壯大，這些都清晰地向我們傳達(dá)了一個(gè)信息：即便是今天，每一個(gè)普通人仍有機(jī)會(huì)在抖音綻放光芒 。

04 寫在最后

2024 年的抖音，無(wú)疑是一個(gè)充滿故事與變革的舞臺(tái)。它見證了熱梗與深度內(nèi)容的碰撞融合，傳統(tǒng)文化與流行文化的交相輝映，也目睹了創(chuàng)作者群體的新舊更迭。

在這里，每一個(gè)熱梗都是大眾情緒的生動(dòng)表達(dá)，每一段深度內(nèi)容都是知識(shí)探索的熱情釋放；傳統(tǒng)文化找到了新的傳承路徑，二次元文化擁有了更廣闊的發(fā)展空間；頭部網(wǎng)紅的挫折與新興力量的崛起，更是時(shí)刻提醒著，真誠(chéng)、責(zé)任與創(chuàng)新才是在這片舞臺(tái)上長(zhǎng)久閃耀的秘訣。

抖音，這個(gè)全民創(chuàng)作與互動(dòng)的主舞臺(tái)，已經(jīng)深深嵌入人們的生活，相信抖音在新的一年里會(huì)帶來更多的驚喜與可能。