抖音近日封禁了張?zhí)m和汪小菲的賬號(hào)，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。本文將從法律、公序良俗、平臺(tái)責(zé)任等多個(gè)角度，深入分析這一事件背后的復(fù)雜因素。

張?zhí)m母子的流量鬧劇，可以終結(jié)了。

大S，也就是徐熙媛，是張?zhí)m、汪小菲在“后俏江南”時(shí)期最大的流量池。十多年來(lái)，母子二人通過(guò)“消費(fèi)”大S，抓住普通大眾的窺私心理，借助娛樂(lè)圈的巨大流量積累商業(yè)資本。即便最后離婚了，大S依然無(wú)法與汪家完全解綁，時(shí)常被推上熱搜。

但大S意外離世，除了網(wǎng)友正常的追思、悼念，還有大量有消費(fèi)逝者、傷害逝者家屬嫌疑的話題在持續(xù)發(fā)酵。比如“汪小菲為大S包機(jī)返臺(tái)”、“汪小菲臺(tái)北雨中狂奔”、過(guò)往情感糾紛被再度炒作等。

從流出的視頻片段內(nèi)容看，張?zhí)m、汪小菲及其關(guān)聯(lián)的幾個(gè)賬號(hào)，在其中起著推波助瀾的作用，并且疑似在為張?zhí)m的帶貨直播引流。

不少人憤慨，張?zhí)m、汪小菲在大S去世后，依然在試圖“制造聯(lián)系”，“維持人設(shè)”，要攫取她最后的流量?jī)r(jià)值。據(jù)短視頻統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在近一周，即大S去世后這段時(shí)間汪小菲大幅度“漲粉”50萬(wàn)。

2月8日，抖音發(fā)布公告，張?zhí)m、汪小菲等四個(gè)賬號(hào)在大S逝世后，“借機(jī)炒作，發(fā)布謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情”，給出的處罰是“無(wú)限期”封號(hào)。其中，包括最早傳出包機(jī)消息的“我是夏小健”，網(wǎng)傳是張?zhí)m旗下員工，自稱張?zhí)m“干兒子”，但被張?zhí)m否認(rèn)。

抖音之后，微博、視頻號(hào)等平臺(tái)也相繼公布處理措施。比如張?zhí)m的微博賬號(hào)被暫停了直播功能。

短短數(shù)天，張?zhí)m、汪小菲追著“大S離世”鬧出的一系列話題，朝著網(wǎng)絡(luò)狗血連續(xù)劇的方向演進(jìn)。

互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)點(diǎn)評(píng)，在大S逝世之初，張?zhí)m母子對(duì)其進(jìn)行“最終消費(fèi)”、榨干“剩余價(jià)值”的過(guò)程，算得上相當(dāng)成功了！假設(shè)張?zhí)m母子稍微低調(diào)一點(diǎn)，不要作妖，完全有可能把公眾的怨恨全部導(dǎo)向大S的家人以及具俊曄，自己作為“悲痛的遺屬”繼續(xù)享受流量紅利。為什么他們搞砸了呢？還是因?yàn)檫^(guò)于高調(diào)，太想吃這波突發(fā)流量，貪心不足蛇吞象。

這次封禁，不僅擊碎了這對(duì)母子的頂流網(wǎng)紅夢(mèng)，更是斷掉了他們多年來(lái)利用大S的流量牟利的財(cái)路。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，張?zhí)m共關(guān)聯(lián)7家企業(yè)，均處于吊銷或注銷狀態(tài)，包括北京安潤(rùn)麟投資管理有限公司、北京錦繡江南咨詢有限公司、北京阿蘭酒家等。

此外，和張?zhí)m捆綁極深，也是受益于汪小菲大S婚姻的麻六記，或?qū)⒃馐堋皻缧浴贝驌簟Ｂ榱浿饕信飘a(chǎn)品為酸辣粉，其走紅也與大S有關(guān)。僅從公開(kāi)數(shù)據(jù)看，張?zhí)m等幾個(gè)達(dá)人直播賬號(hào)，貢獻(xiàn)了麻六記近一半的在線銷量。根據(jù)新榜預(yù)計(jì)，“張?zhí)m·俏生活”一個(gè)賬號(hào)被封，張?zhí)m一年的帶貨銷售額損失就超過(guò)1億元。

俏江南失利后，張?zhí)m汪小菲母子利用大S較為特殊的藝人身份，炒作各種話題進(jìn)行流量變現(xiàn)，搭建起新的商業(yè)版圖。其最核心的引擎正是直播帶貨。

2021年11月，汪小菲和大S剛宣布離婚，張?zhí)m就在高鐵上吃瓜帶貨，并爆出“黑人”陳建州打人。盡管后來(lái)張?zhí)m為這一假消息道歉，但她還是嘗到了“爆料”帶來(lái)的流量。當(dāng)天，10萬(wàn)人次觀看了這場(chǎng)直播。此前，張?zhí)m的直播間大多只有幾十人在線觀看。

2022年11月21日，汪小菲連發(fā)數(shù)十條微博與大S“開(kāi)戰(zhàn)”，200萬(wàn)床墊、7000元電費(fèi)等話題一度霸榜多平臺(tái)熱搜。當(dāng)時(shí)張?zhí)m在抖音一天開(kāi)播5次，一邊切鹵蛋內(nèi)涵大S和現(xiàn)任丈夫具俊曄，一邊為自家產(chǎn)品“麻六記”吆喝。新抖數(shù)據(jù)顯示，三天內(nèi)，張?zhí)m本人賬號(hào)漲粉135萬(wàn)；十二月，銷售額達(dá)1.79億元，達(dá)到近一年來(lái)的最高峰。

幾年下來(lái)，張?zhí)m、汪小菲的流量密碼也可以被總結(jié)出來(lái)：造梗+窺私+八卦爆料=賣貨。

他們充分利用部分網(wǎng)友的獵奇心理，享受著流量紅利。學(xué)者徐婧點(diǎn)評(píng)，“張?zhí)m們可能正在開(kāi)創(chuàng)一種以窺私、造謠為手段的平臺(tái)流量經(jīng)濟(jì)?！?/strong>她還認(rèn)為，這個(gè)模式下，張?zhí)m、汪小菲的直播間不只是帶貨，還具有八卦?shī)蕵?lè)性質(zhì)，恰好迎合了短視頻對(duì)刺激感的需求?！白⒍ū绕渌麕ж洸┲鞲形?。”