在AI大模型領(lǐng)域，百度正在經(jīng)歷一次重大的戰(zhàn)略調(diào)整。百度宣布將開(kāi)源下一代文心大模型，并計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)推出文心大模型4.5系列。這一決定標(biāo)志著百度從閉源路線轉(zhuǎn)向開(kāi)源路線，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。本文將探討百度轉(zhuǎn)向開(kāi)源的原因、這一戰(zhàn)略調(diào)整背后的商業(yè)邏輯，以及它對(duì)百度未來(lái)發(fā)展的潛在影響。

百度正在經(jīng)歷一次關(guān)乎生死的路線調(diào)整。

在前一天宣布文心一言上線深度搜索功能，并將全面免費(fèi)之后，百度在今天（2月14日）再次宣布，將開(kāi)源下一代文心大模型。根據(jù)官方消息，百度將在未來(lái)幾個(gè)月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開(kāi)源。

據(jù)唐辰了解，百度計(jì)劃在今年發(fā)布多款模型，并于今年下半年推出文心大模型5.0，將在模型多模態(tài)能力方面有顯著增強(qiáng)。

01 百度迅速轉(zhuǎn)向

在百度宣布文心一言免費(fèi)之前，OpenAI也推出對(duì)標(biāo)DeepSeek-R1的o3-mini模型，并將其免費(fèi)開(kāi)放給用戶使用。對(duì)于突然免費(fèi)，百度解釋稱：文心大模型的迭代升級(jí)和成本在不斷下降。

但大模型路線從閉源轉(zhuǎn)向開(kāi)源，百度并沒(méi)有給出明確的解釋。反轉(zhuǎn)之快，力度之大，讓不少?gòu)臉I(yè)者和觀察者都感到意外。要知道，此前百度都是強(qiáng)調(diào)“閉源”，也是最堅(jiān)定的“開(kāi)源”反對(duì)者。

2024年，李彥宏在內(nèi)部講話時(shí)談到，文心大模型之所以不開(kāi)源，是基于行業(yè)格局和市場(chǎng)態(tài)勢(shì)作出的選擇。他表示，文心大模型剛發(fā)布時(shí)，百度內(nèi)部曾有過(guò)非常激烈的討論，最后大家決定不開(kāi)源。

因?yàn)椤敖裉觳还苁窃谥袊?guó)也好、在美國(guó)也好，最強(qiáng)的基礎(chǔ)模型都是閉源的，而各種各樣的小模型、最好的小模型，都是通過(guò)大模型蒸餾來(lái)的。通過(guò)大模型降維做出來(lái)的模型就是更好的，這樣也會(huì)導(dǎo)致閉源在成本上、在效率上也會(huì)有優(yōu)勢(shì)。”

他還認(rèn)為，閉源模型在能力上會(huì)持續(xù)地領(lǐng)先，而不是一時(shí)領(lǐng)先，大模型開(kāi)源意義不大，閉源才能走通商業(yè)模式，閉源是能夠賺到錢的，能夠賺到錢才能聚集算力、聚集人才。

李彥宏還曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)閉源的優(yōu)勢(shì)。比如在Create 2024百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，他直言“開(kāi)源模型會(huì)越來(lái)越落后”。

在2024世界人工智能大會(huì)（WAIC 2024）期間，李彥宏還表示，開(kāi)源其實(shí)是一種智商稅。“無(wú)論是ChatGPT、還是文心一言等閉源模型，一定比開(kāi)源模型更強(qiáng)大，推理成本更低。”

站在百度的角度看，李彥宏的觀點(diǎn)并沒(méi)有不妥之處。他的另外一層意思并不太適合公開(kāi)表達(dá)，那就是，百度之所以選擇和OpenAI一樣的閉源路線，根本原因還在于保證自己的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，并實(shí)現(xiàn)最大的商業(yè)效益。

百度選擇走閉源路線時(shí)，掀起大模型浪潮的OpenAI在發(fā)布GPT-2之后，也轉(zhuǎn)向閉源。OpenAI CEO薩姆·奧特曼（Sam Altman）甚至在2024年被馬斯克告上法庭，嘲諷要求改名為Close AI。

但當(dāng)時(shí)，并沒(méi)有誰(shuí)質(zhì)疑OpenAI的路線和它的商業(yè)價(jià)值。比如2024年10月3日，OpenAI在官網(wǎng)宣布，獲得66億美元（約合人民幣463億元）融資，這筆資金使這家人工智能公司成為有史以來(lái)估值最高的初創(chuàng)公司之一。該公司投后估值已達(dá)到1570億美元，約合人民幣1.1萬(wàn)億元。

閉源意味著百度可以獨(dú)占技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)提供API接口或者企業(yè)級(jí)服務(wù)來(lái)盈利。而不是把代碼、技術(shù)秘密都公開(kāi)出去，失去控制權(quán)。換句話說(shuō)，百度希望更多的開(kāi)發(fā)者、用戶和合作伙伴參與到文心大模型的生態(tài)體系中，遵守百度制定的游戲規(guī)則，形成一個(gè)大模型時(shí)代的“百度商業(yè)生態(tài)”。

這是類似“iOS”生態(tài)的策略。蘋果憑借這套玩法站在全球科技公司之巔，印鈔機(jī)式的賺錢速度，李彥宏說(shuō)不艷羨，肯定是假的。他也想在大模型時(shí)代，打造出自己的“iOS生態(tài)”。

但DeepSeek像一條鯰魚，攪動(dòng)了全球AI大模型圈，也打亂了李彥宏的節(jié)奏。作為開(kāi)源路線的堅(jiān)持者，DeepSeek的成功被認(rèn)為是開(kāi)源模型的勝利。有人工智能領(lǐng)域的青年科學(xué)家表示，未來(lái)開(kāi)源大模型會(huì)越來(lái)越多。

業(yè)內(nèi)不少大佬也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)開(kāi)源的價(jià)值。比如阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會(huì)主席蔡崇信也在近日表示，DeepSeek讓我們看到了開(kāi)源的價(jià)值。”現(xiàn)在如果開(kāi)發(fā)人工智能的目的是打造一個(gè)閉源的系統(tǒng)，成為最聰明的博士生，獲得諾貝爾獎(jiǎng)，我個(gè)人認(rèn)為這種做法的價(jià)值幾乎為零?！?/p>

他們的表態(tài)，把DeepSeek推熱的開(kāi)源大模型路線的價(jià)值再次放大。百度也隨之妥協(xié)，“打臉”式的順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，從閉源向開(kāi)源。

02 “領(lǐng)先者困境”

在唐辰看來(lái)，李彥宏態(tài)度反轉(zhuǎn)，除了受到DeepSeek的沖擊，還有一個(gè)根本原因是為了生存，并試圖破局“創(chuàng)新者困境”。

作為國(guó)內(nèi)最早提出并就進(jìn)軍人工智能的公司，百度從2013年就開(kāi)始在AI的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域研究、布局，至今投入資金超過(guò)1700億元。李彥宏也早在2016年就將AI確定為百度的公司級(jí)戰(zhàn)略。

2023年3月，僅落后ChatGPT三個(gè)月，百度率先推出“文心一言”大模型，走在了行業(yè)前列。過(guò)去兩年，憑借在AI大模型領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，百度取得了一定的成績(jī)。根據(jù)百度公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月，文心一言用戶規(guī)模為4.3億，文心大模型日均調(diào)用量超過(guò)15億次，較2023年增長(zhǎng)超30倍。

此外，百度在AI行業(yè)的全球第一梯隊(duì)的地位，也在國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布的報(bào)告中得到認(rèn)可，與谷歌、OpenAI位于AI-Native Giant同一象限。

但百度技術(shù)上的領(lǐng)先，并沒(méi)有帶來(lái)業(yè)務(wù)和收入的明顯改觀。過(guò)去兩個(gè)季度，百度營(yíng)收都出現(xiàn)明顯下滑。當(dāng)李彥宏倡導(dǎo)的“不要卷模型，要卷應(yīng)用”，成為行業(yè)共識(shí)時(shí)，閉源模式下的百度“AI超級(jí)應(yīng)用”的表現(xiàn)并不太好。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，百度在C端應(yīng)用方面正在被后發(fā)力的字節(jié)豆包、月之暗面所趕超。根據(jù)AI產(chǎn)品榜的1月數(shù)據(jù)，文小言MAU（月活躍用戶數(shù)）為1305萬(wàn)，次于豆包、DeepSeek、Kimi排第四。

以致于在12日召開(kāi)的百度云全員會(huì)后，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁、百度智能云事業(yè)群總裁沈抖的相關(guān)言論，還引發(fā)與字節(jié)跳動(dòng)火山引擎業(yè)務(wù)的“口角”。這被不少評(píng)論者認(rèn)為，是在為不太好看的業(yè)績(jī)“甩鍋推責(zé)”。

百度的尷尬境況，正是“創(chuàng)新者的困境”，或者說(shuō)是“領(lǐng)先者的困境”。“VC網(wǎng)紅”朱嘯虎在近期點(diǎn)評(píng)OpenAI時(shí)，也沿用了這個(gè)說(shuō)法。

其背景是，OpenAI也正在轉(zhuǎn)向開(kāi)源。其創(chuàng)始人薩姆·奧特曼最近承認(rèn)，DeepSeek的出現(xiàn)改變了過(guò)去幾年OpenAI遙遙領(lǐng)先的情況。他甚至在一場(chǎng)問(wèn)答活動(dòng)中表示：“我認(rèn)為，我們站在了歷史錯(cuò)誤的一邊，須要制定不同的開(kāi)源策略?！?/p>

朱嘯虎認(rèn)為，薩姆·奧特曼關(guān)于開(kāi)源策略失誤的表態(tài)，這是“領(lǐng)先者的困境”。在全球AI格局中，DeepSeek讓閉源模型的價(jià)值遭到質(zhì)疑。若閉源模型成本高且性能優(yōu)勢(shì)不明顯，其存在意義就會(huì)大打折扣，OpenAI也面臨同樣的問(wèn)題。

形勢(shì)比人強(qiáng)。閉源或者開(kāi)源，只是一種路線選擇。在DeepSeek的沖擊下，李彥宏快速調(diào)整路線，也未嘗不是一個(gè)明智的決定。這也可以視為，李彥宏為破局“領(lǐng)先者困境”的嘗試。

有一位與百度有深度合作的上市公司CTO對(duì)此給出積極評(píng)價(jià)，他認(rèn)為，百度加入開(kāi)源模型大軍，肯定是好事，能降低企業(yè)使用大模型的價(jià)格，節(jié)省使用成本。同時(shí)，百度開(kāi)源文心模型后，能讓更多開(kāi)發(fā)者為文心模型添磚加瓦，最終模型能力會(huì)更強(qiáng)，使用者也會(huì)從中受益。

李彥宏“順勢(shì)而為”

在正式開(kāi)源前，百度還有數(shù)個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行相關(guān)策略的調(diào)整。可以做一個(gè)預(yù)測(cè)，接下來(lái)，百度還會(huì)有更大的動(dòng)作，包括但不限于產(chǎn)品路線、市場(chǎng)策略甚至組織架構(gòu)層面的變動(dòng)。

這一次，李彥宏學(xué)到了“雷軍學(xué)”的精髓：順勢(shì)而為。

2007年金山上市，但雷軍有些身心俱疲。他曾表示，“整個(gè)金山公司都被上市拖累了，這種疲憊很難用語(yǔ)言表達(dá)?！?/p>

這句話有兩層含義：一層是對(duì)于金山，因?yàn)橹\求上市而錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)的黃金時(shí)代；還有一層是對(duì)于雷軍個(gè)人，金山上市，并不完全代表其個(gè)人的成功。各項(xiàng)要素都屬于頂配的雷軍，先后被同輩創(chuàng)業(yè)者趕超，在互聯(lián)網(wǎng)大潮中淪為“配角”。

小米官方傳記中描述，雷軍離開(kāi)金山后思考了大半年，“我們這么努力，為什么在互聯(lián)網(wǎng)浪潮里沒(méi)有成為主流？”金山給雷軍的教訓(xùn)總結(jié)起來(lái)就是四個(gè)字：順勢(shì)而為。雷軍微信的個(gè)人簽名，也是“順勢(shì)而為”。

事實(shí)上，百度也不是從一開(kāi)始就走大模型閉源路線的。百度曾在2021年開(kāi)源了文心ERNIE的四大預(yù)訓(xùn)練模型，包括多粒度語(yǔ)言知識(shí)增強(qiáng)模型 ERNIE-Gram、長(zhǎng)文本理解模型 ERNIE-Doc、融合場(chǎng)景圖知識(shí)的跨模態(tài)理解模型 ERNIE-ViL、語(yǔ)言與視覺(jué)一體的模型 ERNIE-UNIMO等。

直到2023年10月，百度發(fā)布了文心大模型4.0，文心一言也在2023年11月1日開(kāi)始向用戶收費(fèi)：文心一言專業(yè)版成為中國(guó)首個(gè)采用會(huì)員模式面向C端收費(fèi)的大模型產(chǎn)品，專業(yè)版定價(jià)達(dá)到每月59.9元，連續(xù)包月優(yōu)惠價(jià)每月49.9元。

李彥宏的心態(tài)也在逐漸的軟化。他在2月11日于阿聯(lián)酋的活動(dòng)上，被貼臉問(wèn)及如何看待DeepSeek。李彥宏回應(yīng)稱：“創(chuàng)新是不能被計(jì)劃的。你不知道創(chuàng)新何時(shí)何地到來(lái)，你所能做的是，營(yíng)造一個(gè)有利于創(chuàng)新的環(huán)境?！?/p>

但他還表示，將繼續(xù)投資，以確保處于這場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新或革命的最前沿，也會(huì)使用更多算力來(lái)嘗試不同的路徑。李彥宏認(rèn)為，也許在某個(gè)時(shí)刻會(huì)找到一條捷徑，比如只需600萬(wàn)美元就能訓(xùn)練出一個(gè)模型，但在此之前，可能已經(jīng)花費(fèi)了數(shù)十億美元，用來(lái)探索哪條路才是花費(fèi)這600萬(wàn)美元的正確途徑。

言外之意，我聽(tīng)出來(lái)了：李彥宏內(nèi)心有迫于現(xiàn)實(shí)的妥協(xié)，但仍然有他的技術(shù)理想主義的堅(jiān)守。百度在AI領(lǐng)域的底蘊(yùn)，或?qū)⑹撬貞?yīng)外界質(zhì)疑的底氣。而順勢(shì)而為，也將讓他有更清晰的目標(biāo)設(shè)定，以逃離“創(chuàng)新者困境”，并且以更放松的心態(tài)對(duì)待“閉源or開(kāi)源”的勝負(fù)之爭(zhēng)。

參考資料：

中國(guó)企業(yè)家雜志，《李彥宏也“卷”起來(lái)了》

唐辰同學(xué)，《雷軍不當(dāng)影子，終成“雷軍”》

財(cái)聯(lián)社，《李彥宏態(tài)度反轉(zhuǎn)！DeepSeek爆火后 百度宣布大模型將開(kāi)源》

騰訊科技，《若DeepSeek開(kāi)放融資是否會(huì)參投？朱嘯虎直言：我肯定會(huì)投！》