京東正式入局外賣市場(chǎng)，推出“京東外賣”并以“0傭金”策略高調(diào)招募商家，這一舉措被視為對(duì)美團(tuán)和餓了么主導(dǎo)的外賣市場(chǎng)的直接挑戰(zhàn)。本文將探討京東外賣的戰(zhàn)略意圖、其在即時(shí)配送領(lǐng)域的長(zhǎng)期布局，以及京東入局對(duì)外賣行業(yè)格局的潛在影響。

近日，京東外賣悄然上線。

隱形騎手巨頭，決定不裝了。

近日，一條關(guān)于“京東外賣以只抽5%的傭金的旗號(hào)上線，美團(tuán)降低高傭金應(yīng)對(duì)”的帖子，在多個(gè)社交媒體上傳播。11日，京東正式敲“小黑板”：0傭金！

美團(tuán)稱網(wǎng)傳高傭金率數(shù)據(jù)不實(shí)，實(shí)際商戶傭金率為6%—8%。

另有知情人士透露，京東涉及餐飲外賣的業(yè)務(wù)在2024年已經(jīng)上線，具體收取的傭金比美團(tuán)外賣略低或者持平。

京東在即時(shí)配送領(lǐng)域準(zhǔn)備已久。

• 2015年，“京東到家”正式上線。
• 2016年，京東到家與達(dá)達(dá)合并為達(dá)達(dá)-京東到家。
• 2019年，達(dá)達(dá)-京東到家正式更名為達(dá)達(dá)集團(tuán)。
• 2020年，達(dá)達(dá)集團(tuán)在美股上市。
• 2023年，京東即時(shí)零售服務(wù)統(tǒng)一更名為“京東小時(shí)達(dá)”。
• 2024年5月，“京東小時(shí)達(dá)”更名為“京東秒送”。
• 2024年底，京東已經(jīng)在其秒送頻道上線了“咖啡奶茶”專區(qū)。

雖然名為“咖啡奶茶”專區(qū)，但其中也有幾家快餐品牌入駐.

當(dāng)時(shí)入駐商家包括瑞幸咖啡、Tims、庫(kù)迪、漢堡王等，京東當(dāng)時(shí)還打出了9.9元免配送費(fèi)送瑞幸咖啡的廣告。

當(dāng)下，京東不裝了。

京東秒送頻道已經(jīng)上線了“外賣”專區(qū)。

入駐商家已經(jīng)包含絕味鴨脖、大米先生、廖記棒棒雞、尊寶披薩、張良麻辣燙、周黑鴨等品牌，整體以連鎖品牌為主。

據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，2023年，在美團(tuán)平臺(tái)上獲得收入的騎手?jǐn)?shù)量就已達(dá)到約745萬(wàn)人。

同樣，餓了么平臺(tái)的活躍騎手?jǐn)?shù)量也不容小覷，據(jù)《2023年餓了么騎手權(quán)益保障報(bào)告》披露，2023年餓了么平臺(tái)上的活躍騎手?jǐn)?shù)量已超過(guò)400萬(wàn)人。

公開信息也透露，目前達(dá)達(dá)秒送年活躍騎手?jǐn)?shù)量也達(dá)到近130萬(wàn)。

換言之，京東此前就是隱形騎手巨頭。

美團(tuán)和餓了么已經(jīng)占領(lǐng)了主要外賣市場(chǎng)，京東為何還要入局？

京東加入后市，是否會(huì)撼動(dòng)現(xiàn)有的行業(yè)格局？

第三大外賣平臺(tái)是否會(huì)出現(xiàn)？

對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者李軒子和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

第三大外賣平臺(tái)不會(huì)出現(xiàn)，但如果試煉有效后，京東可能會(huì)在更多場(chǎng)景的同城配送領(lǐng)域，施展拳腳。

京東物流作為京東在電商平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的關(guān)鍵護(hù)城河，部分城市還能做到小時(shí)達(dá)，顯然已經(jīng)有了同城即時(shí)配送的能力。

這種能力完全可以釋放到本地生活服務(wù)中，成為京東電商版圖的新增長(zhǎng)極。

顯然，外賣市場(chǎng)是最適合的場(chǎng)景之一，京東入局做試水，亦可為后續(xù)拓展同城配送市場(chǎng)做前期鋪墊和練兵。

目前而言，外賣市場(chǎng)依然是一個(gè)勞動(dòng)密集型領(lǐng)域。

在沒有顛覆式創(chuàng)新鋪路下，京東入局也只是分一杯羹，并不會(huì)改變行業(yè)格局。

畢竟，需要配送外賣的商家目前是個(gè)存量市場(chǎng)，不過(guò)是多了一個(gè)配送渠道選擇而已，就和此前一些同城配送平臺(tái)入局一樣。