盡管字節(jié)旗下的部分產(chǎn)品如悟空瀏覽器已經(jīng)開始接入DeepSeek，但抖音這一核心業(yè)務(wù)卻遲遲未有動作。與此同時，騰訊的元寶、百度的文小言等競爭對手紛紛借助DeepSeek實現(xiàn)用戶量和市場聲量的爆發(fā)式增長。字節(jié)跳動的這種“慢熱”態(tài)度背后，隱藏著怎樣的戰(zhàn)略考量？

尚未接入DeepSeek的抖音，剛剛把大門又敞開了一點點。

近日，字節(jié)剪映的AI視頻生成工具即夢被爆出正考慮使用DeepSeek。同時，即夢迎來新的移動端負責(zé)人，原零一萬物PopAI產(chǎn)品負責(zé)人曹大鵬走馬上任，向抖音前CEO、如今帶隊剪映的張楠匯報。

根據(jù)公開信息，曹大鵬在零一萬物任職期間，一年內(nèi)將出海產(chǎn)品PopAI的用戶量做到近千萬。隨著這位擅長AI產(chǎn)品用戶增長的新人“空降”，即夢將DeepSeek納入視野。

不過，DeepSeek目前并不具備文生圖或視頻的多模態(tài)能力。它能夠給主打視頻生成的即夢帶來哪些幫助，仍然有待觀察。截至目前，即夢尚未正式接入DeepSeek。

另一個接入DeepSeek的字節(jié)to C應(yīng)用，是抖音麾下的悟空瀏覽器。

悟空瀏覽器的前身是悟空問答。根據(jù)市場調(diào)研公司QuestMobile數(shù)據(jù)，2023年其MAU（月活躍用戶）約2000萬。去年11月，抖音對悟空瀏覽器進行升級，通過接入豆包大模型增強AI相關(guān)功能。

目前，悟空瀏覽器已經(jīng)接入DeepSeek R1推理模型。用戶在使用AI對話功能時，悟空瀏覽器會默認選擇R1模型，暫時無法切換為豆包。這或許是由于豆包的深度思考模型仍在小規(guī)模測試。

DeepSeek的粉絲們很快做出反應(yīng)。2月27日，即夢沖上蘋果App Store應(yīng)用商店免費榜第5名，悟空瀏覽器則排名第10。

圖注：2月28日，即夢沖到了蘋果App Store免費榜第五

但從用戶規(guī)模來看，即夢和悟空瀏覽器算不上字節(jié)的主力軍。擁有超7億DAU的抖音，才是整個字節(jié)的中流砥柱；數(shù)千萬DAU的豆包，則是字節(jié)AI大模型領(lǐng)域的主攻手。這兩款面向C端的巨型應(yīng)用，都還沒有向DeepSeek伸出橄欖枝。

DeepSeek席卷全球的兩個月里，其他大廠使出渾身解數(shù)，試圖搭車DeepSeek、爭奪AI大模型用戶，字節(jié)僅僅在幾個to B板塊，以及體量較小的業(yè)務(wù)中試水，抖音和豆包依然不動如山。

同為大廠，騰訊正在竭盡全力收割DeepSeek接不住的巨大流量。

元寶是騰訊旗下的一款A(yù)I大模型應(yīng)用，功能與字節(jié)豆包、百度文小言等類似。在上線之后的很長時間里，它在一眾同類APP中不溫不火。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2月3日～9日這一周，元寶的DAU僅有幾十萬，相當于DeepSeek、豆包的零頭。

直到2月13日，元寶接入DeepSeek，同時大幅增加各個渠道的廣告投放，用戶量開始起飛。

常年在騰訊NBA看比賽的球迷張海峰（化名）最近注意到，比賽間隙的廣告悄然更換?！耙郧岸际悄承┍茉刑灼放频膹V告，現(xiàn)在換成了騰訊元寶?！彼f。此外，元寶還把APP的logo增添“滿血版”字樣，以強調(diào)DeepSeek的加持。

過去十幾天，在DeepSeek和大規(guī)模投流的雙重助推下，元寶在App Store免費榜的排名從200名開外飆升至第二，反超豆包，僅次于DeepSeek。

此外，騰訊其他產(chǎn)品也紛紛以各種形式“搭車”DeepSeek。微信搜索接入DeepSeek，九宮格開辟了元寶下載入口，騰訊文檔、QQ音樂、QQ瀏覽器等也先后跟進。

圖注：微信九宮格新增元寶APP下載入口

其他大廠同樣不想錯過這趟快車。百度、阿里、小紅書、360等，相繼將DeepSeek納入自家產(chǎn)品。

相比之下，抖音直到最近才在部分C端場景中接入DeepSeek。但隨著DeepSeek自身服務(wù)能力提升，用戶不再頻繁遭遇拒絕服務(wù)，選擇大廠“平替”的意愿下滑；DeepSeek溢出流量的蛋糕被切分殆盡，字節(jié)從中獲得豐厚利益的機會窗口，正在迅速收窄。

01

面對DeepSeek沖擊波，字節(jié)內(nèi)部不同業(yè)務(wù)板塊態(tài)度不一。

字節(jié)面向B端的業(yè)務(wù)板塊——火山引擎、飛書等很快伸出橄欖枝。六大業(yè)務(wù)板塊之一、云計算領(lǐng)域的火山引擎動作最快。2月4日，DeepSeek剛剛引發(fā)轟動，火山引擎就第一時間上線V3和R1兩款模型。

三天后，同為六大板塊之一的飛書宣布，其智能伙伴創(chuàng)建平臺已全面支持DeepSeek R1，提供多種接入方式。同時，飛書多維表格還可以直接調(diào)用DeepSeek R1。

字節(jié)體量較小的B端業(yè)務(wù)同樣積極。

就在飛書宣布接入的同一天，字節(jié)旗下AI應(yīng)用搭建平臺扣子宣布，現(xiàn)已支持“滿血版DeepSeek全家桶”，開發(fā)者可以使用DeepSeek大模型搭建智能體。

另一方面，盡管豆包尚未向DeepSeek全面開放，但其編程助手MarsCode也在2月20日宣布接入DeepSeek R1和V3。

集體“趕早集”的字節(jié)to B業(yè)務(wù)，從DeepSeek受益匪淺。

以飛書為例，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，2月初它在蘋果App Store免費榜排在500名開外；接入DeepSeek后，2月7日拉升至200名左右。隨后二十天震蕩上升，如今已躋身TOP100。

圖注：接入DeepSeek后，飛書下載量猛增

相比之下，以抖音為首的字節(jié)to C板塊，尚未向DeepSeek敞開大門。即使飛書已經(jīng)嘗到了甜頭，他們依然沒有第一時間跟進。

在C端場景中，字節(jié)當下對于DeepSeek的探索，暫時集中在一些重要性相對較低的業(yè)務(wù)上。即夢雖然肩負著抖音AI文生視頻的攻堅任務(wù)，但目前體量不大；悟空瀏覽器用戶更多，但它并非AI原生應(yīng)用。

至于居于整個字節(jié)版圖垓心的抖音，尚未效仿微信，將搜索等核心場景開放給DeepSeek，更沒有為之開辟專門入口。

從商業(yè)角度來看，這或許與抖音不免費提供流量的經(jīng)營傳統(tǒng)有關(guān)。

抖音乃至整個字節(jié)的基本商業(yè)模式是賣流量。任何公司想要從抖音流量池淘金，勢必付出相應(yīng)對價。即使是字節(jié)自家的豆包，抖音也并沒有不計成本地全力扶持，而是向其提供“獨家投流權(quán)”，拒絕其競品在自家平臺投放廣告，間接幫助豆包拉新。去年底，抖音已允許其他AI APP投流。

相比之下，至少目前，微信搜索接入DeepSeek，后者很可能是“白嫖”。若要抖音效法微信、允許DeepSeek免費汲取自身流量，難度很高。

更何況，字節(jié)此前對豆包砸下重金，與DeepSeek是直接競爭對手。倘若抖音大張旗鼓牽手DeepSeek，公司內(nèi)部阻力恐怕不小。

在C端，字節(jié)一直以豆包APP為主陣地，并投下巨量資源引流。在騰訊元寶砸錢推廣前，豆包廣告素材投放量超出元寶2~3倍。另有報道稱，去年下半年，豆包投流費用超4億元。

持續(xù)的大手筆投入，讓豆包反超一度領(lǐng)跑的Kimi，成長為MAU超7000萬的國內(nèi)第一大AI大模型APP。再加上字節(jié)雄厚的財力，豆包投流換增長的經(jīng)營范式可以長期維系，直至拖垮其他跟不起、追不動的對手。

字節(jié)投入巨資，才換來了豆包今天的光鮮亮麗。倘若抖音沒有接入豆包，卻選擇接入“當紅炸子雞”DeepSeek，字節(jié)的AI大模型戰(zhàn)略有可能自相矛盾。

面對DeepSeek，字節(jié)有的業(yè)務(wù)第一時間張開手臂擁抱，有的業(yè)務(wù)棋緩一著、小心試水，試圖找到更好的借力姿勢。

02

面對DeepSeek帶來的AI原生用戶蛋糕，相比一邊握手一邊探索的字節(jié)，其他互聯(lián)網(wǎng)大廠的兇猛得多。

騰訊是動作最多、幅度最大的“DeepSeek搭車客”。2月中旬，元寶和微信搜索率先接入；隨后十幾天，騰訊文檔、理財通、企業(yè)微信、QQ音樂、QQ瀏覽器等相繼跟進。

就連暫時看不出有何實際應(yīng)用場景的游戲，也要湊熱鬧。2月24日，騰訊旗艦手游之一《和平精英》宣布將接入DeepSeek，為數(shù)字代言人“吉莉”注入人工智能。《和平精英》也成為首款接入DeepSeek的騰訊游戲。

不過，騰訊并不是白白給DeepSeek做嫁衣。通過DeepSeek盡可能給元寶導(dǎo)流，是騰訊千方百計承接這一波破天流量的直接目標。

在微信場景中，用戶既可以使用DeepSeek加持的微信搜索，也可以在九宮格中找到“滿血DeepSeek”，可點擊跳轉(zhuǎn)至元寶的下載頁面。先在微信搜索感受DeepSeek有多好用，再去下載元寶深度體驗、長期使用，騰訊制造了一個給元寶導(dǎo)流的“DeepSeek閉環(huán)”。

值得注意的是，這也是微信九宮格少見的直接引導(dǎo)下載APP。微信九宮格以往都是給小程序?qū)Я?，即便是騰訊入股的美團、京東、拼多多等也不例外。直接導(dǎo)向APP下載，足以表明騰訊對于DeepSeek服務(wù)導(dǎo)流、元寶APP接盤的重視。

在將元寶與DeepSeek強力綁定的同時，騰訊啟動了規(guī)?？涨暗耐读?。2月初之前，元寶的廣告素材投方面明顯低于豆包、Kimi等。但2月18日之后，元寶大幅上漲， 一躍成為投放量第一名，成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的投流扛把子。

在此推動下，2月22日，元寶超越豆包，從蘋果App Store免費榜的200名開外飛升至第二，并保持至今。光大證券預(yù)計，2025年騰訊元寶用戶規(guī)模將突破5000萬。

其他互聯(lián)網(wǎng)大廠也不肯缺席DeepSeek的流量盛宴。

阿里旗下的釘釘，百度旗下的文小言、搜索、地圖等，小紅書AI搜索助手“點點”，360安全大模型等，均已宣布接入DeepSeek。其中，文小言與DeepSeek存在直接競爭，但在整個行業(yè)“蹭熱點”的浪潮中，依然將DeepSeek放進了自家庭院。

不過，這些“蹭熱度”的動作實際效果不一，其中不少并沒有拉動自家APP的下載量和用戶量。但將自己的名字與DeepSeek掛鉤，起碼可以讓相關(guān)企業(yè)得到大量免費曝光，吸引AI大模型用戶的注意力。

03

眼看著騰訊、百度們強行“聯(lián)名”、給自家APP導(dǎo)流，抖音等擁有龐大用戶群的字節(jié)C端產(chǎn)品遲遲沒有接入DeepSeek。這一不同選擇的背后，是豆包與元寶、文小言們當前階段不一樣的需求。

同為AI大模型應(yīng)用，元寶、文小言的發(fā)展始終不溫不火，本來就沒有多少用戶。

QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2月3日~2月9日這一周，文小言的DAU為123萬，元寶僅為22萬；DeepSeek高達3780萬，豆包也有1845萬。DeepSeek的DAU相當于文小言31倍，相當于元寶的172倍。

圖源：財經(jīng)、QuestMobile

在此情況下，借力DeepSeek推高自身聲量和用戶規(guī)模，在AI大模型領(lǐng)域賽道搶到一張門票，才是百度和騰訊的當務(wù)之急。至于元寶、文小言是不是會被DeepSeek“搶風(fēng)頭”，并不重要。

但豆包不同。豆包對于字節(jié)的重要性，遠遠超出元寶之于騰訊、文小言之于百度。

此前，豆包已經(jīng)積累龐大用戶群，且有字節(jié)自研大模型、火山引擎以及大抖音用戶池作為靠山，在國內(nèi)乃至全球AI大模型APP中均有一戰(zhàn)之力。站在2025年的開端，豆包背靠自研大模型、云端基礎(chǔ)設(shè)施和充裕資金，用戶規(guī)模斷崖式領(lǐng)先。

在此情況下，將存在直接競爭關(guān)系的DeepSeek引入豆包、與自家大模型服務(wù)分享用戶、同場競技，對字節(jié)而來不是一個輕松的選擇。

然而，隨著DeepSeek光速崛起，字節(jié)和抖音或許不能再猶豫了。

技術(shù)和產(chǎn)品上，DeepSeek引發(fā)轟動的R1推理模型，字節(jié)至今還沒有推出類似產(chǎn)品。近期有用戶注意到，豆包正在小范圍灰度測試深度思考模型，在回答問題是顯示思維鏈。但截至目前，豆包還沒有開放“深度思考”功能入口。

與此同時，其他競爭對手正在快馬加鞭。騰訊2月17日推出混元T1深度思考模型，用戶可以無限量使用。阿里2月25日發(fā)布最新的QwQ-Max-Preview深度思考模型，還計劃一款新的AI大模型APP。

在用戶側(cè)，豆包也承受著前所未有的壓力。盡管擁有數(shù)千萬月活，但最近一段時間，豆包在iOS端的下載量被DeepSeek連續(xù)壓制，又被元寶反超。倘若即將發(fā)布的豆包深度思考模型不夠給力，豆包此前累計的用戶將面臨流失風(fēng)險。

面對DeepSeek席卷全球的旋風(fēng)，字節(jié)也在尋求改弦更張。目前，用戶已經(jīng)可以在悟空瀏覽器使用DeepSeek，即夢也有可能跟進。但抖音還沒有邁出關(guān)鍵一步。

另一邊，DeepSeek卻開啟了“用戶回流計劃”?？释薪油庖缌髁康拇髲S們，即將迎來這場盛宴的終局。

一個月過去，DeepSeek依然火爆，高居App Store免費下載榜之首，但用戶遭遇“暫時無法服務(wù)”的情況越來越少，越來越穩(wěn)定。

不難看出，DeepSeek如今的基礎(chǔ)設(shè)施有了顯著提升。與此同時，DeepSeek的“大廠平替”數(shù)量眾多，也讓DeepSeek APP的壓力小了不少。

DeepSeek于2月25日重啟API充值，并公布了打折計劃，也反映出DeepSeek已經(jīng)逐漸打破服務(wù)能力的瓶頸，再度主動招攬用戶，而這勢必導(dǎo)致一部分忠實粉絲的回流。兩大因素疊加，讓其他AI APP繼續(xù)“蹭流量”的難度越來越大。

抖音仍然需要DeepSeek，且越早接入越好。但在盛宴將散、新對手環(huán)伺的新環(huán)境中，字節(jié)AI to C想要繼續(xù)像2024年那樣一騎絕塵，難度正在呈指數(shù)級增長；而DeepSeek能夠帶來的潛在拉動，也不會再像元寶那樣無與倫比。

參考資料：

字母榜，《豆包拿不出干糧》

刺猬公社，《接不接DeepSeek？互聯(lián)網(wǎng)大廠的新天問》

DataEye研究院，《DeepSeek爆火一個月：騰訊元寶猛砸買量，kimi暴跌、豆包下滑》

金融界，《字節(jié)“擁抱”DeepSeek》

烏鴉智能說，《30天拿下流量鐵王座，豆包全靠吃了抖音紅利？》