從模仿到超越是每一位創(chuàng)業(yè)者必經(jīng)之路。模仿是起步的第一步，而超越則是成功的關(guān)鍵。本文將深入剖析互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者如何通過不斷創(chuàng)新和堅(jiān)持，突破模仿的束縛，最終實(shí)現(xiàn)超越。

“The more you learn, the more you earn.

你學(xué)得越多，掙得越多?！?/p>

——Warren Buffett

沃倫·巴菲特

下定決心進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，很多創(chuàng)業(yè)個(gè)體也要面對(duì)這樣一個(gè)問題：

我該如何下手呢？

我的答案就在標(biāo)題上。

其實(shí)這方面的內(nèi)容我們之前也談過一些，但今天做下總結(jié)吧。

相信能更好的幫助大家。

一、從模仿到超越：創(chuàng)業(yè)個(gè)體的必經(jīng)之路

為什么要從模仿開始，難道原創(chuàng)不好嗎？

模仿不就是等于抄襲嗎？

這不是慫恿大家做壞事嗎？

……

別著急，這些問題一個(gè)個(gè)來解答。

你真的懂嗎?

很多想做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的個(gè)體，其實(shí)一般來說都是初學(xué)者，鮮有仔細(xì)研究過一兩年才動(dòng)手的人。

在這樣的情況，多半對(duì)行業(yè)不是有太深的了解，還有點(diǎn)盲目自信。

比如短視頻

看了別人拍的短視頻：畫面怎么那么俗？話術(shù)怎么那么土？而且整體還沒有創(chuàng)意……如果是我的話，我就會(huì)怎么樣怎么樣……

比如直播間

看了別人的直播間：布景怎么那么傻？話術(shù)怎么那么吵？商品也選的不怎樣……如果是我的話，我就會(huì)怎么樣怎么樣……

然后就真的憑借自己的想象力，腦子一熱就去做了。

結(jié)果，一頓操作猛如虎、一看效果等于無。

為什么會(huì)這樣？

要明白，各大短視頻平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展很久了。

無論短視頻也好，還是直播間也好，我們現(xiàn)在所看到的形態(tài)，其實(shí)從本質(zhì)上來說，屬于是經(jīng)過了市場的檢驗(yàn)，然后進(jìn)化而成的。

每一天新增的短視頻可能是百萬量級(jí)；

每一天新增的直播間可能是數(shù)萬量級(jí)；

而每天消耗其中的流量規(guī)模約等于10個(gè)億；

內(nèi)容和流量的互相碰撞，這個(gè)排列組合的數(shù)字會(huì)如此巨大，在我們看不到的信息之海中，每天都有波瀾壯闊的浪花。

而在這種演繹、進(jìn)化之下，能夠經(jīng)受住考驗(yàn)的爆款短視頻，能夠經(jīng)受住考驗(yàn)的熱賣直播間。

……都是幸存者。

我知道，有很多人覺得自己的創(chuàng)意和想法是無比牛逼的。

但問題是這些創(chuàng)意和想法，真的是滄海遺珠嗎？

當(dāng)然不是了。

可能早已被證明不可行；

可能曾可行但趨勢(shì)已過；

可能隱藏有巨大的政策風(fēng)險(xiǎn)；

這些都是初學(xué)者們所不知道的呢。

模仿也是服從客觀規(guī)律

短視頻也好，直播間也好，數(shù)據(jù)就猶如一條不斷奔涌的大河。

但別怕，當(dāng)創(chuàng)業(yè)者們一腳踏進(jìn)現(xiàn)在這條大河的洪流中，你就能和它一起向前推進(jìn)，向前進(jìn)化。

在這個(gè)過程中，你也能感受到這條河的走向和溫度，也就能在這變化的大勢(shì)下找到了自己的小勢(shì)。

逐步形成適合自己的微調(diào)，也融入到了奔涌的大勢(shì)，并繼續(xù)發(fā)揮效應(yīng)。

這樣成功的機(jī)率才會(huì)大很多。

二、讓模仿沒讓抄襲：這不僅僅是道德問題

回答上一節(jié)沒有回答完的問題：

模仿是不是抄襲呢？

要回答這個(gè)問題，其實(shí)要看一下什么樣屬于抄襲？

短視頻的抄襲

關(guān)于短視頻，我們要分清什么叫合理模仿，什么叫惡意抄襲。

這是抄襲

1. 未經(jīng)他人許可，對(duì)別人的短視頻進(jìn)行切片，然后插入到自己的視頻中，這是抄襲；
2. 未經(jīng)他人許可，把別人短視頻的臺(tái)本一字不差的扒下來，用到自己的短視頻中，雖然不是那么嚴(yán)重，但這也是抄襲；

這不是抄襲

1. 如果是按照別人的人設(shè)，對(duì)標(biāo)打造自己相類似的人設(shè)，這不是抄襲；
2. 欣賞別人的短視頻，仿照內(nèi)容而不是照搬臺(tái)本，那么也不算抄襲；

按照抄襲的定義，含有他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容，無論是視頻還是文字，變成屬于自己的成果，那一定是屬于抄襲。

但是，取其魂而不是似其行，就不算抄襲。

金庸仿照梁羽生的新派武俠，盜墓筆記仿照鬼吹燈的探墓設(shè)定，這些都屬于借勢(shì)而行，并且成就了更大的市場。

我完全反對(duì)短視頻抄襲行為

不光是出于道德上的考慮，對(duì)創(chuàng)業(yè)個(gè)體來說也沒有什么好處。

各個(gè)平臺(tái)對(duì)視頻的原創(chuàng)性都會(huì)有系統(tǒng)檢測(cè)，如果發(fā)現(xiàn)有抄襲行為，懲罰后對(duì)帳號(hào)的權(quán)重非常不利。

直播間的抄襲

直播間的抄襲，其實(shí)很難。

商品選一樣的?

直播間布景是一樣的？

吆喝的話術(shù)是一樣的？

這些都屬于商業(yè)的行為，不屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍了。

我能夠想象到的直播間抄襲行為，就是帳號(hào)的名稱和頭像刻意模仿被抄襲者，或者是主播的形象刻意模仿被抄襲者。

但這些行為呢，已經(jīng)不是判定抄襲這么簡單了，屬于虛假賬號(hào)，處罰上會(huì)更加嚴(yán)厲。

三、模仿就是市場調(diào)查：是開始的第一步

現(xiàn)在談?wù)勅绾巫鲇行У哪７隆?/p>

還是聚焦于帶貨的短視頻和直播間吧。

我對(duì)每一個(gè)向我咨詢的想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的朋友，我都會(huì)提一個(gè)建議：

開動(dòng)之前先考察50個(gè)賬號(hào)。

找到合適的賬號(hào)

這考察的50個(gè)賬號(hào)，根據(jù)不同的需求，分布在抖音、快手、小紅書、視頻號(hào)這四大平臺(tái)上去尋找。

其中抖音、快手、小紅書的相關(guān)賬號(hào)是很好找的，視頻號(hào)卻不太容易，這也是平臺(tái)本身的特性決定的。

剛開始找的時(shí)候可能會(huì)很難，比如想要做茶葉，就需要根據(jù)各種關(guān)鍵詞去尋找相應(yīng)的短視頻和直播間。

但是只要找到了相對(duì)合適的、可供自己去學(xué)習(xí)的賬號(hào)，關(guān)注上幾個(gè)之后，系統(tǒng)就會(huì)在你刷視頻的時(shí)候，源源不斷的把類似的賬號(hào)也給你推過來。

算是利用了系統(tǒng)協(xié)同過濾的推薦算法。

考察哪些內(nèi)容

短視頻

針對(duì)短視頻，我提供了這樣的一個(gè)內(nèi)容表格。

大家可以在自己的需求上做添加。

• 編號(hào)
• 所在平臺(tái)
• 是否重點(diǎn)關(guān)注
• 賬號(hào)名稱
• 賬號(hào)ID
• 當(dāng)前粉絲數(shù)
• 可能創(chuàng)立時(shí)間（看最早短視頻的發(fā)布時(shí)間，不過可能有刪除或隱藏的視頻，僅供參考）
• 帶貨銷售量
• 短視頻發(fā)布頻率（每天幾條？每天一條？每幾天一條？）
• 普通/帶貨視頻比（不是每條短視頻都會(huì)帶車）
• 是否露臉（有很多視頻聚焦于產(chǎn)品）
• 風(fēng)格方式（偏搞笑？偏信息講述？偏硬核？等）
• 其他個(gè)人備注

直播間

同樣如此，我也提供一個(gè)內(nèi)容表格。

大家也可以在自己的需求上做添加。

• 編號(hào)
• 所在平臺(tái)
• 是否重點(diǎn)關(guān)注
• 賬號(hào)名稱
• 賬號(hào)ID
• 當(dāng)前粉絲數(shù)
• 當(dāng)前粉絲團(tuán)數(shù)（抖音和視頻號(hào)等有類似的功能）
• 帶貨銷售量
• 每天開播時(shí)間
• 每天直播時(shí)長
• 當(dāng)前掛車產(chǎn)品
• 是否露臉（有很多直播間聚焦于產(chǎn)品）
• 風(fēng)格方式
• 常用話術(shù)
• 其他個(gè)人備注

無論是短視頻還是直播間，各個(gè)平臺(tái)看下來這50個(gè)，絕對(duì)就會(huì)胸有成竹。

最后再說幾句

有很多信誓旦旦的朋友，和我溝通時(shí)候，都說想要大干一場。

但是在我留下做這50個(gè)賬號(hào)的考察任務(wù)之后，后續(xù)就沒有動(dòng)靜了。

這其實(shí)也是一種篩選，讓大家知道，自己到底是一時(shí)沖動(dòng)，還是真的是想要做點(diǎn)事情。

從我自己的咨詢情況來看，能夠真正從考察賬號(hào)開始行動(dòng)的朋友，真是十不存一。

但總有人能夠堅(jiān)持下來……

所以，這部分人必將收獲他們自己應(yīng)得的果實(shí)。

……