在AI技術(shù)席卷設(shè)計(jì)行業(yè)的浪潮中，58UXD開啟了一場創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)：用AI技術(shù)打造一整年的節(jié)氣動(dòng)態(tài)開屏海報(bào)。本文將分享他們在AI設(shè)計(jì)實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)、挑戰(zhàn)與收獲，供大家參考。

說起節(jié)氣海報(bào)，做運(yùn)營設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師都不陌生，在AI人工智能席卷設(shè)計(jì)界的今天，以什么形式和方法去打造58的節(jié)氣海報(bào)，能讓設(shè)計(jì)節(jié)氣海報(bào)這件事，變得更加高效并且有AI能力的加持呢？UXD從很早就在思考和探索。

2024年的春天開始立項(xiàng)，我們立志做一整年的節(jié)氣開屏：全AI生成！全動(dòng)態(tài)傳達(dá)！既有品牌又有文化！

設(shè)計(jì)初期，我們有過很多的創(chuàng)意思考，隨著58品牌slogan的更新：始終為奮斗者加油！從這句話中我們獲取到了一些創(chuàng)意靈感，我們這次聚焦口號的精神層面提煉出了四個(gè)思考維度：

第一個(gè)維度是：動(dòng)物精神專屬。

第二維度：場景符號專屬。

第三個(gè)維度：口號品牌專屬

第四個(gè)維度：提高效率，增加效果。

先來看第一個(gè)緯度：通過自然界小動(dòng)物的自然習(xí)性，傳遞出人文的品牌精神。

我們從古人的《九九消寒歌》中獲得了啟發(fā)，這里標(biāo)紅的牛跟雁也在歌詞中，其實(shí)小動(dòng)物也有奮斗精神，這是生存的法則，也是自然的規(guī)律。就像春天燕子歸來，夏天南方水牛入水，秋天大雁成群南飛，冬天松鼠囤積食物過冬。

01 動(dòng)物精神專屬

所以這次節(jié)氣海報(bào)里多了好多具有奮斗精神的小生靈，我們想借助動(dòng)物的生活習(xí)性，去鼓勵(lì)奔波忙碌的藍(lán)領(lǐng)群體，希望他們在奮斗的路上不孤單，始終有大自然里生活的這些小精靈在為他們搖旗吶喊！

02 場景符號專屬

再來看看第二個(gè)維度：場景符號專屬。

這個(gè)維度我們創(chuàng)意初衷就是要打造58品牌符號跟場景的相互融合，希望借助節(jié)氣的場景帶出58品牌，從而讓用戶在節(jié)氣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里能通過節(jié)氣場景去喚醒用戶對58品牌的認(rèn)知。

說了這么長一句話，那為什么我們這么強(qiáng)調(diào)品牌場景的重要性呢？

先來看下一組照片：左側(cè)坐在長椅上情侶的擁吻，遠(yuǎn)沒有右側(cè)二戰(zhàn)士兵離別車站場景的擁吻更讓人意味深長！因?yàn)檫@一別，不知道是否還能活著再見面。

大家可能跟我的感受一樣，離別的車展它可以讓用戶通過畫面的場景更直觀的感受到畫面?zhèn)鬟f出的情感和故事。

接下來看看我們?nèi)绾稳パ堇[春分場景：這個(gè)場景將58符號跟小河里堆砌的石頭堆，做了創(chuàng)意場景融合，借助燕子飛回北方進(jìn)行筑巢的辛勤付出，去鼓勵(lì)奮斗者努力拼搏。

清明場景：清明將58符號作為小池塘的場景進(jìn)行了創(chuàng)意融合，借助南方水牛在清明時(shí)節(jié)在池塘里游泳去激勵(lì)，奮斗者早起奮斗正當(dāng)時(shí)。

谷雨場景：谷雨將58符號跟南方的梯田進(jìn)行了創(chuàng)意，借助戴勝（布谷鳥）展翅高飛，去呼應(yīng)奮斗者大展拳腳始終向上的品牌精神。

小滿場景：小滿這個(gè)節(jié)氣很特別，不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，有大暑就有小暑，有小寒就一定有大寒，但唯有小滿卻沒有大滿，這里也蘊(yùn)藏著古人的智慧，小滿寓意著就是一種人生態(tài)度，事情沒有十全十美。所以我們將58符號跟小麥還未飽滿的顏色進(jìn)行了創(chuàng)意融合，雖然青澀還未成熟但麥穗的這個(gè)飽滿度剛剛好，體現(xiàn)了知足常樂的生活態(tài)度。同時(shí)借助七星瓢蟲的紅色給予奮斗者勃勃生機(jī)的視覺感受。

夏至場景：同樣58符號結(jié)合荷花塘長滿青苔的小礁石進(jìn)行了創(chuàng)意，借助錦鯉在池塘里自由的游擺，給予奮斗者錦鯉護(hù)體的美好祝福。

立秋場景：將成熟的金色麥浪與58符號圍繞成麥田里的綠洲形成了畫面上的視覺對沖，凸顯立秋節(jié)氣豐收的視覺感受。借助雁群南飛的整齊的遷徙路徑去告知奮斗者始終奮斗，勇往直前。

秋分場景：秋分有平分秋色之意，一半麥子成熟，還有一半麥子還在生長，將58符號跟綠色的麥苗結(jié)合寓意著企業(yè)長青。同樣借助松鼠過冬進(jìn)行囤積食物，影射奮斗者始終奮斗的品牌精神。

立冬場景：將東北大興安嶺迎來了第一場雪覆蓋山體跟58符號進(jìn)行了融合，一半巖石一半積雪，烘托著立冬的節(jié)氣氛圍。同樣借助小鹿的靈動(dòng)去告知受眾不畏嚴(yán)寒的品牌精神。

冬至場景：隨著天氣逐漸的變冷，湖面也結(jié)起了冰，將58符號跟冰面結(jié)合，由初雪到結(jié)冰，體現(xiàn)了從立冬到冬至的寒冷過渡。借助雪狐登高望遠(yuǎn)的生活習(xí)性去影射用戶不顧嚴(yán)寒，始終瞭望遠(yuǎn)方的品牌精神。

03 口號品牌專屬

我們再來說說第三個(gè)維度：口號品牌專屬，為了更好的傳遞58新的slogan：始終為奮斗者加油～。我們在節(jié)氣海報(bào)中也書寫了一些激勵(lì)人心的口號文案。

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，我們的文案都是積極樂觀，催人奮進(jìn)的，這也是對我們品牌slogan：始終為奮斗者加油！品牌精神的延續(xù)。

04 AI提效增效果

再來說說AI，在AI浪潮中，我們也首次借助AI大模型，實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)節(jié)氣海報(bào)設(shè)計(jì)的革新與突破。

去年的3月份，首次借助SD 跑通了節(jié)氣海報(bào)的出圖全流程。其實(shí)在AI席卷設(shè)計(jì)行業(yè)時(shí)，我也在思考一個(gè)問題，就是設(shè)計(jì)師的核心競爭能力到底還剩下什么。

最后我總結(jié)了一個(gè)答案，那就是你自己腦子里的想法。我是通過C4D進(jìn)行搭建草圖，告知AI 這是一個(gè)什么場景，這是一個(gè)什么構(gòu)圖，我想這可能是設(shè)計(jì)師僅存的沒有被AI所替代的凈土了。

隨著AI的不斷迭代，我們也借助AI的圖生視頻平臺(tái)：夸派、即夢、海螺、runway 實(shí)現(xiàn)了對節(jié)氣海報(bào)從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的視覺突破，以下是動(dòng)態(tài)效果展示。（感恩這些優(yōu)質(zhì)的AI工具）

節(jié)氣海報(bào)在58APP、58本地板、以及58公眾號進(jìn)行了投放，曝光量跟瀏覽人數(shù)有了顯著增長。

在最后再帶大家來重溫這段視頻，大家可以通過畫面里的節(jié)氣場景，聆聽大自然里小精靈的聲音，去喚醒你在節(jié)氣里的某一個(gè)瞬間，或是某一段記憶，帶大家來穿越一次節(jié)氣海報(bào)里的春夏秋冬。

一整年過去了，這節(jié)氣系列閃屏設(shè)計(jì)，不僅僅只是一個(gè)對傳統(tǒng)節(jié)氣的紀(jì)念項(xiàng)目。因?yàn)樗臅r(shí)間系列特征，這也成為我們伴隨著AI技術(shù)快速向前的這段歲月的紀(jì)念。

AI技術(shù)的提升，在這段時(shí)間里，一次次驚艷到我們，也讓我們不斷思考自己腳下的路該怎么走。但無論如何，從生產(chǎn)的角度，AI確確實(shí)實(shí)給設(shè)計(jì)帶來了無限的可能。希望我們每個(gè)人，都保持熱愛，不會(huì)掉隊(duì)！