在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人IP的打造和運(yùn)營已成為品牌傳播和商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵。從文旅類IP的爆火到自媒體領(lǐng)域的流量密碼，背后隱藏著一套系統(tǒng)的運(yùn)營邏輯和策略。

IP是一種具有文化沉淀價(jià)值的無形資產(chǎn)，是你的個(gè)人品牌名片，可以讓用戶以最快的方式認(rèn)識(shí)你、信任你，甚至轉(zhuǎn)化到私域成交。

放到新媒體行業(yè)，IP的商業(yè)化和持續(xù)開發(fā)能力，是其價(jià)值的重要體現(xiàn)。

我之前也遇到過不少土老板，問我直接模仿xx賬號(hào)，對標(biāo)起號(hào)行不行？我無比汗顏，要知道單純的去對標(biāo)某一類賬號(hào)，去構(gòu)建自己的IP是很難突破的，因?yàn)閭€(gè)人IP帶有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩和過往經(jīng)驗(yàn)沉淀。

就像我的IP商業(yè)拍攝、小紅書運(yùn)營、短視頻運(yùn)營、直播運(yùn)營、私域運(yùn)營還有線上獲客轉(zhuǎn)化這些我都懂點(diǎn)，這也是新媒體運(yùn)營人的通病：啥技能都會(huì)一些，雖然專而不精，但是對于中小企業(yè)的用人要求來說，足以。

為了更好地描述和理解商業(yè)IP的價(jià)值，我做了以下幾點(diǎn)拆分：

文化價(jià)值

IP就像一個(gè)故事的載體，它承載著豐富的文化意義和情感價(jià)值，能夠觸動(dòng)人心，建立起深厚的情感紐帶。

這種典型的就是文旅類的IP賬號(hào)，比如故宮積極擁抱新媒體，利用高分紀(jì)錄片《我在故宮修文物》打破傳統(tǒng)刻板印象，以幽默風(fēng)趣的方式介紹故宮文化和歷史，形成反差萌，迅速吸引了大量關(guān)注。

隨后，通過運(yùn)營社交媒體賬號(hào)，創(chuàng)造熱梗和段子，與年輕用戶建立了緊密聯(lián)系。

獨(dú)特性

要知道擁有獨(dú)一無二特質(zhì)的IP，是不容易被輕易模仿的，比如【麻辣小鮮肉】，這個(gè)賬號(hào)就很吃博主的表現(xiàn)力和選題策劃，而粉絲愿意看的，就是這種原汁原味啊。甚至?xí)谠u(píng)論區(qū)發(fā)自帶語音的經(jīng)典臺(tái)詞，（捂嘴）好啦，我相信~

故事性

許多IP背后，往往是有多個(gè)角色扮演，通過劇情演繹賦予IP更深層次的內(nèi)涵和意義，讓粉絲在潛移默化的追劇中被教育。

比如戲精牡丹的瑤池姐妹系列，雖然都是博主來出演的，但是打造的人設(shè)趙凱麗、Fiona也能讓老粉一眼辨別。

識(shí)別度：IP需要擁有極高的辨識(shí)度，無論是通過鮮明的視覺元素、獨(dú)特的語言風(fēng)格還是其他形式，都能讓人一眼認(rèn)出。

每一個(gè)IP在打造過程當(dāng)中需要找到自己的獨(dú)特性和專屬性，從而建立自己的標(biāo)簽符號(hào)，比如我的口頭禪：做運(yùn)營的那么多，可是真禿頭的沒幾個(gè)啊。

這也是我在做商業(yè)IP孵化時(shí)，會(huì)給IP本人設(shè)計(jì)視覺錘或者語言釘?shù)脑颍層^眾一看到某物品，一聽到某句話就想起你。

品牌價(jià)值

這種更適合深耕多年的大品牌，比如吃火鍋怕上火，是不是得來瓶王老吉？這類型的商業(yè)IP能夠轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的品牌價(jià)值，通過品牌故事、形象打造和場景化展示，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知和忠誠度。

商業(yè)潛力：我一直都在說，IP的商業(yè)潛力不在于粉絲量多少，而在于它能否創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，包括直接銷售、授權(quán)貼片轉(zhuǎn)播、商務(wù)合作等多種方式。

運(yùn)營圈里有句玩笑話：小火靠捧，大火靠命，但商業(yè)IP能否爆火背后，往往都有規(guī)律可循：

1.時(shí)機(jī)點(diǎn)很重要。

比如，哪吒2就是在春節(jié)期間靠用戶口碑傳播而迅速爆火出圈的，而且同檔期的其他電影也不夠打啊，全靠同行襯托。

2.要不斷創(chuàng)新形式。

打造IP的過程，需要在形式上創(chuàng)新，比如說如果你想吃彩虹群體的流量，那在拍短視頻的時(shí)候露下白襪，話題標(biāo)簽tag加上#熊狒#脂包肌#u熊#有肉感的小胖子，那你肯定被我放進(jìn)收藏夾了！

3.人設(shè)要自洽而非演繹和裝。

自洽指的是對自己的認(rèn)可和認(rèn)同，而不是出于為了打造IP特點(diǎn)去夸張演繹，俗話說穿衣裝B，天打雷劈，一旦違背自己的本性去‘裝’人設(shè)，是很容易露餡的。

4.不斷修煉內(nèi)核，尋找共鳴點(diǎn)爆發(fā)。

有時(shí)候熱點(diǎn)不要硬蹭，而要結(jié)合IP的自身特色和長期積累，比如說前幾天小米SU7 Ultra發(fā)布引發(fā)全民熱議，更是直接帶動(dòng)了大批汽車類自媒體IP的整體流量。

如果你正好是做汽車自媒體的，或者是事件營銷策劃的，那么這個(gè)熱點(diǎn)就是你爆款的契機(jī)。