抖音接入豆包,“AI爭(zhēng)奪戰(zhàn)”進(jìn)入下半場(chǎng)?

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抖音測(cè)試接入豆包AI能力,AI技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)融合,平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶體驗(yàn)升級(jí)。

AI浪潮下,大廠之間的火藥味越發(fā)濃郁。

在騰訊元寶超過(guò)豆包、一度登頂中國(guó)區(qū)蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)App下載排行榜后,字節(jié)開(kāi)始反擊了。據(jù)報(bào)道,抖音正在測(cè)試接入豆包App的AI能力,為其開(kāi)放了兩大流量入口。

事實(shí)上,這并不只是騰訊元寶與豆包,或者說(shuō)騰訊與字節(jié)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著AI技術(shù)的不斷深入應(yīng)用,其與內(nèi)容生態(tài)的融合早已成為各大平臺(tái)的布局方向。那么,如何持續(xù)升級(jí)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn),為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,為創(chuàng)作者提供更多元的服務(wù),就成為了新的角逐之地。

1.抖音測(cè)試接入豆包

近日,據(jù)Tech星球報(bào)道,抖音正在測(cè)試接入豆包App的AI能力。

在測(cè)試版本中,抖音為豆包App開(kāi)放了兩個(gè)超級(jí)入口,一個(gè)置于短視頻界面,與點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能并列;另一個(gè)則放在抖音的消息列表內(nèi),使AI技術(shù)與社交功能深度融合,進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶互動(dòng)體驗(yàn)。

豆包是字節(jié)跳動(dòng)推出的AI產(chǎn)品,自2023年8月開(kāi)始小范圍邀請(qǐng)測(cè)試。2024年5月15日,字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁朱駿在2024春季火山引擎Force原動(dòng)力大會(huì)上表示,豆包App總下載量達(dá)1億次。

2024年11月,豆包正式推出視頻生成內(nèi)測(cè);12月,上線圖片理解功能;2025年3月5 日,宣布上線「深度思考」推理模式,全面覆蓋問(wèn)答、搜索、寫(xiě)作和閱讀場(chǎng)景。

豆包前期的快速增長(zhǎng),離不開(kāi)字節(jié)系“大力出奇跡”的一貫打法。

據(jù)AppGrowing的數(shù)據(jù)顯示,豆包在2024年4月、5月的投放金額接近1800萬(wàn)元,到6月上旬,這一數(shù)字飆升至1.24億元。在字節(jié)這種不計(jì)成本的投入下,成功讓豆包成了月活超7000萬(wàn)的國(guó)內(nèi)頭部AI APP。

但這一局面,被騰訊元寶打破了。

今年2月以來(lái),騰訊元寶的廣告覆蓋騰訊視頻、搜狗、豆瓣、B站等各大騰訊系及非騰訊系平臺(tái)。據(jù)AppGrowing顯示,2月,在按投放金額排名的應(yīng)用推廣中,騰訊元寶排名AI(人工智能)大模型App第一名,投放金額預(yù)估達(dá)到3億。

3月3日,騰訊元寶在中國(guó)區(qū)蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)App下載排行榜上超越Deep Seek,躍居榜首。

除了投流以外,對(duì)騰訊元寶引流有巨大幫助的就是接入微信端。微信搜索上線“AI搜索”功能并接入DeepSeek-R1,在灰度測(cè)試不到一天的時(shí)間,就出現(xiàn)因服務(wù)器繁忙無(wú)法正常使用的情況。騰訊元寶還入駐微信生活服務(wù)“九宮格”,提供下載入口。

騰訊元寶可以通過(guò)接入微信實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē),豆包同樣擁有一個(gè)引流盟友,那就是抖音。此前,豆包App雖擁有對(duì)話、寫(xiě)作、圖像生成等功能,但用戶需跳出抖音到獨(dú)立App上使用,鏈路較長(zhǎng),從而導(dǎo)致使用頻次和粘性不足。

此次打通后,抖音不僅只是為豆包提供了一個(gè)導(dǎo)流入口,而是通過(guò)內(nèi)容與AI能力的結(jié)合,進(jìn)一步助力豆包破圈。

3月11日,豆包在中國(guó)區(qū)蘋(píng)果免費(fèi)App下載排行榜的最新排名是第二名,超過(guò)了騰訊元寶。

2.AI技術(shù)反哺內(nèi)容生態(tài)

抖音接入豆包,不只利好豆包。

針對(duì)此次測(cè)試,抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示,相關(guān)能力測(cè)試中,主要是希望為用戶提供更豐富的AI服務(wù)。不過(guò),新播場(chǎng)查看了不同版本的多個(gè)抖音App后,還尚未發(fā)現(xiàn)有該功能。預(yù)計(jì)還是在小范圍內(nèi)測(cè)之中。

據(jù)網(wǎng)傳截圖顯示,抖音App接入豆包之后,用戶如果在首頁(yè)刷視頻時(shí),對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生疑問(wèn)或者興趣,可通過(guò)抖音內(nèi)的豆包,提出問(wèn)題就能獲得詳細(xì)的答案。

“這個(gè)位置的想象空間不小,邊看視頻邊做知識(shí)類(lèi)搜索是基本的聯(lián)動(dòng)。按照豆包已開(kāi)放的圖片生成、錄音紀(jì)要、翻譯、音樂(lè)生成、幫我寫(xiě)作功能,都可以跟短視頻做配合?!北冗_(dá)分析師李錦清就在接受媒體采訪時(shí)表示,直接把工具放在用戶可能使用的場(chǎng)景中,更容易形成使用習(xí)慣。

從這個(gè)角度來(lái)看,抖音坐擁7億日活加上豐富的內(nèi)容供給及多元?jiǎng)?chuàng)作者,加上豆包的AI能力,二者聯(lián)手無(wú)疑打破了AI產(chǎn)品與流量平臺(tái)之間的隔閡。

某種意義上來(lái)看,抖音接入豆包標(biāo)志著AI技術(shù)從工具產(chǎn)品向內(nèi)容生態(tài)滲透。

“我刷視頻的時(shí)候,有時(shí)候看到特別感興趣的內(nèi)容,就很想讓AI幫我總結(jié)一下。但之前都是需要自己去搜索框搜索?!庇卸兑粲脩舾嬖V新播場(chǎng),非常期待AI技術(shù)能提升刷視頻的體驗(yàn)。

通過(guò)將豆包直接嵌入抖音的兩個(gè)重要入口,抖音App將直接打通豆包大模型中成熟的AI功能,用戶無(wú)需跳轉(zhuǎn)即可使用AI服務(wù),這無(wú)疑強(qiáng)化了抖音自身的AI能力,實(shí)現(xiàn)流量與功能的深度綁定。

此外,抖音接入豆包還可以延長(zhǎng)用戶在抖音的停留時(shí)間,增加流量和用戶粘性,為廣告、電商等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)提供更大空間。

比如,有用戶發(fā)現(xiàn)如今在抖音商城內(nèi),有商品的評(píng)價(jià)頁(yè)面里多了“AI評(píng)價(jià)總結(jié)”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“AI評(píng)價(jià)”大概率會(huì)全面覆蓋。從用戶角度來(lái)看,這有助于他們快速了解產(chǎn)品,提升決策效率。

3.平臺(tái)新一輪用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)

事實(shí)上,AI技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)的融合早已成為各大平臺(tái)的布局方向。從站內(nèi)搜索、視頻特效再到AI創(chuàng)作,各大平臺(tái)已掀起了新一輪用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

隨著AI技術(shù)的不斷深入應(yīng)用,如何持續(xù)升級(jí)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn),為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù),成為了平臺(tái)新的角逐之地。

現(xiàn)下,幾乎各大平臺(tái)都擁有“AI助手”,比如微博、知乎等社區(qū)平臺(tái),以及虎牙直播這類(lèi)垂直類(lèi)平臺(tái)。

以虎牙直播為例,其宣布接入DeepSeek-R1,支持深度推理和聯(lián)網(wǎng)搜索。用戶可以在虎牙首頁(yè)搜索框中進(jìn)入“AI助手(DeepSeek-R1)”,通過(guò)自然語(yǔ)言進(jìn)行AI搜索和對(duì)話。因其游戲直播屬性,結(jié)合已有的海量數(shù)據(jù),用戶可以通過(guò)AI技術(shù)高效搜索游戲攻略打法和趣味直播間等,未來(lái)還將支持發(fā)現(xiàn)賽事精彩瞬間、游戲直播實(shí)時(shí)互動(dòng)等關(guān)鍵信息,為主播和用戶帶來(lái)更智能、更精準(zhǔn)的搜索體驗(yàn)。

還有將AI功能融入具體用戶體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)作的快手可靈等平臺(tái)。此前,在快手站內(nèi),可靈用“老照片變視頻”“穿越時(shí)空擁抱你”等玩法,吸引了眾多用戶上手使用。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),他們將其理解為一種更強(qiáng)大的特效,無(wú)疑降低了他們的理解成本和使用門(mén)檻。

在AI短劇方面的應(yīng)用上,可靈AI繼推出國(guó)內(nèi)首部AIGC短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》和“導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃”之后,近期又?jǐn)y手青年導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)“異類(lèi)Outliers”上線了全球首部AI單元?jiǎng)〖缎率澜缂虞d中》先導(dǎo)片。

新的生產(chǎn)工具能夠豐富創(chuàng)作形式,創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。每一次技術(shù)浪潮的到來(lái),都會(huì)催生新的內(nèi)容形態(tài),最終成就新的平臺(tái)。

所以,這輪AI浪潮下,誰(shuí)都不敢缺席。只是,這場(chǎng)戰(zhàn)役或許還沒(méi)到分出勝負(fù)的時(shí)候。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【新播場(chǎng)】,微信公眾號(hào):【新播場(chǎng)】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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