2025做內容還有機會嗎?答案藏在這7個趨勢里

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從泛娛樂化到深度價值回歸,從單一平臺到多平臺經營,內容行業(yè)的競爭格局正在快速演變。本文從七個趨勢出發(fā),深入剖析2025年內容創(chuàng)作的新機遇與挑戰(zhàn),供大家參考。

一臺手機、一個麥克風,開啟內容創(chuàng)作之路,唱歌跳舞便能輕松收割流量,這是曾經的創(chuàng)作生態(tài)。今天的內容創(chuàng)作賽道早已今非昔比,“卷”字當頭已成行業(yè)共識。

一方面,入局者蜂擁而至,從程序員轉型的科技博主、教師跨界的情感主播,到退休老人分享非遺技藝……共同擠壓著本就有限的流量池。

另一方面,用戶的內容審美水漲船高,單純的才藝展示已難入法眼,川劇變臉,精品短劇,一人分飾多角……內容創(chuàng)作的門檻和難度被不斷推高。

內容行業(yè)步入高要求、高難度的“卷王生存”時代。面對日益嚴苛的創(chuàng)作環(huán)境,內容行業(yè)的未來將呈現(xiàn)哪些趨勢,創(chuàng)作者又該怎么辦?我總結了 7 點趨勢,供參考。

01   用戶期待好故事:經典故事模板永不過時

在內容創(chuàng)作領域,無論媒介如何更迭,經典敘事模板始終是觸動用戶的核心引擎。約瑟夫·坎貝爾在《千面英雄》中提出的“英雄之旅”模型即“啟程—啟蒙—歸來”的敘事邏輯,至今仍是爆款內容的底層密碼。

2024年,李子柒與手工耿的回歸驗證了這一點:兩者雖風格迥異——前者唯美治愈,后者荒誕解構,但內核均遵循“問題—行動—解決”的英雄之旅敘事邏輯。

李子柒的回歸之作,聚焦于奶奶年邁的衣柜,問題由此而生——舊衣柜無法滿足收納需求。于是,“英雄”李子柒踏上了一場“手工造物”的旅程。她尋訪非遺大師,學習傳統(tǒng)技藝,歷經選材、設計、制作等多重考驗,最終手工打造出一個煥然一新的衣柜。

這個過程,充滿了挑戰(zhàn)、巧思、技藝的展現(xiàn),以及最終“問題解決”的成就感,構成了一個完整而動人的“英雄之旅”。

而手工耿的釣魚視頻,則以一種戲謔的方式演繹了故事。釣魚的欲望與“殺生”的罪孽感構成內在沖突,成為亟待解決的“問題”。為了化解這一矛盾,手工耿腦洞大開,制作出一款 “木魚釣魚竿”,人們可以一邊垂釣,一邊敲擊木魚,以“佛系”的方式消解內心的不安。

這種“問題—荒誕解決—情感釋放”的敘事鏈,既制造笑點,又引發(fā)對現(xiàn)代人精神困境的共鳴。

對于內容創(chuàng)作者而言,與其追逐那些轉瞬即逝的熱點和技巧,不如回歸內容創(chuàng)作的本源,潛心研究經典故事模板,學習如何運用敘事技巧,將內容打磨成一個個引人入勝的“英雄之旅”。講好故事,永遠是內容創(chuàng)作最核心的競爭力,也是在“內卷”時代脫穎而出的不二法門。

02 垂直和長尾:專注細分領域贏得專業(yè)口碑

內容生態(tài)發(fā)展至今,早已告別了一招鮮吃遍天的野蠻生長時代。過去,泛娛樂內容或許能夠憑借獵奇、搞笑等元素快速收割流量,但隨著用戶內容消費經驗的日益豐富和內容平臺算法的不斷優(yōu)化,千人一面”的同質化內容逐漸難以滿足用戶日益多元化和個性化的需求。

在內卷加劇的背景下,深耕垂直領域,挖掘長尾價值,成為內容創(chuàng)作者實現(xiàn)差異化競爭,突圍同質化困境的關鍵策略。

以美妝領域為例,越來越多的達人開始細分為護膚、彩妝、妝容教程等子領域,每個領域都有其獨到的技巧和專業(yè)解讀,幫助用戶解決具體問題,同時也形成了強烈的社群效應。

另外,諸如手工DIY、卡牌拆包、小眾文化等看似小眾的內容賽道,也開始聚集大量垂直用戶,并涌現(xiàn)出一批快速吸粉的 “長尾內容” 創(chuàng)作者。

如人稱全網更新最慢的釣魚UP主@馬李澳,其聚焦垂釣賽道,“佛系更新”策略反而成為差異化標簽,每條視頻被“失蹤人口回歸”彈幕刷屏。這種“稀缺性+儀式感”的組合,精準擊中釣魚愛好者的心理:釣魚本就是等待的藝術,低頻更新反而強化內容珍貴性。

另一個案例是專注于游戲垂直賽道的達人呼叫網管,不同于傳統(tǒng)游戲達人專注于游戲攻略、賽事解說或操作技巧展示,他更側重于挖掘游戲背后的故事、 玩家經歷和情感共鳴,以故事化的形式,傳遞游戲的文化內涵和情感價值。

這種差異化的內容定位,使得呼叫網管在眾多游戲達人中脫穎而出,吸引了一批對游戲文化和情感體驗有更高要求的忠實用戶。垂直領域的深耕和長尾價值的挖掘,意味著內容創(chuàng)作者需要放棄對爆款和流量的過度追逐,轉而關注內容的專業(yè)性、精準性和用戶粘性,但內容也要有策略性,議采用漏斗模型:先用大眾化內容引流,再以深度內容篩選核心用戶。

03 深度價值回歸:中長視頻有新機會

短視頻時代的快節(jié)奏和碎片化無疑極大地擴展了流量入口,但也讓內容的深度和持久價值逐漸受到質疑。越來越多的用戶開始反思,短視頻雖然可以在短時間內迅速抓住注意力,但其碎片化的內容往往難以提供持續(xù)的思考和情感體驗。

這促使行業(yè)出現(xiàn)了一股中長視頻的回歸潮流——在抖音、B站等平臺上,中長內容開始獲得更多關注。

抖音平臺上,內容創(chuàng)作者 米三漢對《紅樓夢》進行長達 450 分鐘的深度解讀,視頻采用雙屏交互設計:左側人物關系圖譜實時更新,右側情節(jié)回溯梳理主線。這種結構既保留長視頻的信息密度,又通過可視化降低認知負荷。

此外,米三漢避開學術爭議,用時下網絡語言解讀,如當解讀劉姥姥二進大觀園時,他類比現(xiàn)代“小鎮(zhèn)青年首次踏入北上廣”的震撼,這種“古典母題現(xiàn)代表達”的策略,讓《紅樓夢》從必讀經典變?yōu)槿松R像,大大降低文學鑒賞門檻。

米三漢的案例表明,即使在以短視頻為主的平臺上,只要內容具備足夠的深度和價值,依然能夠突破時長限制,吸引用戶的注意力,并獲得可觀的流量和口碑。

深度內容回歸實際上是一種對古典價值的再發(fā)現(xiàn):它強調敘事的完整性、情感的厚重性以及內涵的多維度傳遞。創(chuàng)作者在構思作品時不再僅僅追求短暫的爆點,而是致力于構建一個更為豐富和連貫的故事體系,讓作品具有更高的思想性和文化積淀。

正因為如此,中長視頻不僅滿足了用戶在碎片化消費之外對品質和深度的渴望,更為創(chuàng)作者提供了展示自我、實現(xiàn)藝術突破的廣闊空間。

在這樣的趨勢下,內容創(chuàng)作者應該跳出“快、短、淺”的套路,注重對話題的深度挖掘與系統(tǒng)呈現(xiàn),進而打造出既能吸引眼球又能觸動心靈的優(yōu)質作品,從而在競爭激烈的市場中建立起穩(wěn)固的品牌優(yōu)勢。

04 AI滲透行業(yè):讓 AI 成為創(chuàng)作助手

AI技術正在重塑內容創(chuàng)作的底層邏輯,過去,創(chuàng)作一部優(yōu)秀的視頻作品往往需要團隊精心策劃、反復拍攝與后期剪輯,而如今借助生成式人工智能,創(chuàng)作者只需借力先進工具,就能大幅降低制作成本和時間成本。

創(chuàng)作門檻的降低已引發(fā)行業(yè)“效率革命”,2025年,ChatGPT、DeepSeek等文本生成工具已成為創(chuàng)作者的基礎設施,而Sora、即夢、可靈等視頻生成工具則讓“一人即團隊”成為可能。

即使是真人出鏡的視頻內容,AI  數(shù)字人技術也開始漸漸成熟。未來,或許創(chuàng)作者只需要提供一個形象樣本,就能借助  AI  數(shù)字人完成出鏡、互動等一系列內容生產環(huán)節(jié),極大地降低了真人出鏡的成本和門檻。

以短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》為例,這部以《山海經》為背景的玄幻作品,其視覺畫面、特效均由AI生成,制作周期從傳統(tǒng)實拍的6個月壓縮至2個月,單集成本降低70%。

AI不僅解決了特效鏡頭的高成本問題(如傳統(tǒng)影視中需百萬預算的“巨獸咆哮”場景,現(xiàn)可通過一張圖片+AI驅動實現(xiàn)),更通過“風格遷移”技術復刻知名導演的鏡頭語言,使小眾創(chuàng)作者也能駕馭大片質感。

然而,正如快手短劇導演陳坤所言,目前的  AI  更擅長  “有中生有”,在創(chuàng)意生成和情感表達方面仍有局限性。AI  可以幫助創(chuàng)作者高效地生產內容,但 “寫什么內容”、“做什么選題”,依然需要創(chuàng)作者獨立思考和判斷。AI  是工具,而非 “拐杖”,創(chuàng)作者不能完全依賴  AI,而應將 AI 作為創(chuàng)作的 “助推器”。人格化IP可通過數(shù)字人實現(xiàn)多場景分身,但“靈魂”(價值觀、表達風格)仍需真人賦予。

05 把內容做成IP:構建情感記憶銀行

爆款內容層出不窮,但真正能夠長久留存于用戶記憶中的,卻寥寥無幾。對于達人而言,追逐短期流量,難以建立起長期的競爭優(yōu)勢。

打造內容IP,則是一套完整的內容價值體系,IP不是人設,而是用戶的情感記憶銀行。一個成功的達人IP,需要具備鮮明的辨識度,獨特的內容風格,以及持續(xù)輸出優(yōu)質內容的能力。更重要的是,IP需要能夠與用戶建立起深度的情感連接,形成穩(wěn)定的粉絲群體。

回顧近年來涌現(xiàn)出的現(xiàn)象級 IP 創(chuàng)作者,例如 Papi醬、墊底辣孩、李蠕蠕等,他們在內容輸出中不僅追求創(chuàng)意和趣味,更通過一貫鮮明的個人風格和故事化敘事,形成了不可復制的IP效應,Papi  醬的“吐槽女王” ,墊底辣孩的 “土味潮人” ,李蠕蠕的“互聯(lián)網嘴替” ,都讓人印象深刻。

另一個更新的例子是朱鐵雄,他的內容并非簡單地展示非遺技藝,而是將川劇變臉、皮影戲等大量傳統(tǒng)文化元素,巧妙地植入現(xiàn)代生活場景之中,如繁華都市街頭、充滿煙火氣的夜市、時尚潮流的秀場等。

這種“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代場景”的創(chuàng)新融合,讓非遺文化煥發(fā)出新的生命力,也形成了自己極具差異化的 IP,其他人很難復制。

06 國際化創(chuàng)作趨勢:以全球化視野獲取增量

出海成為近年來內容創(chuàng)作領域的熱門關鍵詞,不僅品牌紛紛揚帆出海,尋求新的增長空間,中國創(chuàng)作者也積極擁抱全球視野。

隨著中國國力的日益強盛和文化影響力的不斷提升,中國文化對海外用戶的吸引力也與日俱增。在YouTube 上,李子柒的頻道已成為中國文化對外輸出的一張閃亮名片,她用唯美的鏡頭語言和充滿詩意的田園生活,征服了全球數(shù)千萬粉絲,讓世界看到了中國傳統(tǒng)文化的魅力和東方審美的意境。

與此同時,國內內容市場也迎來了“入海”的海外創(chuàng)作者?!癈hina tour”,“city不city” 成為網絡熱梗,也側面反映了海外創(chuàng)作者對中國市場的濃厚興趣和積極涌入。今年初,TikTok  在美國市場遭遇危機,更使得大量海外創(chuàng)作者將目光投向小紅書,借助平臺的獨特氛圍和中國用戶的熱情,迅速獲得關注與粉絲積累。

像YouTube 頂流 MrBeast 早已來到中國,并在 B 站開設賬號,吸引了數(shù)百萬粉絲。越來越多的海外創(chuàng)作者,將中國視為內容創(chuàng)作的新藍海。

當前,內容創(chuàng)作的國際化交流越來越多,比如 3 月下旬在北海舉行的 2025 克勞銳第9屆新媒體生態(tài)大會,就吸引了數(shù)以千計的國內創(chuàng)作者,以及東盟、日韓、歐美、中東等多個地區(qū)、數(shù)十個國家的國際創(chuàng)作者參與。

這些海內外創(chuàng)作者在國內內容平臺總粉絲數(shù)超過 50 億,國際平臺上的總粉絲數(shù)超過了10 億。作品從圖文,到短視頻、實時互動的直播,再到播客,數(shù)千名不同內容體裁的創(chuàng)作者將匯聚一堂,為大會注入多元文化的活力。

他們的內容更是覆蓋了抖音、微博、小紅書、B 站、微信公眾號、視頻號、淘寶、快手、百度、知乎、小宇宙、喜馬拉雅等 10 余家國內主流內容平臺,在國外的 Meta、TikTok、YouTube、Instagram、X 等平臺也構筑起了廣泛的影響力。

國際化創(chuàng)作的浪潮,使得內容創(chuàng)作者面臨的競爭更加激烈,競爭對手不再僅僅是國內同行,而是來自全球的創(chuàng)作者。在全球同臺競技的背景下,內容創(chuàng)作的差異化和個性化顯得尤為重要。

未來,創(chuàng)作者需在全球化表達與本地化深耕間找到平衡——既借力國家文化符號,又挖掘區(qū)域特色(如潮汕英歌舞、川劇變臉),形成差異化競爭力。

07 多平臺經營:從流量搬運到生態(tài)適配

在內容平臺多元化的今天,內容像流動的水,不同平臺則是不同的管道。將同一內容經過適配調整后投放到各個平臺,可以觸達更多不同的用戶群體,產生更豐富的互動與反饋。內容平臺的多樣化, 也意味著內容創(chuàng)作者需要面臨從單平臺內容生產向多平臺用戶共生的范式躍遷。

但跨平臺經營, 并非簡單的內容復制粘貼, 而是需要根據不同平臺的用戶屬性、 內容調性、 傳播機制等特點, 對內容形態(tài)進行重構和精細化打磨。

例如,在抖音上,創(chuàng)作者可以測試內容張力,追求視覺沖擊和快速節(jié)奏;在小紅書上,則需要打磨情感顆粒度,注重細膩的生活分享和真實的用戶體驗;B 站則更適合強化深度敘事,通過長視頻或系列紀錄片形式來滿足粉絲對知識和情懷的追求。

李子柒雖然在微博、抖音和 YouTube 發(fā)布的是同樣的內容,但各平臺下用戶的評論和互動卻各不相同。YouTube 評論區(qū)聚焦東方美學震撼,小紅書熱評多為想學同款編織技巧,而 B 站彈幕高頻詞是非遺保護。

創(chuàng)作者多平臺經營的趨勢, 也對內容價值評估體系提出了新的挑戰(zhàn)。 單一平臺的數(shù)據指標,已經難以全面、客觀地評價創(chuàng)作者的真實影響力和商業(yè)價值。行業(yè)亟需打破數(shù)據孤島,建立跨平臺價值評估體系。

08 結語

站在2025年的節(jié)點回望,內容行業(yè)已從“流量爭奪”的野蠻生長,邁向“價值沉淀”的長期主義。技術的迭代將繼續(xù)降低創(chuàng)作門檻,但真正的競爭壁壘將轉向文化深度、情感共鳴與可持續(xù)價值。

這不僅需要各大平臺加大對優(yōu)質作品、內容創(chuàng)作者的幫助,更需要有內容燈塔和第三方機構,為 B 端的品牌、MCN 提供洞察市場趨勢、把握內容營銷機遇的契機;為 C 端找到符合用戶喜好與需求,引領大眾的內容趨勢的好內容、好作品;為各大平臺內容創(chuàng)作者提供更公正、權威的評價指導。

以上 7 個內容創(chuàng)作趨勢僅供參考。

本文由人人都是產品經理作者【尋空】,微信公眾號:【尋空的營銷啟示錄】,原創(chuàng)/授權 發(fā)布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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