小紅書近日修訂《行業(yè)資質(zhì)要求》，明確跨境商家需同時(shí)具備境外主體資質(zhì)與境內(nèi)委托企業(yè)資質(zhì)，進(jìn)一步規(guī)范跨境貿(mào)易。此舉是對(duì)其“電商出海領(lǐng)航計(jì)劃”的補(bǔ)充，旨在通過精準(zhǔn)流量、AI翻譯、物流代運(yùn)營等扶持政策，助力商家觸達(dá)境外用戶。隨著TikTok禁令帶來的用戶涌入，小紅書正加速全球化布局，吸引更多境外商家入駐。

昨日，小紅書發(fā)布“關(guān)于修訂《小紅書行業(yè)資質(zhì)要求》的意見征集通知”，重新梳理了商家入駐資質(zhì)，明確跨境貿(mào)易商家需提供入駐主體所在國家/地區(qū)對(duì)于經(jīng)營該類目商品所需具備的行業(yè)資質(zhì)，且其境內(nèi)委托企業(yè)需具備經(jīng)營該類目商品的對(duì)應(yīng)資質(zhì)。 ? ? ? ?

??也就是說，入駐小紅書的境外商家，境外主體資質(zhì)與境內(nèi)委托企業(yè)資質(zhì)需同時(shí)生效且覆蓋同一商品類目。例如，境外主體有食品出口許可，境內(nèi)委托方需有食品經(jīng)營許可證。并且，行業(yè)資質(zhì)剩余有效期需≥30天。目前，該修訂已進(jìn)入公示期，將于3月22日生效。 ? ? ? ? ??

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?不難看出，這一修訂是對(duì)3月10號(hào)推出的《小紅書電商出海領(lǐng)航計(jì)劃》（首期覆蓋美國、中國香港及中國澳門市場），乃至整體跨境貿(mào)易的進(jìn)一步補(bǔ)充與細(xì)化。 ? ? ? ??根據(jù)“小紅書電商出海領(lǐng)航計(jì)劃介紹及FAQ（持續(xù)更新中）”，商家只需要簽署出海協(xié)議，不需要繳納保證金，就能享受平臺(tái)提供的“從內(nèi)容到履約”全流程出海解決服務(wù)，并且可以隨時(shí)退出。 ? ? ? ? ??

具體來看，主要有觸達(dá)境外用戶，AI智能翻譯、物流代運(yùn)營等核心扶持政策： ? ? ? ? ?

• 第一，精準(zhǔn)用戶觸達(dá)與流量支持。商家可通過“筆記種草+算法推薦”模式，結(jié)合小紅書的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)（如直播、短視頻、店鋪展示）。平臺(tái)將利用智能算法分析用戶興趣，匹配種草筆記至目標(biāo)用戶。? ? ? ? ? ? ?
• 第二，AI翻譯與本地化適配。小紅書整合AI翻譯工具，覆蓋商品信息、客服咨詢、用戶互動(dòng)等全流程，支持多語言實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換。例如，商品詳情頁可自動(dòng)生成英文版本，客服對(duì)話由AI輔助翻譯。?

• 第三，物流與支付簡化。商家只需按照承諾的發(fā)貨時(shí)效，發(fā)送至小紅書指定的轉(zhuǎn)運(yùn)倉即，后續(xù)會(huì)由小紅書合作的轉(zhuǎn)運(yùn)倉進(jìn)行清關(guān)、運(yùn)輸直至物流顯示簽收。若遇到稅費(fèi)/國際運(yùn)費(fèi)/匯率差等，費(fèi)用不用商家承擔(dān)。并且商家無需開設(shè)外匯賬戶，結(jié)算以人民幣直接匯入境內(nèi)賬戶。 ?

此外，平臺(tái)提供一站式后臺(tái)管理系統(tǒng)（千帆系統(tǒng)），支持訂單處理、商品管理及營銷活動(dòng)設(shè)置。 ? 此次計(jì)劃的推出，既是小紅書全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，也源于國外用戶的大量涌入。2025 年 1 月，受 TikTok 禁令影響，小紅書單日新增用戶峰值達(dá) 70 萬，并登頂美國 App Store 下載榜。反向海淘需求顯性化，用戶通過集運(yùn)購買高性價(jià)比中國商品，小紅書涌現(xiàn)大量跨境購物教程。據(jù)網(wǎng)易手機(jī)網(wǎng)，小紅書 #平替# 話題瀏覽量超 16.4 億次。 ? ? ? ? ??

對(duì)比修訂前后的《小紅書行業(yè)資質(zhì)要求》，在修訂的資質(zhì)要求中，除了自主品牌資質(zhì)與商品合規(guī)性審核進(jìn)一步得到細(xì)化之外，相較之前境內(nèi)環(huán)節(jié)可由平臺(tái)服務(wù)商兜底，還新增了對(duì)商家境內(nèi)合作方的資質(zhì)要求。并且生效后，行業(yè)資質(zhì)中標(biāo)明的有效期截止日期距審核當(dāng)日需≥30天。這表明，小紅書在強(qiáng)化合規(guī)的同時(shí)，也在部署吸引境外商家入駐。? ? ? ? ? ? ??

對(duì)于即將生效的小紅書電商行業(yè)資質(zhì)要求，你怎么看？歡迎在評(píng)論區(qū)留言。??