在短視頻崛起的浪潮下，長視頻平臺正加速向短劇領(lǐng)域布局，試圖在新的市場格局中尋找增長點。本文將探討互聯(lián)網(wǎng)巨頭在短劇領(lǐng)域的戰(zhàn)略調(diào)整，以及短劇如何成為長視頻平臺的新戰(zhàn)場，推動內(nèi)容生態(tài)的變革。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在短劇領(lǐng)域的“跑馬圈地”正在悄然升溫。

在3月14日的“熒光之夜”論壇上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇再一次強調(diào)了“構(gòu)建‘長+短’的內(nèi)容生態(tài)是堅定的發(fā)展戰(zhàn)略”。而近段時間，騰訊和字節(jié)跳動也紛紛“提速”短劇內(nèi)容、布局短劇劇場。騰訊推出了獨立短劇產(chǎn)品“火星短劇社”，在微信小程序上線。手握月活破1.5億“紅果短劇”的字節(jié)跳動，在微信、抖音等APP內(nèi)先后布局超30款短劇小程序產(chǎn)品，包括逍遙劇場、金枝好劇、蛋花劇場等。

短劇不僅是娛樂內(nèi)容的延伸，更是流量、用戶、和行業(yè)變現(xiàn)的新入口。頭部短劇平臺正不斷進行自我修正與優(yōu)化擴張業(yè)務(wù)版圖，而長視頻、電商平臺等也在悄然擴張領(lǐng)地、調(diào)整業(yè)態(tài)，當下，大家需要面對的是一個共同命題：如何恰逢其時的擁抱“長短之變”？

01 從“審慎”到“集火”，大廠短劇迎“搶灘時速”？

短劇萌芽初期，互聯(lián)網(wǎng)頭部公司對短劇各持己見，但無一例外，故事均在去年迎來重要轉(zhuǎn)折。

去年1月還對微短劇“非常謹慎”的愛奇藝，曾公開表示“該業(yè)務(wù)與愛奇藝目前影視主體業(yè)務(wù)的審美、人才類型、商業(yè)生態(tài)差異非常大?！卑肽甓鄷r間后，短劇就在愛奇藝悅享會上擁有了“姓名”：愛奇藝在悅享會上宣布上新“微劇場”和“短劇場”來“擁抱“長短之變”，表示要推動長短視頻在創(chuàng)作上的融合。不僅有1-5分鐘的豎屏內(nèi)容，還有單集時長5-20分鐘的橫屏短劇。去年11月，愛奇藝又一次深化短劇戰(zhàn)略方向，強調(diào)以1-5分鐘的豎屏微劇內(nèi)容為主要發(fā)力方向。值得一提的是，在2024年12月，愛奇藝產(chǎn)生了首個單月分賬過百萬的微劇項目。

戲劇性的轉(zhuǎn)折也在今年悄然而至。今年1月，愛奇藝和紅果短劇達成深度合作，將啟動IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。

在愛奇藝與紅果達成合作的同一天，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰就在首次公開提及短劇時表示，騰訊將專注于投資精品短劇，而非低質(zhì)量的短劇內(nèi)容。

一面是短劇市場的爆發(fā)式增長，順應(yīng)當下用戶需求的急劇變化，短劇在吸引流量、提升用戶粘性、實現(xiàn)精準變現(xiàn)等方面呈現(xiàn)出巨大潛力；另一面是長視頻、電商等互聯(lián)網(wǎng)平臺的增長訴求，都讓短劇逐漸成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭之地，并在2025年“全面開戰(zhàn)”。

無論是在短劇內(nèi)容精品革新，還是在外部政策變化當中，長短視頻平臺對于短劇，都有著諸多不確定性。但可以確定的是，在廠商們相繼提速的背后，短劇市場正在迎來新一輪“搶灘”。

在短劇領(lǐng)域一向“佛系”的騰訊也終于有了“大動作”。能夠感受到其在短劇板塊的加速布局，微信“發(fā)現(xiàn)”頁新增了“短劇”入口，并推出了小程序短劇產(chǎn)品“火星短劇社”，后者內(nèi)容由騰訊視頻及合作方獨家提供，主要采用豎屏播放形式。

娛樂獨角獸使用發(fā)現(xiàn)，“火星短劇社”等小程序短劇內(nèi)容，將轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、喜歡、留言等數(shù)據(jù)，以視頻號形式表現(xiàn)得相當直觀，點進“火星短劇社”最熱作品，包括《蛇來運轉(zhuǎn)之天降龍鳳胎》《獵愛》《面具之下》《風中有朵雨做的云》，其收看情況十分清晰。其中熱度較高的《蛇來運轉(zhuǎn)之天降龍鳳胎》截至發(fā)稿前首集轉(zhuǎn)發(fā)超2873，也不乏熱度平淡、轉(zhuǎn)發(fā)點贊單位數(shù)的作品。不過，主打免費模式的“火星短劇社”，采用了觀看廣告模式，用戶觀看30秒廣告可免費解鎖一集。

“閱文短劇”小程序同樣如此，橫豎模式均有覆蓋。采用付費模式為主打，用戶可以選擇單集購買、全集解鎖或會員訂閱等多種付費方式。截至發(fā)稿前，“閱文短劇”內(nèi)排行榜top1為橫屏短劇《玄門神將 第一部》。多樣性的變現(xiàn)模式，顯然不僅能為用戶提供靈活的觀看選擇、也能將收入來源多樣化，相較單一模式，多樣性變現(xiàn)顯然能進一步強化了其內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)行的商業(yè)化路徑。

同時，閱文短劇在抖音平臺的布局嘗試更早，迄今已經(jīng)在抖音平臺上線了32款短劇。2024年9月上線的《你是我的戀戀不忘》短劇播放量迄今2.6億次。閱文CEO曾透露，閱文IP在短劇賽道的授權(quán)數(shù)量迎來快速增長，未來將改編超百部IP。這種跨平臺的布局不僅拓寬了閱文短劇的傳播渠道，也借助抖音的流量池為付費內(nèi)容引流，而其豐富的網(wǎng)文IP儲備，在“一個劇本三個組輪著拍”的短劇市場里，無異于是短劇內(nèi)容的強勢競爭力。

02 短劇引燃長短平臺，生態(tài)戰(zhàn)是“終極戰(zhàn)場”？

作為熱門切口，短劇不僅讓市場不斷見證著其“短小精悍又易于消費”的屬性天花板，也緩緩撕開了其背后真正的生態(tài)戰(zhàn)場。

長視頻平臺試圖緊隨時代步履，試圖找到平臺新的增長路徑。在免費短劇平臺的迅速崛起下，長視頻平臺既在提升內(nèi)容出品方的分成，也開始試水免費短劇領(lǐng)域，探索不同的盈利模式。

騰訊通過站內(nèi)精品短劇和推出小程序“火星短劇社”進行免費與豎屏模式的探索，試圖通過廣告解鎖和社交裂變傳播來實現(xiàn)更廣泛的傳播。與此同時，愛奇藝也多次強調(diào)“長短融合、會員模式、精品化和年輕化”的短劇模式，一方面在站內(nèi)推出“會員專享”免費短劇，另一方面與短劇頭部產(chǎn)品合作，探索長短劇融合的新發(fā)展路徑，尋找新的增量。在近期的論壇上，愛奇藝強調(diào)要“提升微短劇作品的審美和價值內(nèi)涵，充分利用人工智能和虛擬拍攝技術(shù)提高微短劇的制作水平”。

無論是廣告、分賬還是內(nèi)容付費形態(tài)，可以預見的是，免費短劇市場即將或已經(jīng)成為了2025年的“兵家必爭之地”。2024年，紅果短劇及拼多多、淘寶、京東、美團等平臺通過IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）模式入局短劇市場，推動免費微短劇市場規(guī)模同比激增150%。

短視頻平臺在短劇內(nèi)容和商業(yè)形態(tài)上也在不斷迭代與嘗試，抖音短劇上線了原生專輯廣告投放功能、快手面向短劇合作方推出“付費短劇會員”這一全新模式。字節(jié)跳動旗下多個短劇廠牌主打“多而全”，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動精準了解用戶的觀看偏好，并通過矩陣平臺聯(lián)動，快速精準定位受眾。

對于電商平臺而言，短劇模式顯得尤為契合。高效率、高轉(zhuǎn)化的短劇形式進一步推動了情緒消費，且通過將商品鏈接隱性植入劇情中，形成了“帶貨利器”。相較于其他類型，短劇中的產(chǎn)品植入和劇情導向的電商鏈接，可以有效地帶動用戶的購買欲望，形成觀眾到消費者的轉(zhuǎn)化。因此未來電商平臺的短劇內(nèi)容，或許將圍繞“短劇帶貨”與“c端互動”等強項布局。

除了電商平臺的布局外，社交平臺也開始關(guān)注短劇的潛力。小紅書推出了“短劇春節(jié)檔”，主打免費短劇，以幕后主創(chuàng)、短劇cp、短劇男女神等易發(fā)酵的c端話題入手，幫助幕后團隊、演員、搭檔出圈，并通過話題性內(nèi)容吸引用戶關(guān)注并促進互動。百度也將短劇作為其內(nèi)容生態(tài)的重要發(fā)展方向，其短劇平臺目前已聚集了2.4萬部短劇，并計劃在分發(fā)、分賬、獎勵、獨播等方面進行全新升級。

根據(jù)《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》，2024年中國微短劇市場規(guī)模已達到505億元，首次超過電影票房規(guī)模，預計到2025年市場規(guī)模將達到634.3億元，2027年達到856.5億元，年復合增長率為19.2%。未來，如何通過精準的市場定位和創(chuàng)新的盈利模式吸引內(nèi)容創(chuàng)作者、留存用戶，將推動著整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變革。

無論是社交平臺與IP結(jié)合，還是算法矩陣、精品化戰(zhàn)略，無論是“精品策略”還是“量大管飽”的路線，可以確定的是，短劇行業(yè)的核心競爭力，不僅是市場對內(nèi)容的迅速篩選，更是對平臺生態(tài)的一場考驗。