在當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境中，操盤(pán)手與IP的價(jià)值正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。本文作者結(jié)合自身多年幕后工作經(jīng)驗(yàn)，深入剖析了操盤(pán)手職業(yè)發(fā)展的不同階段，從初級(jí)運(yùn)營(yíng)到全域操盤(pán)手的進(jìn)階路徑，以及為何IP更具商業(yè)價(jià)值。通過(guò)實(shí)際案例和感悟，揭示了從幕后操盤(pán)手轉(zhuǎn)型為臺(tái)前IP的必要性與優(yōu)勢(shì)，為那些在運(yùn)營(yíng)與IP化道路上探索的人提供了寶貴的見(jiàn)解與啟示。

這是我做了8年幕后，甚至做到了TOP操盤(pán)手級(jí)別，我的感受：操盤(pán)手不值錢(qián)，IP更值錢(qián)

或者說(shuō)操盤(pán)手IP更值錢(qián)

我先來(lái)說(shuō)說(shuō)操盤(pán)手，我真的很想吐槽

這幾年，操盤(pán)手像雨后春筍一樣突然冒出了很多

比如社群操盤(pán)手，短視頻操盤(pán)手，直播操盤(pán)手，朋友圈操盤(pán)手等等

以前我們也叫做社群運(yùn)營(yíng)，短視頻運(yùn)營(yíng)，直播運(yùn)營(yíng)，朋友圈運(yùn)營(yíng)

我之前也是從一個(gè)運(yùn)營(yíng)，慢慢過(guò)度到一個(gè)操盤(pán)手的角色，從整個(gè)操盤(pán)手的職業(yè)歷程來(lái)看：我算進(jìn)化到第三步私域操盤(pán)手

初級(jí)運(yùn)營(yíng) → 資深運(yùn)營(yíng)（專(zhuān)精某個(gè)領(lǐng)域） → 模塊操盤(pán)手（如私域板塊） → 全域操盤(pán)手（統(tǒng)籌公域+私域）

所以，哪有這么多的操盤(pán)手，更多的可能是一個(gè)自嗨的名字

我理解的，真正的操盤(pán)手，其實(shí)是一個(gè)戰(zhàn)略指揮官角色

是可以把一件事情做成一個(gè)閉環(huán)，而不是解決單點(diǎn)的問(wèn)題

比如我做私域操盤(pán)手，我的閉環(huán)是：要解決從私域流量的進(jìn)來(lái)，到私域流量的轉(zhuǎn)化，再到私域流量的復(fù)購(gòu)，老帶新等問(wèn)題。

如果你是一個(gè)流量操盤(pán)手，你的閉環(huán)是：你如何策劃選題，讓IP拍出來(lái)，再到怎么剪輯，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等

你看每個(gè)模塊的操盤(pán)手，只要可以完成這個(gè)閉環(huán)，就可以拿到50~100萬(wàn)的年薪

那么在我理解中：

只負(fù)責(zé)寫(xiě)個(gè)社群SOP的，只能叫社群運(yùn)營(yíng)，

只負(fù)責(zé)朋友圈營(yíng)銷(xiāo)的，只能叫朋友圈運(yùn)營(yíng)

不要沉迷于一個(gè)名字，要讓自己長(zhǎng)本事，成為真正的操盤(pán)手

說(shuō)的有點(diǎn)遠(yuǎn)了，其實(shí)我真正的感悟是：操盤(pán)手們要出來(lái)做IP，這樣更賺錢(qián)

跟大家說(shuō)幾個(gè)我自己身上的故事

1. 我在網(wǎng)易，博商，同花順的時(shí)候，作為幕后都得對(duì)我服務(wù)的IP們營(yíng)收負(fù)責(zé)，所以我就得去算一筆賬，這個(gè)IP項(xiàng)目的ROI，各成本項(xiàng)，分配機(jī)制等；會(huì)發(fā)現(xiàn)里面作為IP和作操盤(pán)手的巨大收入差異

2. 自己出來(lái)做IP，也有些MCN想和我合作，站在一個(gè)IP的角度，我也看到了自己的議價(jià)能力

3. 有一個(gè)同行。前段時(shí)間我們?cè)诮涣鞲髯缘漠a(chǎn)品。TA說(shuō)，現(xiàn)在單子有點(diǎn)多，希望找些操盤(pán)手一起合作幫TA交付，這個(gè)過(guò)程中分點(diǎn)交付費(fèi)。內(nèi)行人都知道，交付的收入肯定沒(méi)有TA的收入高

為什么IP，要比操盤(pán)手更值錢(qián)？?

或者說(shuō)，如果你現(xiàn)在是一個(gè)幕后，為什么你要做IP？

其實(shí)，就是因?yàn)镮P有影響力

因?yàn)橛杏绊懥Γ陀辛髁?/p>

你看，我之前做幕后操盤(pán)手，和現(xiàn)在做操盤(pán)手IP；其實(shí)后面干的事情都一樣，都是圍繞IP業(yè)務(wù)去做變現(xiàn)。

但是本質(zhì)區(qū)別就在于，以前是公司給我流量，現(xiàn)在是自己要去做流量，

因?yàn)樽约阂プ鲇绊懥?，那么就得做IP，換句話說(shuō)，就是得拋頭露面

你得拋頭露面，那就得去拍短視頻，去參加活動(dòng)，去直播，去寫(xiě)公眾號(hào)啊等等，這些都是你拋頭露面的工具

就像前幾天和一位老板聊天，我們聊到對(duì)IP的理解

Ta說(shuō)，這很簡(jiǎn)單，在我們公司。只要你去做流量，不管你是通過(guò)短視頻，還是直播，還是其他。那么你就是一個(gè)IP，你就可以分到最大的蛋糕。

一句多么樸實(shí)無(wú)華的話

當(dāng)然，如果不想做IP，可以一直做幕后，做操盤(pán)手嗎？

當(dāng)然可以

不過(guò)這已經(jīng)是我的來(lái)時(shí)路了，所以我就繼續(xù)在IP這條路上折騰一下吧~