近年來(lái)，短劇在全球范圍內(nèi)迅速崛起，成為內(nèi)容消費(fèi)的新趨勢(shì)。韓國(guó)作為影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)，也在積極探索短劇市場(chǎng)。本文深入探討了韓國(guó)短劇行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)，分析了韓國(guó)短劇為何開(kāi)始興起，以及其在全球市場(chǎng)中的定位和策略。

近期，據(jù)韓媒報(bào)道，韓國(guó)電視臺(tái)JTBC將推出短劇品牌JoyTBC。有意思的是，JoyTBC率先瞄準(zhǔn)的并非本土市場(chǎng)，而是計(jì)劃先來(lái)中國(guó)抖音駐扎，攜手日本、美國(guó)、東南亞等知名短視頻平臺(tái)，開(kāi)啟全球短視頻市場(chǎng)的征途。

據(jù)悉，預(yù)計(jì)在未來(lái)一年內(nèi)，JoyTBC將推出超過(guò)12部短劇、綜藝和紀(jì)錄片等原創(chuàng)內(nèi)容。而這種以全球市場(chǎng)為目標(biāo)的戰(zhàn)略，也是目前韓國(guó)短劇相對(duì)普遍的投資方式。  

這并不是韓國(guó)影視行業(yè)第一次試水短劇。只是相比更為成熟的中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)還屬于“萌新”。

短劇的浪潮潮流似乎勢(shì)不可擋，那么，韓國(guó)微短劇時(shí)代也要來(lái)了？

01 韓國(guó)微短劇時(shí)代要來(lái)了？

雖然韓國(guó)短劇行業(yè)還處于新手村階段，但近兩年實(shí)則已經(jīng)有了不少動(dòng)作。

JTBC負(fù)責(zé)人李敏秀（音譯）提到，JoyTBC的發(fā)展策略是針對(duì)當(dāng)下喜歡短劇的現(xiàn)代人口味量身定制的，接下來(lái)JTBC也將專注于短劇的內(nèi)容、營(yíng)銷，“根據(jù)短劇這一全球趨勢(shì)，JTBC計(jì)劃開(kāi)發(fā)一種結(jié)合內(nèi)容和商業(yè)的短劇形式業(yè)務(wù)”。

事實(shí)上，近兩年在韓國(guó)試水短劇行業(yè)的不在少數(shù)。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，韓國(guó)短劇的繁榮始于2023年，也誕生了不少短劇制作、發(fā)行平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2024年1月涌現(xiàn)共計(jì)21個(gè)短劇App以來(lái)，到2025年1月，韓國(guó)市場(chǎng)短劇平臺(tái)已增加到89個(gè)，呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

比如主打原創(chuàng)自制的韓國(guó)第一個(gè)短劇平臺(tái)Topreels、去年Watcha推出的專門服務(wù)短劇的Shortcha，以及PulsePick、韓國(guó)音頻社交大廠Spoon Radio所推出的VIGLOO等。

以去年上線的短劇平臺(tái)PulsePick為例，其目前已與JDB娛樂(lè)、Studio Unico、Nippon TV等中日韓短劇制作公司達(dá)成合作，并推出《單身男女》《離婚戰(zhàn)爭(zhēng)》以及由熱門韓劇《夜晚開(kāi)的花》導(dǎo)演李昌佑執(zhí)導(dǎo)的《代號(hào)B：湯飯店特工》等短劇。今年，PulsePick也進(jìn)一步與出身自熱門綜藝《SNL Korea》的作家安永貞、g.o.d成員安信源等合作。目前，該平臺(tái)的收費(fèi)模式則是保持在500韓元/集的價(jià)格，通常一部短劇集數(shù)在50-150左右、每集約1-2分鐘。    

對(duì)于當(dāng)下的韓國(guó)短劇從業(yè)者來(lái)說(shuō)，如何確保在韓本土短劇市場(chǎng)的早期領(lǐng)先地位，也是促使平臺(tái)、制作團(tuán)隊(duì)向海外尋求合作的目標(biāo)。

不過(guò)，即便韓國(guó)短劇仍處于起步階段，但劇集市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)形成的影視創(chuàng)作體系、宣傳營(yíng)銷、成本控制等經(jīng)驗(yàn)也為入局短劇提供了一套基礎(chǔ)。

有韓國(guó)從業(yè)者曾分享，韓國(guó)短劇現(xiàn)在所走的路線為“精品化”，即借鑒中國(guó)短劇故事題材與節(jié)奏，與本土劇本創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)以及工業(yè)化成熟的劇集制作結(jié)合。細(xì)膩的感情表達(dá)、韓式羅曼蒂克氛圍等信手拈來(lái)的“發(fā)糖”片段，也成為助推韓國(guó)短劇出圈的一大利器。

相較于國(guó)內(nèi)短劇主演、導(dǎo)演大多為不知名小咖為主的現(xiàn)狀，韓國(guó)短劇所啟用的拍攝、主演陣容也多為電影、電視劇行業(yè)的熟面孔，不乏知名電視劇導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)和知名演員跨界出演。比如EXO金鐘仁、NCT DREAM羅渽民、車銀優(yōu)等頭部愛(ài)豆，以及辛睿恩、崔顯旭、“電影咖”出身的金香起等均有短劇出演代表作。    

值得一提的是，當(dāng)前韓國(guó)短劇的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)大多主業(yè)為拍攝韓劇、廣告短片、MV等出身的專業(yè)工作室，轉(zhuǎn)型短劇則在近些年逐漸成為優(yōu)先“接活”熱潮。

早年間，韓國(guó)本土也有類似于微短劇體裁的劇集制作。

像在2010年代前流行的以偶像組合為主演的小成本“反轉(zhuǎn)劇”，便有著微短劇的影子。比如以東方神起成員CP為原型演繹的“反轉(zhuǎn)劇場(chǎng)”欄目、BigBang翻拍同名大熱韓劇的《秘密花園》等。而以集數(shù)少、均集時(shí)長(zhǎng)在20分鐘左右為特點(diǎn)的迷你網(wǎng)劇也同樣如此，甚至曾在海外市場(chǎng)引起觀看熱潮，比如《二十二十》《復(fù)仇筆記》等。其中李娜恩、金東希主演的《A-TEEN》系列，不僅在本土創(chuàng)下歷代網(wǎng)絡(luò)電視劇最高點(diǎn)擊率，還在中日等市場(chǎng)獲得高口碑。    

除此之外，還有時(shí)長(zhǎng)維持在30分鐘左右、集數(shù)大多不超過(guò)7集的獨(dú)幕劇，在邏輯內(nèi)核上與短劇類似。而獨(dú)幕劇也是知名演員、導(dǎo)演、編劇相對(duì)密集合作的品類，比如李鐘碩、申惠善主演的《死的贊美》，高雅拉、李宰旭主演《哆哆嗖嗖啦啦搜》，李光洙、鄭素敏主演《心里的聲音》等。

不過(guò)，與國(guó)內(nèi)目前的微短劇監(jiān)管收緊不同，韓國(guó)相對(duì)無(wú)禁忌的創(chuàng)作環(huán)境也令此類劇集不免含有諸多限制級(jí)劇情，比如目前韓國(guó)最熱門的短劇《配對(duì)游戲》《性課程》等，題材都是講述同性愛(ài)情故事的大尺度短劇，在海外市場(chǎng)也引發(fā)了觀看熱潮。    

此外，韓國(guó)短劇也不乏出現(xiàn)品牌軟廣批量植入以及品牌定制類型，也帶動(dòng)了同款購(gòu)買、打卡熱潮。比如據(jù)韓媒報(bào)道，去年首爾文旅定制短劇《重生之我給愛(ài)豆當(dāng)經(jīng)紀(jì)人》便在全平臺(tái)獲得千萬(wàn)播放量，且在中國(guó)市場(chǎng)受到高度關(guān)注，來(lái)到首爾的游客也在增加。同時(shí)，這部?jī)H有3集的短劇也在去年被韓國(guó)YTN電視臺(tái)評(píng)以優(yōu)秀案例。

總體來(lái)說(shuō)，韓國(guó)短劇行業(yè)雖尚未蓬發(fā)，但已有的方法論、制作經(jīng)驗(yàn)還是較為可觀的，若想在全球市場(chǎng)分得一杯羹，還是有望打出差異化的。

02 為何韓國(guó)也開(kāi)始做短??？

短劇在中國(guó)以外的市場(chǎng)仍然屬于漸起，但其低投資、高回報(bào)的市場(chǎng)化早已吸引了全球市場(chǎng)關(guān)注。尤其在中國(guó)短劇出海成功打樣，短劇平臺(tái)躍居全球多榜下載前列，且成功收割市場(chǎng)，也令各國(guó)資本愈加迫切食得分羹。

目前，在韓國(guó)市場(chǎng)高度活躍的短劇平臺(tái)大多來(lái)自于中國(guó)內(nèi)地。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，DramaBox（點(diǎn)眾科技）、ShortMax（九州文化）便領(lǐng)跑韓國(guó)短劇市場(chǎng)下載量、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入。而國(guó)內(nèi)出海平臺(tái)目前在韓投放的短劇內(nèi)容多為國(guó)產(chǎn)短劇翻譯版，ShortMax、Sereal+、Topshort（嘉書科技）等則是少有制作韓國(guó)短劇的中國(guó)出海平臺(tái)。也是因此，如上提到的VIGLOO、PulsePick等諸多韓國(guó)本土平臺(tái)也在加緊搶灘韓國(guó)的自制短劇市場(chǎng)。

而短劇市場(chǎng)的興起、爆發(fā)，也同樣在重塑著韓國(guó)文娛行業(yè)的格局。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，隨著TikTok為代表的短視頻平臺(tái)崛起，Netflix、Disney+等OTT平臺(tái)先后入駐，極大改變了韓國(guó)傳統(tǒng)影視工業(yè)的制作環(huán)境，“短集數(shù)”制作盛行，消費(fèi)市場(chǎng)早已在潛移默化中適應(yīng)簡(jiǎn)短的內(nèi)容模式。    

PulsePick首席商務(wù)官司義善（音譯）就提到，短內(nèi)容非常適合滿足如今消費(fèi)者的需求，“這是消費(fèi)者可以享受的適合繁忙生活日常的小規(guī)模娛樂(lè)方式”。根據(jù)韓國(guó)通信委員會(huì)和韓國(guó)信息通信技術(shù)促進(jìn)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，韓國(guó)大眾使用最多的流媒體服務(wù)類型中，短內(nèi)容比例從2023年58.1%顯著增加到70.7%（2024年），而提供傳統(tǒng)向的長(zhǎng)電視劇、電影等內(nèi)容的平臺(tái)則出現(xiàn)下降；據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，韓國(guó)短劇市場(chǎng)更將增長(zhǎng)三倍以上。

事實(shí)上，TopReels公司副總裁王應(yīng)濤也曾在去年提到，“我們判斷，網(wǎng)絡(luò)短劇在韓國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到10億美元左右。”

除了上述提到的精品化路線和出海合作，不少韓國(guó)短劇平臺(tái)也開(kāi)始與形成強(qiáng)力文化輸出的網(wǎng)漫IP合作，批量漫改短劇來(lái)進(jìn)行擴(kuò)張；甚至，不乏廣收創(chuàng)作者、推出短劇劇本大賽、借力AI等。比如背靠韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠Naver的Naver Clip平臺(tái)在今年表示，計(jì)劃向旗下短劇創(chuàng)作者提供虛擬制作技術(shù)和AI工具，以此獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

不僅如此，作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，短劇也受到了韓國(guó)政府的政策扶持，除了上述提到的首爾文旅定制短劇外，還有諸如推動(dòng)財(cái)政補(bǔ)貼、中韓從業(yè)者交流等。

而來(lái)自中國(guó)的短劇平臺(tái)、幕后從業(yè)者，也開(kāi)始選擇來(lái)到“新手村”布道施教，將一套系統(tǒng)的方法論在異國(guó)如法炮制，這也給到了韓國(guó)從業(yè)者借鑒經(jīng)驗(yàn)。像是晉江風(fēng)、番茄小說(shuō)風(fēng)格、學(xué)習(xí)快節(jié)奏下吸引觀眾付費(fèi)、以秒為單位設(shè)下反轉(zhuǎn)、灑狗血?jiǎng)∏榈鹊?，也與傳統(tǒng)韓劇追求精致細(xì)節(jié)控的敘事方式有所不同。

但比較現(xiàn)實(shí)的是，即便韓國(guó)觀眾對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)有良好的付費(fèi)習(xí)慣，但于短劇付費(fèi)的接受度還有待提高。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)2月份短劇App下載量、內(nèi)購(gòu)收入均漲速放緩。放眼全球短劇市場(chǎng)應(yīng)用下載量、內(nèi)購(gòu)收入月度TOP10核心地區(qū)市場(chǎng)占比，巴西、美國(guó)、印尼等地區(qū)處于高位，韓國(guó)則位居末游。

不過(guò)，眼下已有不少韓國(guó)短劇制作團(tuán)隊(duì)效仿中國(guó)短劇從業(yè)者，專門推出為歐美市場(chǎng)服務(wù)的定制短劇，比如《Succession:Beauty and the Billionaire》《Insta Married》等。甚至，不乏在中國(guó)社交平臺(tái)公開(kāi)“攬活”，或是與中國(guó)、歐美短劇公司共同制作，最大限度發(fā)揮韓國(guó)團(tuán)隊(duì)在短劇制作的優(yōu)勢(shì)。比如TEAM91、Moonproduction等韓國(guó)團(tuán)隊(duì)均開(kāi)設(shè)小紅書賬號(hào)分享短劇制作案例、承接項(xiàng)目。

畢竟，很現(xiàn)實(shí)的一個(gè)趨勢(shì)—“短劇是內(nèi)容消費(fèi)的未來(lái)”，韓國(guó)得跟上節(jié)奏。

結(jié)語(yǔ)

隨著中國(guó)短劇在海外搶灘成功，且本土短劇App紅果獨(dú)占鰲頭，之于韓國(guó)短劇行業(yè)而言，不管是“闖中”還是打入全球市場(chǎng)，仍欠火候。

韓國(guó)文化評(píng)論家尹錫鎮(zhèn)（音譯）在接受《韓國(guó)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)提到，目前韓國(guó)向短劇內(nèi)容的轉(zhuǎn)變主要是由經(jīng)濟(jì)壓力推動(dòng)的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的、較長(zhǎng)形式的內(nèi)容越來(lái)越難盈利。當(dāng)然，雖然短劇提供了相對(duì)較低的可進(jìn)入門檻，但這類內(nèi)容也面臨著質(zhì)量和可持續(xù)性發(fā)展的問(wèn)題。    

可以預(yù)見(jiàn)，一邊是海外玩家的扎堆進(jìn)入，一邊是韓國(guó)本土平臺(tái)的紛紛入局，短劇內(nèi)卷不可避免。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，說(shuō)不定韓國(guó)短劇也將和音樂(lè)、電影一起，成為K-Pop文化輸出的一部分，帶動(dòng)全球的短劇浪潮。