本文通過(guò)一位企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員的真實(shí)案例，深入探討了“玩梗”在企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)中的實(shí)際效果，并提出了三個(gè)實(shí)用的運(yùn)營(yíng)建議：賽道選擇、不斷測(cè)試和關(guān)于投放的策略。

前兩天接了一名企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員的付費(fèi)咨詢(xún)，老板讓她做多個(gè)新媒體平臺(tái)的官號(hào)運(yùn)營(yíng)，她的糾結(jié)點(diǎn)是：要不要玩梗做運(yùn)營(yíng)？

《00后運(yùn)營(yíng)》《發(fā)瘋文學(xué)》《貓meme》不可否認(rèn)這樣運(yùn)營(yíng)，短視頻的數(shù)據(jù)互動(dòng)會(huì)高些。

但是這種泛流量，對(duì)公司業(yè)務(wù)而言，是一點(diǎn)用都沒(méi)有的！

大部分的企業(yè)新媒體賬號(hào)，是為了品牌宣傳、獲客以及賣(mài)產(chǎn)品。

玩梗只會(huì)吸引一堆企業(yè)號(hào)同行（苦逼運(yùn)營(yíng)人抱團(tuán)取暖）和不精準(zhǔn)人群看熱鬧。

可能小紅書(shū)的小眼睛和評(píng)論是上去了，但是對(duì)資本家來(lái)說(shuō)，沒(méi)什么卵用。

企業(yè)號(hào)玩梗，只適合那些大品牌。有充足預(yù)算，有一定知名度，才能玩的起來(lái)！

參考潔柔、老鄉(xiāng)雞、酸菜魚(yú)這種企業(yè)新媒體賬號(hào)，先把品牌人格建立起來(lái)，再玩梗才有熱度。

而且有趣的運(yùn)營(yíng)，是能把品牌調(diào)性和玩梗融合起來(lái)做的。

那普通的企業(yè)號(hào)，該怎么去運(yùn)營(yíng)呢？作為資深新媒體運(yùn)營(yíng)從業(yè)者，老王給做企業(yè)新媒體的你，三個(gè)建議。

1.賽道選擇

有些冷門(mén)賽道是很難做起來(lái)的，比如化工建材批發(fā)。如果你是做冷門(mén)賽道的企業(yè)號(hào)，我建議你打開(kāi)BOSS直騙，另外找工作……

哪些賽道相對(duì)好做呢?跟生活相關(guān)的，比如吃喝玩樂(lè)/穿著/出行旅游等，但也意味著競(jìng)爭(zhēng)壓力大。這時(shí)候不僅看運(yùn)營(yíng)，還得看產(chǎn)品策略了。

關(guān)于賽道的選擇上，我不建議看賽道的流量大小，因?yàn)闊衢T(mén)的被卷死的一大堆，冷門(mén)的能做起來(lái)的也有。

運(yùn)營(yíng)在篩選賽道時(shí)，盡量瞄準(zhǔn)用戶(hù)畫(huà)像和自己相符的，且產(chǎn)品力強(qiáng)的，比如說(shuō)年輕人找年輕人的，你玩的梗別人看得懂，如果目標(biāo)年齡偏大，不建議無(wú)腦玩梗。

如果你對(duì)老年受眾的審美偏好還不熟悉，可以去下載【美篇】APP，感受下大紅大紫的美……

2.不斷測(cè)試

做新媒體運(yùn)營(yíng)，一定要會(huì)AB測(cè)試。

從封面/選題/標(biāo)題不斷測(cè)試哪一種流量好，封面的表達(dá)形式有很多種:拼圖/表格/手繪等。

選題也有很多:科普/場(chǎng)景+產(chǎn)品等，多看對(duì)標(biāo)賬號(hào)，不停測(cè)試直到找到最優(yōu)解，數(shù)據(jù)反饋是不會(huì)騙你的。

3.關(guān)于投放

企業(yè)號(hào)的最佳玩法其實(shí)就是付費(fèi)玩法，畢竟平臺(tái)也要賺有一定的馬內(nèi)。

付費(fèi)會(huì)讓流量跑起來(lái)，但是投放也是要有一定經(jīng)驗(yàn)的，怎么投筆記效果最好/哪些筆記適合投。這些都需要運(yùn)營(yíng)去考量。

而且付費(fèi)投流真心是個(gè)技術(shù)活，投客資?種草?怎么降成本?并不是說(shuō)單純的燒錢(qián)，投放也是很有講究的。

今天先分享這些吧，如果你做企業(yè)新媒體遇到瓶頸，歡迎友好交流。