之前文章《品牌實操觀點｜2024年，消費品在小紅書究竟應(yīng)該怎么做？（新媒體+投放）》，舒澤從企業(yè)官方小紅書內(nèi)容矩陣建設(shè)及品牌小紅書投放兩個維度講了小紅書這個平臺的運營思考和一些方法論體系。今天，我們直接講一下，如何判斷小紅書運營得好不好？

首先，“點贊高+互動高+增粉多”這個是判斷一條筆記運營得好壞的最直觀結(jié)果數(shù)據(jù)，是我們最終要達成的目標。

把這個數(shù)據(jù)指標定義為目標結(jié)果的話，我們要追溯具體運營過程，增加對“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的干預(yù)和復(fù)盤。1篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不等于1篇好看的內(nèi)容，而是各維度都契合的內(nèi)容。如何判斷1篇內(nèi)容是契合型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，具體要看觀眾的閱讀來源：

一、判斷素材的好壞？看單篇筆記的閱讀來源之首頁推薦

從小紅書平臺對內(nèi)容推薦的形式還有流量算法來看，“吸引人對筆記的點開”是整個運營轉(zhuǎn)化過程中最重要的一環(huán)，這一環(huán)中首圖的重要意義占據(jù)80%以上的位置，甚至全部。

小紅書平臺經(jīng)過一輪輪數(shù)據(jù)流量算法的優(yōu)化，不光你的標題、文案是推薦的主因，你的視覺素材更是主因里的核心因素。

算法會先識別素材的優(yōu)質(zhì)性（基于種草，會識別你的素材是否是廣告素材？是否是原創(chuàng)素材？是否是真實的使用場景……），然后會將圖片形成關(guān)鍵詞進入算法推薦環(huán)節(jié)。

說到這里，你應(yīng)該明白，素材的優(yōu)質(zhì)性應(yīng)該一分為二：

1. 好的素材對平臺算法具有利用性，利用算法機制撬動流量；
2. 好的素材更要獲得閱讀對象的認可，閱讀對象認可了，自然就點開了，不認可，就只有曝光，沒有點擊閱讀。

其實，這個數(shù)據(jù)也是治“設(shè)計嘴硬”的黃金標準，小紅書平臺不講個人審美藝術(shù)，講絕大多數(shù)審美感受，逆著用戶，絕對沒有好下場。

二、判斷文案的好壞？看單篇筆記的閱讀來源之搜索

“關(guān)鍵詞”在小紅書平臺上的意義越來越重要，甚至很多以種草為導(dǎo)向的消費品專門設(shè)置崗位在做小紅書搜索的優(yōu)化。且，“搜索”這個來源背后，更值得關(guān)注和討論的點是它更具消費人群的精準性和消費意愿的充分性。如果是以“線索”為導(dǎo)向運營小紅書平臺的品牌方，舒澤建議一定要多關(guān)注這個數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵詞如何布局，我們上篇文章講過：

品牌種草就是“品牌關(guān)鍵詞+品類關(guān)鍵詞+核心使用場景關(guān)鍵詞+第二場景關(guān)鍵詞”，只需要含有這四類關(guān)鍵詞即可。如果涉及到自己運營的自媒體，關(guān)鍵詞就是“人設(shè)關(guān)鍵詞+人設(shè)受眾關(guān)鍵詞+這篇內(nèi)容場景關(guān)鍵詞+感受關(guān)鍵詞”，也會得到很好的長尾搜索流量。

以上，是單篇判斷。周期性分析，舒澤的建議就以平臺直接給出的“7天”“30天”為復(fù)盤節(jié)點就好。

閱讀觀看量、主頁訪客數(shù)、總互動數(shù)（贊藏評）、漲粉數(shù)、分享量這幾個數(shù)據(jù)維度其實完全可以滿足我們?nèi)粘５倪\營分析。

閱讀觀看量更多的是基于以上我們講的推薦，無論是首頁推薦、搜索推薦、關(guān)注頁推薦還是個人主頁推薦等等，是判斷這個周期內(nèi)容優(yōu)質(zhì)適配程度的黃金標準。

主頁訪客數(shù)、總互動數(shù)（贊藏評）、漲粉數(shù)、分享量這4個數(shù)據(jù)維度的指標是用戶行為指標，具體可以這樣分析：

我點擊進你的這篇內(nèi)容里，如果你在內(nèi)容中埋下引導(dǎo)我互動的點，無論是福利點、討論點還是爭議點，都會影響著總互動數(shù)和分享量。特別是分享量這個點，是我在分析運營團隊對用戶心智駕馭程度的一個很重要的點，一般來說，內(nèi)容設(shè)置好福利和互動引導(dǎo)，完成點贊收藏評論不成問題，但是要能撬動“分享”這個指標，就代表這篇內(nèi)容的圈層心智影響做得特別好。

主頁訪客數(shù)，一定是內(nèi)容鉤子留得好或當篇人設(shè)體現(xiàn)充足，不然用戶為什么要多一個步驟去瀏覽你的主頁。

至于漲粉數(shù)，一般來講，用戶通過單篇內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化成粉絲的可能性是有，但不高。一般情況下，更多的用戶是通過「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被推薦到精準圈層首頁 —— 首圖有吸引用戶點擊的欲望 —— 標題和視覺素材具有關(guān)聯(lián)性和閱讀引導(dǎo)意義 —— 文案具有充足的人設(shè)語言和互動引導(dǎo)屬性 —— 個人主頁人設(shè)充足，滿足圈層獲取信息的點 —— 成為粉絲」這個鏈路完成的，是更綜合的評測指標。

以上無論從單篇內(nèi)容還是從周期性的數(shù)據(jù)結(jié)果復(fù)盤，都是一個能比較全面體現(xiàn)運營好壞的標準。

至于每個標準應(yīng)該是什么樣的具體數(shù)值指標，舒澤在這里不能不負責任的拋開品牌階段、所處行業(yè)、運營人員薪酬所對應(yīng)能力維度來給一個具體數(shù)字，因為這必然會給很多不同畫像的運營人員造成額外壓力。