微信正在內(nèi)測一項(xiàng)重大功能更新——個(gè)人微信號(hào)直接發(fā)表“公眾號(hào)”文章。這意味著公眾號(hào)作者無需再通過電腦版公眾號(hào)平臺(tái)或“訂閱號(hào)助手”App，直接在微信個(gè)人號(hào)上就能完成文章的編輯與發(fā)布。

日前，微信正在內(nèi)測個(gè)人號(hào)直接發(fā)表“公眾號(hào)”文章功能，公眾號(hào)作者無需通過電腦版公眾號(hào)平臺(tái)或者“訂閱號(hào)助手”App，直接在自己的微信號(hào)上，就能直接發(fā)表內(nèi)容。

具體使用方法是：依次點(diǎn)擊“訂閱號(hào)”→右上角的“頭像”→公眾號(hào)詳情頁中即可看到“發(fā)表”按鈕——點(diǎn)擊“發(fā)表”后即可編輯發(fā)布文章。

目前該功能正處于內(nèi)測階段，并未大規(guī)模推送，所以，如果有公眾號(hào)作者發(fā)現(xiàn)自己的微信號(hào)沒有“發(fā)表”按鈕，也不用著急，微信很有可能會(huì)在后續(xù)版本中陸續(xù)推送。

1.提升便捷性。將微信公眾號(hào)發(fā)表功能集成到個(gè)人微信號(hào)上，無形中增加了公眾號(hào)作者發(fā)表文章的便捷性，可能有人會(huì)說，難道公眾號(hào)作者還不知道使用“訂閱號(hào)助手”App來管理發(fā)布文章嗎？要知道信息差永遠(yuǎn)存在，在大幾千萬個(gè)公眾號(hào)中，肯定有作者仍然不知道使用App來發(fā)表文章，他過去的發(fā)表方法就是網(wǎng)頁版，都不知道有這個(gè)App。

集成到個(gè)人微信號(hào)后，發(fā)表公眾號(hào)文章的路徑進(jìn)一步縮短，這里面同時(shí)也利用了微信本身的優(yōu)勢。財(cái)報(bào)顯示，截至2024年12月31日，微信及WeChat的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了13.85億人。與龐大的微信基數(shù)相比，“訂閱號(hào)助手”App的用戶規(guī)模顯然不及主App。

2.為內(nèi)容擴(kuò)容鋪路。將發(fā)表功能集成到微信個(gè)人號(hào)的第二個(gè)作用是為引進(jìn)更多素人號(hào)鋪路。過去幾年，佛系的微信公眾號(hào)讓作者的流量和注意力白白流失，導(dǎo)致其他平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者激增。如今，微信終于重新認(rèn)識(shí)到公眾號(hào)的價(jià)值，在消息推送通知和內(nèi)容排序方面，全面走向個(gè)性化推薦路線，讓公眾號(hào)的流量重新上了一個(gè)臺(tái)階，不少老公眾號(hào)作者看到公眾號(hào)流量變高后，也重新開啟微信公眾號(hào)創(chuàng)作。

讓老作者換重新燃起創(chuàng)作熱情，當(dāng)然是一個(gè)不錯(cuò)的方法，但若從一個(gè)龐大的內(nèi)容平臺(tái)來看，其內(nèi)容庫怎么樣都不會(huì)嫌多，以前，公眾號(hào)的媒體屬性較強(qiáng)，但現(xiàn)在所有的內(nèi)容平臺(tái)都在擴(kuò)大內(nèi)容庫，特別是引入素人號(hào)，這就意味著公眾號(hào)同樣也需要素人來創(chuàng)作內(nèi)容，不管這些素人創(chuàng)作的內(nèi)容是否有價(jià)值，如果本身內(nèi)容庫夠大，那么，必然也會(huì)有有價(jià)值的內(nèi)容出現(xiàn)。

對于普通微信用戶而言，它不需要通過復(fù)雜的公眾號(hào)平臺(tái)，直接用微信號(hào)就能完成內(nèi)容創(chuàng)作，這就大大增加了其創(chuàng)作內(nèi)容的概率。

3.AI大模型。將發(fā)表功能集成到微信個(gè)人號(hào)的第三個(gè)作用是提升AI大模型的競爭力。要知道現(xiàn)在的AI大模型本身競爭非常激烈，整個(gè)市場流通的AI大模型產(chǎn)品有100多款，先不談一些小型不知名的產(chǎn)品，光是互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的產(chǎn)品就有不少，比如騰訊的“騰訊元寶”、百度的“文小言”、杭州深度求索公司的DeepSeek、抖音的“豆包”、月之暗面的Kimi、阿里巴巴的“通義”，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們哪一個(gè)公司都不能小覷。

對于騰訊元寶來說，公眾號(hào)內(nèi)容是非常重要的信息源，這是其他平臺(tái)所沒辦法比擬的，如果公眾號(hào)內(nèi)容庫足夠大且足夠多，那么騰訊元寶在與其他同類產(chǎn)品競爭的時(shí)候，就擁有先天優(yōu)勢。

Ai大模型行業(yè)的競爭，內(nèi)容源也是一個(gè)非常重要的競爭維度，微信公眾號(hào)的“發(fā)表”擴(kuò)容，顯然也有這方面的考慮。

實(shí)際上幾乎所有的內(nèi)容產(chǎn)品，都支持創(chuàng)作者在主App上發(fā)布內(nèi)容，比如百度、今日頭條、抖音等，創(chuàng)作者無需通過第三方App來發(fā)表內(nèi)容，這些平臺(tái)的用戶量也都是數(shù)億級(jí)別。

不過，內(nèi)容擴(kuò)容后也會(huì)帶來內(nèi)容管理問題，一些虛假的內(nèi)容很難讓用戶分清，這就大大考驗(yàn)用戶的信息真假辨別能力，同時(shí)也要求平臺(tái)提升內(nèi)容管理水平。

總的來說，微信公眾號(hào)平臺(tái)對于創(chuàng)作者的友好度在提升，當(dāng)年那波公眾號(hào)作者，停更的停更，轉(zhuǎn)行的轉(zhuǎn)行，公眾號(hào)確實(shí)也需要有新的內(nèi)容血液注入。