在當(dāng)今新媒體時代，個人IP的打造和運營成為品牌建設(shè)和商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵。一個成功的商業(yè)IP不僅能夠吸引大量粉絲，還能轉(zhuǎn)化為可觀的經(jīng)濟效益。本文將深入探討商業(yè)IP爆火出圈背后的流量密碼，供大家參考。

IP是一種具有文化沉淀價值的無形資產(chǎn)，是你的個人品牌名片，可以讓用戶以最快的方式認(rèn)識你、信任你，甚至轉(zhuǎn)化到私域成交。

放到新媒體行業(yè)，IP的商業(yè)化和持續(xù)開發(fā)能力，是其價值的重要體現(xiàn)。

我之前也遇到過不少土老板，問我直接模仿xx賬號，對標(biāo)起號行不行？我無比汗顏，要知道單純的去對標(biāo)某一類賬號，去構(gòu)建自己的IP是很難突破的，因為個人IP帶有強烈的個人色彩和過往經(jīng)驗沉淀。

就像我的IP商業(yè)拍攝、小紅書運營、短視頻運營、直播運營、私域運營還有線上獲客轉(zhuǎn)化這些我都懂點，這也是新媒體運營人的通?。荷都寄芏紩恍m然專而不精，但是對于中小企業(yè)的用人要求來說，足以。

為了更好地描述和理解商業(yè)IP的價值，我做了以下幾點拆分：

文化價值：?IP就像一個故事的載體，它承載著豐富的文化意義和情感價值，能夠觸動人心，建立起深厚的情感紐帶。

這種典型的就是文旅類的IP賬號，比如故宮積極擁抱新媒體，利用高分紀(jì)錄片《我在故宮修文物》打破傳統(tǒng)刻板印象，以幽默風(fēng)趣的方式介紹故宮文化和歷史，形成反差萌，迅速吸引了大量關(guān)注。

隨后，通過運營社交媒體賬號，創(chuàng)造熱梗和段子，與年輕用戶建立了緊密聯(lián)系。

獨特性：要知道擁有獨一無二特質(zhì)的IP，是不容易被輕易模仿的，比如【麻辣小鮮肉】，這個賬號就很吃博主的表現(xiàn)力和選題策劃，而粉絲愿意看的，就是這種原汁原味啊。甚至?xí)谠u論區(qū)發(fā)自帶語音的經(jīng)典臺詞，（捂嘴）好啦，我相信~

故事性：許多IP背后，往往是有多個角色扮演，通過劇情演繹賦予IP更深層次的內(nèi)涵和意義，讓粉絲在潛移默化的追劇中被教育。

比如戲精牡丹的瑤池姐妹系列，雖然都是博主來出演的，但是打造的人設(shè)趙凱麗、Fiona也能讓老粉一眼辨別。

識別度：IP需要擁有極高的辨識度，無論是通過鮮明的視覺元素、獨特的語言風(fēng)格還是其他形式，都能讓人一眼認(rèn)出。

每一個IP在打造過程當(dāng)中需要找到自己的獨特性和專屬性，從而建立自己的標(biāo)簽符號，比如我的口頭禪：做運營的那么多，可是真禿頭的沒幾個啊。

這也是我在做商業(yè)IP孵化時，會給IP本人設(shè)計視覺錘或者語言釘?shù)脑?，讓觀眾一看到某物品，一聽到某句話就想起你。

品牌價值：這種更適合深耕多年的大品牌，比如吃火鍋怕上火，是不是得來瓶王老吉？這類型的商業(yè)IP能夠轉(zhuǎn)化為強大的品牌價值，通過品牌故事、形象打造和場景化展示，增強消費者的認(rèn)知和忠誠度。

商業(yè)潛力：我一直都在說，IP的商業(yè)潛力不在于粉絲量多少，而在于它能否創(chuàng)造經(jīng)濟效益，包括直接銷售、授權(quán)貼片轉(zhuǎn)播、商務(wù)合作等多種方式。

運營圈里有句玩笑話：小火靠捧，大火靠命，但商業(yè)IP能否爆火背后，往往都有規(guī)律可循：

1.時機點很重要。比如，哪吒2就是在春節(jié)期間靠用戶口碑傳播而迅速爆火出圈的，而且同檔期的其他電影也不夠打啊，全靠同行襯托。

2.要不斷創(chuàng)新形式。打造IP的過程，需要在形式上創(chuàng)新，比如說如果你想吃彩虹群體的流量，那在拍短視頻的時候露下白襪，話題標(biāo)簽tag加上#熊狒#脂包肌#u熊#有肉感的小胖子，那你肯定被我放進收藏夾了！

3.人設(shè)要自洽而非演繹和裝。自洽指的是對自己的認(rèn)可和認(rèn)同，而不是出于為了打造IP特點去夸張演繹，俗話說穿衣裝B，天打雷劈，一旦違背自己的本性去‘裝’人設(shè)，是很容易露餡的。

4.不斷修煉內(nèi)核，尋找共鳴點爆發(fā)。有時候熱點不要硬蹭，而要結(jié)合IP的自身特色和長期積累，比如說前幾天小米SU7 Ultra發(fā)布引發(fā)全民熱議，更是直接帶動了大批汽車類自媒體IP的整體流量。如果你正好是做汽車自媒體的，或者是事件營銷策劃的，那么這個熱點就是你爆款的契機。