本文深入解析2025年搜索領域的激烈競爭，探討抖音、小紅書、微信如何憑借各自特色重構用戶搜索習慣，并分析AI技術的融入對搜索格局的影響，揭示未來搜索領域的發(fā)展趨勢。

十年，足夠讓搜索戰(zhàn)場天翻地覆。

據(jù)「克勞銳指數(shù)研究院」研究顯示：近9成用戶，3天內(nèi)有搜索行為，更有33%的用戶每日都在搜索。

暴漲的數(shù)字背后，是一場關乎存亡的用戶心智爭奪。

雖然傳統(tǒng)搜索霸主百度漸失鋒芒，但提到搜索，“百度一下”仍是多數(shù)人的本能反應。但與此同時，抖音、小紅書、微信正以各自的搜索特色，搶占搜索市場，讓戰(zhàn)局更加撲朔迷離。

從“千人一面”到“量體裁衣”，從“一家獨大”到“多方競逐”，這場搜索革命誰將成為下一個王者？答案，或許就藏在用戶最新的一次的搜索選擇中。

1.綁定心智

社交平臺如何重構用戶搜索習慣？

短視頻的快速發(fā)展，讓抖音在用戶量和用戶時長上，都成為占據(jù)中國用戶時長最多的APP之一，這也讓視頻化內(nèi)容成為大眾搜索美食、美景、生活技巧等內(nèi)容的新載體。

相較于傳統(tǒng)的網(wǎng)頁文本內(nèi)容，視頻內(nèi)容的講解往往更加簡潔易懂，同時也更容易展現(xiàn)出美食、美景的真實特色，可以讓用戶更直觀、清楚地看到圖文所難以形容、表達出的景象。

再加上抖音的推薦、算法推薦邏輯，不僅可以讓搜索結果更加準確，擺脫我們點擊網(wǎng)頁時長跳進廣告網(wǎng)站的尷尬，更可以根據(jù)我們的興趣愛好，提前“猜”出我們想搜索的內(nèi)容，激發(fā)我們的搜索欲望。

圖片源自抖音

比如，在抖音評論區(qū)、搜索框，會提供大量“算法推薦”出來的搜索詞，相信大部分抖音用戶都不會陌生。

正是在這種 “刷視頻激發(fā)搜索欲，搜索又帶來新內(nèi)容” 的模式下，抖音形成了獨特的視頻化+算法推薦的的搜索體驗，更讓抖音成為當下極為重要的搜索平臺。

與抖音的視頻化內(nèi)容不同，另一個搶占中國用戶時長的APP——小紅書，則是靠“真人”圖文出圈。

當下，從“哪款防曬霜最好用”到“大廠運營的實戰(zhàn)經(jīng)驗”再到“五一小眾景點推薦”……當人們冒出一些想法或者購買念頭時，更愿意習慣性地打開小紅書，翻看其他網(wǎng)友的真實分享。

圖片源自小紅書

在小紅書用戶眼里，每一篇筆記都像是一場親切的線下對話，陌生人真實的感受與細節(jié)，更讓這些內(nèi)容充滿可信度。

小紅書也深諳 “真實種草” 的魅力，持續(xù)深耕內(nèi)容生態(tài)，小到吃穿住行，大到職業(yè)規(guī)劃，海量貼近生活的素人分享，讓小紅書逐漸成為年輕人的 “生活百科全書”。

據(jù)顯示，2024年第四季度，小紅書日均搜索量近6億次。 “遇事不決小紅書” 的流行語，正是對它最生動的注解。

除了抖音、小紅書這兩個內(nèi)容搜索平臺，恐怕大家往往會忽略一個十分好用的搜索APP，而且它幾乎人人必備、每天必用，沒錯，那就是微信。

或許很多人單純把微信當成是與人溝通、看看公眾號、刷刷視頻號的平臺，但殊不知，微信承載了我們生活甚至工作的點點滴滴，它最上面的搜索框，是不是我們搜索好友、聊天記錄以及大量信息的“第一入口”呢？

只是不同于其他平臺的搜索，有那么明顯濃厚的算法、熱度傾向，微信目前的搜索結果會更好地結合“個人內(nèi)容+平臺內(nèi)容”。

個人內(nèi)容指在搜索時，微信會優(yōu)先按照聯(lián)系人、群聊、使用過的小程序、關注的公眾號等邏輯進行結果推薦；平臺內(nèi)容則是會根據(jù)搜索關鍵詞，對相關的公眾號內(nèi)容進行展示，結果會綜合熱度+時效性，包含文章、直播、視頻、問一問等更細維度。

圖片源自微信

尤其是近些年，微信增加了“在看”功能，很多朋友點贊或轉發(fā)的熱文、視頻，更容易優(yōu)先呈現(xiàn)在搜索結果前列。在微信這個以“熟人社交”為主的生態(tài)中，這樣的搜索結果，往往還具備一定的信任度。

2.搜索即生意三大社交平臺背后的商業(yè)密碼

為什么抖音、小紅書、微信這三個平臺，非要從內(nèi)容、社交業(yè)務，拓展搜索功能呢？

就像「克勞銳」在前文所說的那樣，搜索在一定程度上，是一場關乎存亡的用戶心智爭奪。

可以說，搜索在哪里，人就在哪里；人在哪里，生意就在哪里。

用戶搜索行為的變化，不僅僅是一個習慣的改變、平臺特點的呈現(xiàn)，背后更蘊含著各家平臺的商業(yè)布局。

以抖音為例，當用戶觀看美食、旅游、化妝等沉浸式視頻時，創(chuàng)作者真實的使用場景和直觀的展示，很容易喚醒用戶的潛在消費需求。

抖音依托算法精準推送用戶感興趣的內(nèi)容，就可以結合興趣、算法推薦，把商品“種草”悄然融入視頻流，讓用戶在“邊刷邊搜”的過程里，順勢下單，實現(xiàn)從興趣到消費。

而小紅書，用戶的搜索行為往往與消費決策深度綁定。與傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索展示的大眾化、標準化答案不同，小紅書既有針對不同人群的細分攻略，又有素人用戶真實體驗的信任背書。

“讓陌生人替你試錯” 的模式，可以讓用戶通過他人的經(jīng)驗降低決策風險，這也是小紅書在消費決策場景中脫穎而出的關鍵。用戶“先看測評再消費“的搜索習慣，更會使小紅書的內(nèi)容具有長尾效應。

據(jù)「克勞銳」觀察，即使是發(fā)布已久的筆記，只要內(nèi)容夠好、關鍵詞匹配，依然能在搜索結果中獲得曝光。

這也為小紅書買手經(jīng)濟的發(fā)展，和大量素人KOC的蓬勃生長，提供了更好的機會。

如果說小紅書靠“陌生人試錯”贏得用戶信任，微信則憑借“熟人推薦”構建起自己的生意優(yōu)勢。比如去年快速發(fā)力的視頻號電商，正是基于這個原因。

「克勞銳」曾經(jīng)對這個話題撰寫過多篇文章，《扎堆涌入視頻號，汽車品牌如何靠“熟人”經(jīng)營》《為什么生活類內(nèi)容，更受視頻號用戶偏愛？》，并指出“視頻號基于微信強大的“社交+算法”推送邏輯，可以讓內(nèi)容在用戶間形成口碑傳播”。

就拿用戶買車這件事舉例，對于大部分消費者而言，買車是一件需要深思熟慮的大事，要在購買前查閱大量有公信力的資料，并參考身邊熟人的意見。

騰訊廣告《2024創(chuàng)作者營銷白皮書》數(shù)據(jù)顯示：半數(shù)汽車內(nèi)容興趣用戶看到喜歡的內(nèi)容會主動分享給親朋好友，44%的用戶表示，由于親友的推薦而對相關產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生了信任，并激發(fā)了進一步了解的興趣。

這就意味著，在高黏性與熟人社交分享加持下，視頻號在汽車行業(yè)會擁有比其他平臺更強的“信任感”，轉化效率自然也會更高。

通過對三家平臺內(nèi)容和生意模式分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，用戶的搜索行為已經(jīng)與平臺特色共同塑造了當下的商業(yè)走向。

不夸張的說，抖音、小紅書、微信各占搜索領域一方，三分天下似乎已成定局。不過，搜索占據(jù)真的是這樣嗎？

3.AI入局顛覆者還是賦能者？

當文心一言用30秒生成一份泰國旅行攻略，當DeepSeek能自動對比10款掃地機器人參數(shù)，AI這個新生物的入局，讓抖音、小紅書、微信三分天下的搜索戰(zhàn)爭還沒打到膠著，似乎就要結束。

圖片源自DeepSeek

AI會不會成為螳螂捕蟬、黃雀在后的那只“黃雀”呢？

據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月，中國AI原生應用市場爆發(fā)式增長，AI原生App活躍用戶數(shù)達到2.4億，凈增用戶超1.15億。與此同時，已經(jīng)有越來越多的用戶，會在日常生活中選擇用AI搜索。

不管是用AI算命，還是生成旅游教程、生活指導，AI不僅可以綜合考慮用戶的預算、時間、興趣偏好等因素，量身定制詳細的行程規(guī)劃，甚至還能精確到每個景點的游玩時間和交通路線，而且這個體驗正愈發(fā)擬人化、真實化。

再有，AI相較于抖音、小紅書等平臺，目前的結果會更加去廣告化。在內(nèi)容平臺上，即便是創(chuàng)作者、素人推薦也難逃打廣告或商家推廣的嫌疑，深信他們的“真實”分享，往往會進入新的信息繭房，而在這種情況下，AI就似乎更加“公正”。

當然，也并不是說，AI的出現(xiàn)一定會完全搶走抖音、小紅書、微信的搜索份額。

因為即便AI發(fā)展得很快，甚至在某些層面已經(jīng)超越了人類，可AI展示的大部分結果，依然要基于人類的現(xiàn)有資料，且存在AI味兒過重、結果千篇一律，甚至瞎編答案等問題。

所以，AI搜索的份額一定會持續(xù)上升，但短時間內(nèi)，恐怕還沒法替代內(nèi)容平臺，成為大眾搜索美食、美景、生活技能的主要平臺。

而且，各大社交平臺已經(jīng)看到了AI的價值，主流的AI工具不僅是他們自己開發(fā)的，且他們在社交平臺展示的搜索結果，其實也融入了AI的能力。

比如，抖音就將豆包深度嵌入搜索場景，不僅可以調用豆包的能力，優(yōu)化搜索結果，還為創(chuàng)作者推出了AI分身等功能，進一步提升搜索結果的個性化和豐富度。抖音也可以為豆包提供海量的視頻、圖文內(nèi)容進行訓練。

微信也是同理，不僅在搜索中整合了騰訊元寶+DeepSeek的能力，一樣也可以基于自身公眾號、視頻號、問一問等全平臺的內(nèi)容，優(yōu)化AI能力，并借助AI提供更好的搜索結果。

小紅書則推出搜搜薯、達芬奇等AI搜索助手，不僅能提供更精準的搜索結果，還能通過AI技術自動監(jiān)測內(nèi)容真實性，降低虛假廣告出現(xiàn)的概率，讓用戶搜得更放心。

圖片源自小紅書

很顯然，AI能力將決定這三家社交平臺，在搜索戰(zhàn)局中的未來占位。

4.寫在最后

過去十年，搜索戰(zhàn)場說變也沒變。

變的是從搜索引擎的一家獨大，到社交平臺入局的“三足鼎立”，再到AI“一鍵生成”的進一步演進，平臺、搜索邏輯一直在變。而不變的，依然是用戶希望通過搜索，解決問題的初心。

不管是抖音的“邊刷邊搜”、小紅書的“真實種草”、微信的“社交推薦”，還是AI發(fā)展、結合的好壞，最終能贏得口碑、市場的，一定是搜索結果更精準的那家。