AI眼鏡大戰(zhàn)升級(jí)：巨頭進(jìn)場(chǎng)，小團(tuán)隊(duì)?wèi)伊耍?/h2>

定焦One

2025-04-22

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隨著小米、華為、阿里、字節(jié)等巨頭紛紛加速布局AI眼鏡領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。巨頭的入場(chǎng)不僅加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也給創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了巨大的壓力。本文深入探討了AI眼鏡市場(chǎng)的現(xiàn)狀、大廠與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以及AI眼鏡在技術(shù)、市場(chǎng)前景等方面面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

百鏡大戰(zhàn)再次升級(jí)，近期，小米、華為、阿里、字節(jié)等大廠紛紛加速布局。

3月24日，小米通過旗下品牌米家發(fā)布了一款A(yù)I音頻眼鏡——MIJIA智能音頻眼鏡2，售價(jià)1199元。

它背后還藏著一個(gè)大招。有科技博主透露，MIJIA智能音頻眼鏡2只是預(yù)熱，真正的「小米眼鏡」可能在今年下半年露面，具備雙芯片和攝像頭，集成AR導(dǎo)航、實(shí)時(shí)翻譯、智能識(shí)物、一鍵變色等功能。

緊接著，4月16日，華為發(fā)布了其最新的AI眼鏡產(chǎn)品——華為智能眼鏡2鈦空?qǐng)A框光學(xué)鏡，為一款智能音頻眼鏡，不支持拍照和畫面顯示，售價(jià)2299元。

研究機(jī)構(gòu)維深信息Wellsenn XR透露，一直為AI眼鏡創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供AI大模型支持的阿里，也要做AI智能眼鏡，由智能信息事業(yè)群旗下的天貓精靈團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，同樣是雙芯片，并分為AI眼鏡（不帶顯示畫面）、AI+AR眼鏡（帶顯示畫面）兩個(gè)版本，首款產(chǎn)品預(yù)計(jì)今年底發(fā)布。

字節(jié)跳動(dòng)則從去年就開始研發(fā)AI眼鏡項(xiàng)目，科技媒體The Information報(bào)道，最近字節(jié)已經(jīng)開始與供應(yīng)鏈進(jìn)行溝通，商討產(chǎn)品功能、規(guī)格、成本和上市計(jì)劃。

2024下半年AI眼鏡爆火，熱鬧程度已經(jīng)被稱為“百鏡大戰(zhàn)”，不過主要是AR類創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，且遲遲未能出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。目前最受關(guān)注的AI眼鏡，還是國(guó)外由Meta和百年眼鏡老店雷朋聯(lián)合推出的Ray-Ban Meta 。

如今隨著國(guó)內(nèi)大廠的強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，百鏡大戰(zhàn)正變得愈發(fā)激烈。面對(duì)大廠的技術(shù)和資源碾壓，留給創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的機(jī)會(huì)還剩多少？

1.兩大陣營(yíng)PK，大廠AI眼鏡排第幾？

我們還是先簡(jiǎn)單回顧下市面上AI眼鏡的四大類型：音頻+AI眼鏡、音頻+拍照+AI眼鏡、音頻+AR+AI眼鏡，音頻+拍照+AR+AI眼鏡。

這些類型并非同時(shí)出現(xiàn)，而是有著明顯的節(jié)點(diǎn)。

2024上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎只有AI音頻眼鏡，且屬于互聯(lián)網(wǎng)大廠、消費(fèi)電子大廠的“手機(jī)配件”賽道。直到下半年，隨著Ray-Ban Meta眼鏡爆火，音頻+拍照+AI眼鏡、音頻+拍照+AR+AI眼鏡才在國(guó)內(nèi)迅速興起，以“AR四小龍（雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid、影目科技）”為代表的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)率先發(fā)布產(chǎn)品。阿里、字節(jié)、小米等大廠則是在今年才宣布要做功能更多的AI眼鏡。

目前兩類玩家的AI眼鏡路線完全不同：大多數(shù)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)幾乎僅考慮單一路線（音頻+拍照+AR+AI），而大廠選擇多條腿走路，四種路線均有。

綜合從業(yè)者的說法，音頻+拍照+AR+AI眼鏡雖然技術(shù)難度最高，但功能最全、受歡迎度最高，是大廠優(yōu)先級(jí)最高的方向。但大廠對(duì)這類產(chǎn)品還處于“保密”狀態(tài)。字節(jié)、阿里的計(jì)劃是“被動(dòng)曝光”，而華為、小米（旗下生態(tài)鏈米家、界環(huán)）目前僅發(fā)售了功能最簡(jiǎn)單的AI音頻眼鏡。

如此看來(lái)，大廠和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)之間的競(jìng)爭(zhēng)必不可少。

據(jù)披露的最新信息來(lái)看，這些AI眼鏡呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

重量上，四類AI眼鏡路線中，功能最復(fù)雜的（音頻+拍照+AR+AI）眼鏡最重，一般在50g左右，最高可達(dá)85g。最輕的是AI音頻眼鏡，接近普通眼鏡的15-30克。

由于功能多的AI眼鏡要加入攝像頭、顯示模組等硬件，這也讓“減重”成為廠商最頭疼的問題之一。雖然各家找了不少解決方案，比如Rokid將左右鏡片各安裝一個(gè)光機(jī)的雙光機(jī)方案，精簡(jiǎn)為鼻梁中間單光機(jī)雙鏡片顯示方案，但業(yè)內(nèi)人士坦言，AI眼鏡尚未達(dá)到普通眼鏡的佩戴舒適度。

價(jià)格上，AI眼鏡整體浮動(dòng)價(jià)格較大，從1000元到上萬(wàn)元不等，這既與功能復(fù)雜度有關(guān)，也和品牌掛鉤。

功能越多，價(jià)格越高。而在同一路線下的AI眼鏡，不同品牌也有明顯價(jià)格差，比如同為支持拍照+顯示的AI眼鏡，Rokid glasses售價(jià)為2499元，雷鳥的X3Pro超過1萬(wàn)。兩者在技術(shù)上也存在明顯區(qū)別。雷鳥用的是全彩光波導(dǎo)顯示技術(shù)，Rokid為BirdBath方案，透光率相對(duì)較低。

大廠則沒有披露這一路線的AI眼鏡價(jià)格，但從已經(jīng)發(fā)布的音頻+拍照+AI眼鏡來(lái)看，沒顯露出明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)，比如百度的小度AI智能眼鏡價(jià)格便高于閃極拍拍鏡。

AI技術(shù)上，大廠主要用自家的自研大模型，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)大部分接入的是外部大模型，并集中為通義千問。因此從業(yè)者覺得，從交互效果來(lái)看，大廠和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的AI眼鏡不會(huì)存在太大區(qū)別。

從目前公開的信息來(lái)看，動(dòng)作慢了一步的大廠還處在布局階段，沒有和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的AI眼鏡形成明顯差異化。這場(chǎng)關(guān)乎未來(lái)人機(jī)交互入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，才剛剛進(jìn)入精彩階段。

2.大廠入局，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)慌了

雖然創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)AI眼鏡的嗅覺更為靈敏，早于大廠半年便開始行動(dòng)，且很多公司具備AR背景，但不止一位從業(yè)者認(rèn)為，大廠入局AI眼鏡賽道，留給創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的時(shí)間很緊迫了。

從AI眼鏡的構(gòu)造上看，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在軟硬件層面都不具備優(yōu)勢(shì)。

AI眼鏡的主要硬件構(gòu)成為：麥克風(fēng)陣列+骨傳導(dǎo)耳機(jī)+攝像頭+電池，以及芯片、主板等元器件。

這些硬件的集成不僅帶來(lái)重量挑戰(zhàn)，更嚴(yán)峻的是續(xù)航問題——拍照和顯示功能讓多數(shù)產(chǎn)品難以突破使用時(shí)長(zhǎng)瓶頸。以Ray-Ban Meta為例，開啟攝像頭時(shí)只能使用半小時(shí)，實(shí)用性大打折扣。

在解決這一關(guān)鍵問題時(shí)，大廠展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。

據(jù)報(bào)道，小米AI智能眼鏡或采用高通AR1+恒玄2700的雙芯片方案，復(fù)雜場(chǎng)景用高通AR1，像聽歌這樣的簡(jiǎn)單場(chǎng)景，使用恒玄2700芯片。

兩大芯片分工合作從而降低AI眼鏡的功耗、提高續(xù)航能力。有媒體爆料，阿里的AI眼鏡也將采用高通AR1+恒玄BES2800的雙芯片架構(gòu)。

之所以大廠能普遍采用雙芯片，是因?yàn)楸澈髲?qiáng)大的資金支持。一位從業(yè)者表示，國(guó)內(nèi)很多AI眼鏡廠商采取的是單芯片，一方面成本高，另一方面雙芯片集成難度很大，高通AR1芯片授權(quán)門檻偏也比較高，中小廠較難獲得。

軟件上的較量更為殘酷。AI眼鏡軟件能力的高低主要在于，能否順暢調(diào)用手機(jī)里的各類APP，這一方面依賴大模型能力，另一方面與AI眼鏡具備的手機(jī)權(quán)限多少有關(guān)。

圖源 / 小米商城

部分從業(yè)者認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)多采用大廠大模型，因此可能會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)。不過也有人覺得，大廠只能用自家大模型，而創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以調(diào)用各個(gè)大廠的大模型，也不失為一種優(yōu)勢(shì)。

比起大模型，從業(yè)者更看好大廠的原因在于生態(tài)聯(lián)動(dòng)。

從業(yè)者小明表示，很多AR公司與手機(jī)廠商合作開發(fā)AI眼鏡，但一般情況下拿不到手機(jī)系統(tǒng)權(quán)限，導(dǎo)致眼鏡使用功能有限。而小米自己做AI眼鏡，可以獲取小米手機(jī)底層的系統(tǒng)權(quán)限，輕松用眼鏡連接手機(jī)里的日歷、相冊(cè)、設(shè)置等系統(tǒng)應(yīng)用。

從業(yè)者XR VISION覺得小米、華為、OV等手機(jī)大廠做AI眼鏡更具優(yōu)勢(shì)。而字節(jié)和阿里做AI眼鏡的優(yōu)勢(shì)在于，可以和自家APP打通。此次阿里布局AI眼鏡派出了天貓團(tuán)隊(duì)，小明猜測(cè)，很可能是想讓AI眼鏡打通天貓精靈硬件。

在品牌信賴度和銷售渠道上，大廠也占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。

從業(yè)者阿程表示，AI眼鏡作為新興消費(fèi)電子產(chǎn)品，具有購(gòu)買門檻，因此線下體驗(yàn)尤為重要?！按蠖鄶?shù)用戶只有在體驗(yàn)過AI眼鏡后，才會(huì)決定要不要買，就像手機(jī)一樣?！钡蟛糠謩?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都采用線上發(fā)售，尚未鋪設(shè)線下體驗(yàn)店。

過去半年以來(lái)，創(chuàng)業(yè)公司推出的AI眼鏡要么是僅發(fā)布不發(fā)售，要么是發(fā)售后就出現(xiàn)了品控問題，進(jìn)一步推高了消費(fèi)者對(duì)大廠AI眼鏡的期待。

投資人對(duì)此趨勢(shì)已有預(yù)判，英諾天使基金合伙人王晟直言，“大廠入局AI眼鏡，基本宣布在2024年便很早入局的一些創(chuàng)業(yè)公司歇菜”。他表示，“AI眼鏡和大模型性質(zhì)相同，當(dāng)創(chuàng)業(yè)公司沒有拿到足夠長(zhǎng)的時(shí)間窗口期，技術(shù)和產(chǎn)品也沒有拉開差距。掌握更多資金和技術(shù)的大廠一旦行動(dòng)，就沒有創(chuàng)業(yè)公司什么機(jī)會(huì)了。不過以雷鳥為代表的AR四小龍，這類具備一定差異化定位和實(shí)力的創(chuàng)業(yè)公司，還有機(jī)會(huì)打一下?！?/p>

某AI眼鏡明星創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的資深從業(yè)者也承認(rèn)，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)雖快大廠一步布局AI眼鏡，但這半年來(lái)沒有明顯的技術(shù)迭代，大廠現(xiàn)在做完全趕得上。

3.大廠做AI眼鏡，還要過兩關(guān)

不過，即便強(qiáng)如大廠，想在AI眼鏡市場(chǎng)一家獨(dú)大也沒有那么容易，還需要過兩道大關(guān)。

第一關(guān)是突破技術(shù)瓶頸?！百|(zhì)量、續(xù)航、算力”構(gòu)成的不可能三角，仍是行業(yè)通病，大廠需要慢慢找到解決方案。小明表示，究竟小米、阿里押住的雙芯片能否真正能解決這一難題，得等產(chǎn)品露面后才能見分曉。

另一關(guān)是前景問題。不止一位從業(yè)者表示，他們不清楚AI眼鏡的真實(shí)市場(chǎng)有多大，雖然產(chǎn)品看起來(lái)很炫酷，但用戶接受度不好說。

目前全球唯一稱得上成功的案例只有Ray-Ban Meta，但其銷量主要靠雷朋的品牌積淀，走的是相對(duì)簡(jiǎn)單的音頻+拍照+AI路線。其他路線中，AI音頻眼鏡熱度銷量一般，被消費(fèi)者認(rèn)為和耳機(jī)功能差不多；最熱的音頻+拍照+AR+AI眼鏡，雖然只比Ray-Ban Meta多了AR顯示功能，但價(jià)格、重量和續(xù)航都會(huì)受到影響，消費(fèi)者的接受度有待驗(yàn)證。

更深層次的挑戰(zhàn)來(lái)源于社會(huì)接受度，如今AI眼鏡使用的攝像頭也陷入了巨大爭(zhēng)議中。阿程表示，自己佩戴某品牌的AI眼鏡去日本旅游，本想用下翻譯功能，但受限于文化影響，當(dāng)?shù)厝朔浅Ｗ⒅仉[私保護(hù)，根本用不了?！叭毡鞠嚓P(guān)隱私保護(hù)法禁止未經(jīng)許可的拍攝和監(jiān)控行為，而在很多人看來(lái)，帶攝像頭的AI眼鏡，偷拍的可能性很強(qiáng)?！?/p>

也有人用Ray-Ban Meta 在公眾場(chǎng)合拍照，然后再利用人臉識(shí)別、公共信息庫(kù)等技術(shù)，快速查找到了被拍人的住址和號(hào)碼。雖然在整個(gè)“泄露隱私”的過程中，AI眼鏡的攝像頭只起到了拍照功能，原則上手機(jī)攝像頭也能做到，但因?yàn)殚L(zhǎng)得極其接近于墨鏡，使得偷拍變得更加容易。廠商配備的指示燈和快門聲等提示功能，在明亮或者嘈雜的公眾場(chǎng)合，起到的效果也比較有限。

“拍照翻譯功能用起來(lái)也很麻煩，目前所有的AI眼鏡都需要先拍再進(jìn)行翻譯，如果無(wú)法做到實(shí)時(shí)，用手機(jī)翻譯不更方便快捷？”阿程表示。

綜合來(lái)看，目前AI眼鏡僅適用于某些特定場(chǎng)景，比如旅行拍照、演講題詞，但阿程認(rèn)為，“普通人公開演講的頻次很低，如果把AI眼鏡當(dāng)成出游必備，它的競(jìng)品就不是手機(jī)而是大疆這類電子產(chǎn)品，市場(chǎng)有限的同時(shí)，性能也很難超越后者。”他指出，智能眼鏡必須取代手機(jī)70%的功能才能成為一款普適性產(chǎn)品，而這都需要借助攝像頭完成。

王晟預(yù)測(cè)，到今年年底，國(guó)內(nèi)AI眼鏡總出貨量達(dá)到四五百萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)是一個(gè)很不錯(cuò)的數(shù)字了。

這也讓廠商們不敢All in。AR眼鏡廠商的AI眼鏡大多“發(fā)布未發(fā)售”，大廠的多條AI眼鏡路線主要目的是找增量，本質(zhì)上都是在為未來(lái)可能的爆發(fā)積累技術(shù)籌碼。

行業(yè)未來(lái)形態(tài)仍充滿變數(shù)：是發(fā)展成類似于手機(jī)的普適性產(chǎn)品，還是眼鏡類時(shí)尚單品，又或者是針對(duì)特定場(chǎng)景的工具，目前大家也沒有結(jié)論。

所以也有從業(yè)者樂觀估計(jì)，大廠入局AI眼鏡市場(chǎng)，會(huì)迅速對(duì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)形成全方位碾壓，但創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以通過差異化打法，爭(zhēng)取生存空間。

影目科技創(chuàng)始人兼CEO楊龍昇近期對(duì)媒體表示，他們認(rèn)為AI眼鏡是一個(gè)時(shí)尚單品，會(huì)催生很多新的品牌，要做的是找到自己的適應(yīng)人群。比如瞄準(zhǔn)25-35的新中產(chǎn)人群，這類消費(fèi)者對(duì)華為、小米沒有那么強(qiáng)的歸屬感。這種細(xì)分策略，或許能為創(chuàng)業(yè)公司撕開裂縫。

而王晟曾在去年AI眼鏡剛火時(shí)預(yù)測(cè)，2024上半年主要是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)入局，它們下半年便陸續(xù)發(fā)布產(chǎn)品，大廠加入這一賽道則集中在2024年下半年到現(xiàn)在。各家產(chǎn)品在今年將迎來(lái)集中爆發(fā)，如今一步步成真?，F(xiàn)在他判斷，隨著今年下半年各家AI眼鏡陸續(xù)發(fā)售，最快到今年年底，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)慢慢清晰。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【定焦One】，微信公眾號(hào)：【定焦One】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。

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