自9月4日瑞幸和茅臺聯(lián)合推出「醬香拿鐵」之后，這起合作的熱度便持續(xù)發(fā)酵。上線首日，相關話題就在微博、抖音等社交媒體斬獲多個熱搜，頑梗#年輕人的第一杯茅臺##早C晚A##瑞幸嫁入豪門#等層出不窮，連社會新聞都在關注「實測醬香拿鐵是否酒駕+交警解答」，關于「一杯醬香咖啡加了多少錢的茅臺」「醬香拿鐵不含咖啡什么味」等話題也引發(fā)了不少熱議。

這是繼喜茶和FENDI在今年5月的合作后，消費行業(yè)出現(xiàn)的又一起聯(lián)名出圈大事件。

9月16日，茅臺繼續(xù)加碼聯(lián)名，與德芙合作的巧克力正式開售。另一邊，咖啡、現(xiàn)制茶飲、美妝等行業(yè)的聯(lián)名也在繼續(xù)發(fā)生。據(jù)Social Beta統(tǒng)計，自 2022 年 3 月至 2023 年 2 月 28 日，市場中至少發(fā)生了664 次跨界聯(lián)名合作。其中，食品飲料、服飾和餐飲已成為最熱衷于聯(lián)名（包括跨界和同行業(yè)）的三個行業(yè)，而家居、寵物和戶外行業(yè)正在成為聯(lián)名的新生力量。

早已成為營銷常見動作的聯(lián)名，因為瑞茅的成功合作再次收獲關注。

在聯(lián)名成為新常態(tài)之后，消費品牌還會以什么樣的方式進行營銷合作？瑞茅的成功給了行業(yè)哪些啟示？國貨品牌的聯(lián)合密碼將會如何更新？我們總結了「瑞茅后遺癥」的5個方面，滑動上圖即可了解。

作者 | 丁當（北京） 制圖 | 托馬斯（廣州） 監(jiān)制 | 張婭（北京）