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咖啡也瘋狂

咖啡也瘋狂

近日，醬香拿鐵火了，瑞幸咖啡和茅臺(tái)的這次聯(lián)名合作，也成為了備受人關(guān)注的聯(lián)名營(yíng)銷成功案例。那么，這次營(yíng)銷案例的成功原因在于何處？作者嘗試總結(jié)了其成功的營(yíng)銷公式，一起來看。
瑞幸入“豪門”，沒有「配不配」的聯(lián)名，只有「會(huì)不會(huì)」的營(yíng)銷

瑞幸入“豪門”，沒有「配不配」的聯(lián)名，只有「會(huì)不會(huì)」的營(yíng)銷

前幾天茅臺(tái)和瑞幸的聯(lián)名營(yíng)銷刷爆了朋友圈，一天時(shí)間，單品銷售上億，直接完成一個(gè)小目標(biāo)。這次跨界有不少人也已經(jīng)分析過了，但我覺得，還有一些隱藏的「新東西」值得探討。
營(yíng)銷推廣
熱搜第一，朋友圈刷屏，瑞幸聯(lián)名茅臺(tái)的“醬香拿鐵”太上頭

熱搜第一，朋友圈刷屏，瑞幸聯(lián)名茅臺(tái)的“醬香拿鐵”太上頭

今天，你又在朋友圈刷到茅臺(tái)拿鐵嗎？ 這款茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名的咖啡新飲品，成為刷屏的存在。不管是喝酒還是喝咖啡的，不管平時(shí)喝不喝瑞幸，這時(shí)候大家都嘗試先買一杯嘗嘗味道。該事件也第一時(shí)間沖上熱搜，并且因?yàn)楹芯凭木壒?，“能不能開車”成為了大家最關(guān)注的熱點(diǎn)話題，一度引發(fā)官方下場(chǎng)說明。而在朋友圈和各個(gè)社群里，各種段子和梗圖更是層出不窮，這件事情，即使不考慮銷量，光是討論的熱度，這次聯(lián)名都已經(jīng)贏了。
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
逆勢(shì)增長(zhǎng)！瑞幸是如何打好“數(shù)字化”這張王牌的？

逆勢(shì)增長(zhǎng)！瑞幸是如何打好“數(shù)字化”這張王牌的？

對(duì)于經(jīng)歷了多重風(fēng)波的瑞幸咖啡來說，已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度同比增速超過65%，實(shí)屬不易。在線下飲品行業(yè)緊縮的今天，瑞幸拓店速度不減的同時(shí)業(yè)績(jī)持續(xù)向好，其秘訣究竟何在？讓我們跟著作者一起來看看吧。
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
12000字解讀瑞幸咖啡：“異軍突起”與“絕處逢生”的奧秘

12000字解讀瑞幸咖啡：“異軍突起”與“絕處逢生”的奧秘

經(jīng)歷過這些年的波瀾起伏，瑞幸咖啡不止沒有被打倒，還更加健康地成長(zhǎng)了起來。它是如何翻盤的呢？本文始于瑞幸的核心價(jià)值主張，落于具體的策略轉(zhuǎn)型，為大家解讀經(jīng)歷資本市場(chǎng)的重創(chuàng)后，實(shí)現(xiàn)涅槃重生的鈕祜祿·瑞幸。一起來看一下吧。