很多功能性產(chǎn)品的營銷很難做，這些產(chǎn)品大多存在兩個爭議問題：宣傳夸張與品效不合一。那么這類功能性產(chǎn)品的營銷究竟難在哪里？對于消費者和市場從業(yè)者而言，應(yīng)當(dāng)如何選擇與應(yīng)對？