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白牌頂流破產(chǎn)啟示：不追流量紅利的生意怎么做？

白牌頂流破產(chǎn)啟示：不追流量紅利的生意怎么做？

在流量紅利逐漸消退的當(dāng)下，曾經(jīng)的白牌頂流品牌如麥凱萊、吾歡喜的衣櫥、完美日記等紛紛遭遇困境，甚至破產(chǎn)清算。這些品牌的興衰啟示我們，過(guò)度依賴流量和短期銷(xiāo)量增長(zhǎng)的商業(yè)模式難以為繼。本文將深入探討這些品牌失敗的原因，分析流量平臺(tái)、流量主體和流量主之間的關(guān)系，以及如何通過(guò)構(gòu)建完整的增長(zhǎng)路徑、積累品牌資產(chǎn)和用戶信任，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展。
品牌是一場(chǎng)昂貴的游戲？？

品牌是一場(chǎng)昂貴的游戲？？

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，品牌建設(shè)已不再是簡(jiǎn)單的廣告投放和燒錢(qián)游戲。本文深入探討了B2B企業(yè)在品牌建設(shè)中的關(guān)鍵策略和長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，強(qiáng)調(diào)了品牌不僅是企業(yè)形象的外衣，更是獲取信任和持續(xù)增長(zhǎng)的基石。正如彼得·德魯克所言：“品牌是一種承諾，它創(chuàng)造了顧客期望的價(jià)值?！北疚膶槟沂救绾卧诓灰蕾嚲揞~廣告投入的情況下，通過(guò)品牌基建和呈現(xiàn)來(lái)構(gòu)建和強(qiáng)化品牌。
營(yíng)銷(xiāo)推廣
加強(qiáng)品牌：優(yōu)化客戶觸點(diǎn)的10個(gè)步驟

加強(qiáng)品牌：優(yōu)化客戶觸點(diǎn)的10個(gè)步驟

“品牌之路，觸點(diǎn)為基?！?在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)上，客戶觸點(diǎn)宛如一顆顆明珠，串聯(lián)起品牌與消費(fèi)者的橋梁。優(yōu)化這些觸點(diǎn)，如同精心打磨明珠，能讓品牌綻放璀璨光芒。本文將詳細(xì)闡述優(yōu)化客戶觸點(diǎn)的十個(gè)關(guān)鍵步驟，為品牌建設(shè)者提供行動(dòng)指南。
營(yíng)銷(xiāo)推廣
雙增長(zhǎng)飛輪的底層邏輯

雙增長(zhǎng)飛輪的底層邏輯

在當(dāng)前內(nèi)卷激烈的商業(yè)環(huán)境中，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)和增長(zhǎng)策略已不足以幫助企業(yè)脫穎而出。本文介紹了“雙增長(zhǎng)飛輪”模型，這是一個(gè)結(jié)合商業(yè)價(jià)值和經(jīng)營(yíng)效率的創(chuàng)新方法論，旨在通過(guò)戰(zhàn)略力、產(chǎn)品力、品牌力的相互作用，以及大商品經(jīng)營(yíng)、全渠道銷(xiāo)售、全域客戶運(yùn)營(yíng)的協(xié)同，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我增長(zhǎng)。
一只寵物，能養(yǎng)活幾門(mén)生意？

一只寵物，能養(yǎng)活幾門(mén)生意？

在“她經(jīng)濟(jì)”之后，全球市場(chǎng)迎來(lái)了“它經(jīng)濟(jì)”的熱潮。隨著寵物成為家庭中不可或缺的成員，寵物產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的增長(zhǎng)。正如彭博情報(bào)所預(yù)測(cè)，到2030年，全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)的收入將突破5000億美元。這一趨勢(shì)不僅反映了養(yǎng)寵人士數(shù)量的增加，更體現(xiàn)了養(yǎng)寵觀念的顯著變化。從基本的“吃飽吃好”到追求更高品質(zhì)的“衣食住行”，寵物產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)革命。
【vol.3】信息過(guò)濾器丨品牌+溝通+腦思維+文案表達(dá)

【vol.3】信息過(guò)濾器丨品牌+溝通+腦思維+文案表達(dá)

在信息爆炸的時(shí)代，品牌如何在消費(fèi)者的心智中占據(jù)一席之地？溝通的藝術(shù)如何跨越障礙，直擊人心？文案的力量如何激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望？這篇文章，就像一位智者的低語(yǔ)，為我們揭開(kāi)了品牌建設(shè)、有效溝通、思維訓(xùn)練和文案創(chuàng)作的神秘面紗。它不僅是一篇關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的深度解析，更是一次對(duì)現(xiàn)代商業(yè)智慧的探索之旅。
中小商家要不要做小紅書(shū)聚光投放？

中小商家要不要做小紅書(shū)聚光投放？

本文深入探討了小紅書(shū)的廣告競(jìng)價(jià)原理、如何選擇高點(diǎn)擊率的封面以及如何提高咨詢轉(zhuǎn)化率等問(wèn)題，為剛?cè)雸?chǎng)的商家提供了實(shí)用的指南和策略。通過(guò)精確的市場(chǎng)定位和創(chuàng)意優(yōu)化，即便是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，也能實(shí)現(xiàn)高效的廣告投放和良好的回報(bào)率。
產(chǎn)品的力量：從理論到實(shí)踐（十九）

產(chǎn)品的力量：從理論到實(shí)踐（十九）

本文深入探討了產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的多維度策略，以及如何通過(guò)精細(xì)化管理來(lái)提升產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)和用戶滿意度。從社區(qū)運(yùn)營(yíng)到用戶運(yùn)營(yíng)，再到活動(dòng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，每一種策略都是對(duì)產(chǎn)品增長(zhǎng)機(jī)遇的深度挖掘。
上市就賣(mài)爆，這些品牌都做對(duì)了一件事

上市就賣(mài)爆，這些品牌都做對(duì)了一件事

本文深入探討了如何通過(guò)精準(zhǔn)的賣(mài)點(diǎn)提煉和有效的傳播策略，構(gòu)建品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文章從心理學(xué)的“先入為主”原理出發(fā)，強(qiáng)調(diào)了率先占領(lǐng)消費(fèi)者心智的重要性，并通過(guò)具體的行業(yè)案例，詳細(xì)解析了如何轉(zhuǎn)化和重新表達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，使其更具吸引力和說(shuō)服力。
營(yíng)銷(xiāo)推廣
網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、廣告轟炸之外，營(yíng)銷(xiāo)的第三條道路

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、廣告轟炸之外，營(yíng)銷(xiāo)的第三條道路

在當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，廣告轟炸和網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)似乎是主流道路，但它們都面臨著各自的問(wèn)題。那么，是否存在第三條道路呢？本文探討了營(yíng)銷(xiāo)的第三條道路——品牌建設(shè)。