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榮耀標識
卸下70年經(jīng)典LOGO，奧美的品牌戰(zhàn)略調(diào)整得失幾何？
6月6日，奧美宣布在全球啟用全新的品牌視覺識別系統(tǒng)，并卸下已經(jīng)使用了70年的經(jīng)典LOGO。這會是一個明智之舉嗎？換LOGO背后的品牌戰(zhàn)略調(diào)整，將會給奧美帶來怎樣的得與失...
"品牌戰(zhàn)略"相關(guān)的文章
與品牌戰(zhàn)略傻傻分不清，營銷策略究竟是什么？
本系列文章主要和大家探討的是「發(fā)現(xiàn)營銷」理論當中的「植入」 。今天我們進入這個系列的第一篇。本篇內(nèi)容將從戰(zhàn)略與策略的概念出發(fā)，和大家探討策略在營銷中的真實含義...
如何用品牌戰(zhàn)略來左右消費者的選擇？
如何用品牌戰(zhàn)略來左右消費者的選擇？這是捕Sir最近在思考的一個問題，在尋找答案的過程中，發(fā)現(xiàn)了馮衛(wèi)東先生所給出的答案，讀完后深受啟發(fā)。這一期，捕Sir就與你分享馮...
讀懂產(chǎn)品背后的品牌戰(zhàn)略：文案不止于產(chǎn)品表象的臆想
作為一名文案人，只有分析透產(chǎn)品背后的品牌戰(zhàn)略邏輯才能更清晰地傳遞出產(chǎn)品最終想要表達的價值。否則，容易人云亦云。
文案應該具備三種能力：
生活觀察力
邏輯能力和...
為什么品牌戰(zhàn)略才是最高戰(zhàn)略？
我很受觸動的就是江南春先生提出的：認知型廣告的重要性。創(chuàng)始人和公司主要負責人應該花最多的精力，放在品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃上。一旦找到占領用戶心智的品牌定位，即刻進行...
解析四種消費特點對品牌戰(zhàn)略的影響
1、面子文化的差異對品牌戰(zhàn)略的影響
面子文化是中國的一大特色，是中國人情社會的潛規(guī)則，一位美國學者在談到中美面子文化的差異時曾說過，“對于他們來說，保住‘面子’...
