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營銷新常態(tài)下，品牌運營的“人、貨、場”變化
編輯導(dǎo)讀：鐘薛高、喜茶、完美日記等，這些品牌以極快的速度刷屏網(wǎng)絡(luò)，改變了我們對品牌傳播的一些認知。以前人們相信“酒香不怕巷子深”，現(xiàn)在人們都在強調(diào)營銷的重要性...
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2021年，品牌方還需要做私域嗎？
編輯導(dǎo)語：在流量并不好獲取和留存的今天，私域流量似乎是個不錯的選擇，很多企業(yè)都開始建造自己的私域流量。在2021年，品牌方還需要繼續(xù)做私域嗎？應(yīng)該用哪些方法進行...
為什么越大的品牌，越難得勢？
編輯導(dǎo)讀：無論是產(chǎn)品端還是和消費者的溝通，品牌運營都應(yīng)該盡可能拉近與消費者的距離，獲得他們最真實的反饋，滿足他們的需求。具體如何做？本文作者從三個方面對此進...
二三線奶粉品牌，需要跟上做私域運營嗎？
編輯導(dǎo)讀：從淘寶到微博，從抖音到微信，甚至連普通商家都在討論如何構(gòu)建“私域流量池”，以達到流量變現(xiàn)的目的。在這種風(fēng)口之上，二三線奶粉品牌需要跟上做私域運營嗎？...
直播賣貨，在退貨中回歸冷靜
編輯導(dǎo)讀：剁手一時爽，退貨火葬場。直播帶貨本身就具有利用情緒引發(fā)消費者行動的屬性，沖動消費導(dǎo)致的后果就是瘋狂退貨。本文作者從退貨這一行為出發(fā)，對直播帶貨背后...
品牌運營社交媒體的現(xiàn)狀、痛點和建議
編輯導(dǎo)讀：隨著社交媒體的發(fā)展，越來越多的企業(yè)在“兩微一抖”開通企業(yè)號，希望和粉絲進一步的互動。然而，事實是很多企業(yè)號的建立和注銷都悄無聲息，發(fā)出來的視頻和內(nèi)容...
獲3000萬粉絲和760家門店流量扶持的優(yōu)衣庫『親兒子』，究竟是何方神圣？
編輯導(dǎo)讀：3000萬粉絲的微信公眾號和760家線下門店都是優(yōu)衣庫的小程序的流量來源，優(yōu)衣庫為什么如此重視小程序的建設(shè)？本文作者從線上線下的導(dǎo)流設(shè)置出發(fā)，對優(yōu)衣庫小程...
青春不再，百年老店全聚德路在何方
編輯導(dǎo)讀：“不到長城非好漢，不吃全聚德真遺憾?！遍L期以來，全聚德作為北京烤鴨的一塊金字招牌深受人們青睞。但如今，作為中華老字號的全聚德處境正變得十分尷尬。想在...
新消費經(jīng)濟時代，老字號怎么玩？
編輯導(dǎo)讀：新消費時代，有一批新品牌憑借著產(chǎn)品、營銷脫穎而出，火爆市場，也有一批老字號品牌在尋找突破。想在新的時代抓住年輕用戶，他們是怎么做的？存在著哪些問題...
南極人做對的題，行業(yè)照抄就能及格？
編輯導(dǎo)讀：大多數(shù)情況下，我們在網(wǎng)上買的南極人產(chǎn)品，其實只有吊牌是真的。憑借著“賣吊牌”生意，南極人一年賺了13個億。最近，慘遭市場潰敗的拉夏貝爾也準備開始學(xué)南極...
名創(chuàng)優(yōu)品計劃上市，但“十元店”們的危機仍未解
編輯導(dǎo)讀：經(jīng)常逛街的同學(xué)肯定都知道名創(chuàng)優(yōu)品，這家logo和優(yōu)衣庫撞臉的“日本休閑百貨品牌”，在成立七年后，準備赴美上市了。作為低價優(yōu)質(zhì)十元店的代表，名創(chuàng)優(yōu)品雖然有...
李寧 VS 安踏，深入認識國內(nèi)運動品牌的營銷戰(zhàn)爭
編輯導(dǎo)讀：企業(yè)想要長期的發(fā)展，品牌營銷是必不可少的。品牌是一個企業(yè)的核心競爭力，也是營銷的重點。本篇文章回顧了李寧和安踏的發(fā)展歷程，并對各種的品牌運營方法進...
