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好的故事型文案，都應(yīng)具備的四個特點
好的故事文案，才能拉近受眾與品牌的距離。在這篇文章里，我試著從自己的角度分析一下故事型文案能夠起作用的原因，并歸納了這類文案的特點。
關(guān)于廣告學(xué)的爭論歷來有...
"品牌"相關(guān)的文章
對企業(yè)的實際運作啟發(fā)：體驗經(jīng)濟 PK 參與經(jīng)濟
從當前熱門的體驗經(jīng)濟出發(fā)，揭示體驗交換，體驗經(jīng)濟和參與經(jīng)濟的相互關(guān)系，并進而強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)時代下對企業(yè)的實際運作啟發(fā)：企業(yè)必須在戰(zhàn)略思維，產(chǎn)品品質(zhì)和戰(zhàn)術(shù)策略達...
值得品牌學(xué)習(xí)的川普逆襲方法論：去中心化傳播及意識形態(tài)控制
去中心化傳播作為一種非常有殺傷力的屌絲逆襲模式，加上基于意識形態(tài)的人物設(shè)定，成就了川普最后的逆襲成功。在這個大多數(shù)精英都錯判了川普的時刻，正在建立品牌或想成...
3個問題告訴你，品牌到底是個神馬東西？
品牌到底是個神馬東西？品牌到底有神馬作用？本文作者將從市場角度、企業(yè)角度以及消費者/用戶角度這三個角度，并結(jié)合具體例子解析“品牌”。
作為企業(yè)高管、營銷推廣、產(chǎn)...
一個O2O市場的案例教訓(xùn)：創(chuàng)業(yè)公司如何平衡品牌和運營
利益糾葛的鏈條在回收市場的運營體系中，我們首先要了解產(chǎn)業(yè)鏈條的結(jié)構(gòu)和利益分配，才能更好的去平衡運營成本，和搭建合作伙伴體系?；厥帐袌錾厦恳粋€大類都有對應(yīng)的...
世界上最遙遠的距離，是我天天用你的產(chǎn)品，卻不曾在意你的品牌
下面這些問題，我想很多人已經(jīng)開始意識到了：
用戶每天都在使用我的產(chǎn)品，粘性也很高，但似乎對我毫不關(guān)心。
幾億人每天都在用中國移動的產(chǎn)品，但好像不論中國移動怎...
視覺時代，如何定位品牌？
20世紀70年代，美國著名的營銷專家艾爾·里斯寫了一本書叫《定位》，明確提出：營銷的競爭是一場關(guān)于心智的競爭。“定位理論”被稱為對美國營銷影響最大的觀念，甚至對全球...
女神們的狂歡節(jié)，借勢盛宴你們唱的哪一出
又是一年三八時，女神們的狂歡節(jié)。然并卵，對于文案女漢子來說，僅僅是一場說干就干的文字大比拼；當然，對于各大品牌而言，也少不了一場無硝煙的借勢大比拼。幸好盒子...
別再為產(chǎn)品的功能想破腦殼了，打造品牌才是王道！
我所認識的絕大部分企業(yè)家都在打造新產(chǎn)品，有的會選擇以組建團隊的方式進行，有的選擇和聯(lián)合創(chuàng)始人共同研究，還有一些企業(yè)家會采取和專業(yè)開發(fā)機構(gòu)合作的方式，在這三種...
選擇品牌人格的基本款方法
上周發(fā)了文章：【李叫獸】品牌有哪些基本款性格,有讀者問：那我作為一個企業(yè)，面對這么多人格，怎么選呢？難道通過拍腦袋？當然不是，李叫獸一直倡導(dǎo)“營銷不能靠拍腦袋”...
如何用社交媒體玩壞你的品牌
休假間歇，把《參與感》翻看了一遍，讀這本書的一大好處是圖文并茂，能對小米的諸多細節(jié)還原。若非如此，對營銷人來說，時間和高度碎片化的內(nèi)容都容易掩蓋起許多關(guān)鍵信...
