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營銷推廣

從 CMO 職位的前世今生，看移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代市場營銷的價(jià)值變革

筆者講了CMO職位的歷史發(fā)展、現(xiàn)狀以及未來，并對(duì)CMO職業(yè)給出了自己的思考。什么是 CMO ？幾年以前，CMO 這個(gè)高管職位幾乎成了可有可無的角色，但是現(xiàn)在不同了，在這個(gè)...

石基零售

3年 CMO 中級(jí)

營銷推廣

利用“4P和4C”矩陣，重新理解市場營銷

什么是市場營銷？我們要想真正地去理解市場營銷，關(guān)鍵是要學(xué)會(huì)洞察4P和4C背后的邏輯、角色及它們之間的聯(lián)系。相信大多數(shù)營銷人都有以下我這樣類似的經(jīng)歷和困惑：在我...

逃虛子

1年 4C 4P

營銷推廣

小眾化市場環(huán)境下，營銷邏輯怎么變？

目前市場結(jié)構(gòu)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，由大眾化市場在向分層化、小眾化、個(gè)性化方向發(fā)展，面對(duì)這樣的市場環(huán)境，企業(yè)該如何轉(zhuǎn)換營銷思路呢？當(dāng)前企業(yè)轉(zhuǎn)換新營銷模式的前提基礎(chǔ)，...

鮑躍忠

2年中級(jí)市場營銷

營銷推廣

深度復(fù)盤luckin coffee的闖入者之戰(zhàn)

本文作者單從市場營銷上看，這場戰(zhàn)役中沒有邀請(qǐng)當(dāng)紅流量明星，沒有十億級(jí)的媒介投放，沒有足以進(jìn)軍戛納的廣告創(chuàng)意，甚至連個(gè)刷屏的超級(jí)H5都沒做出來，但卻成為了現(xiàn)象級(jí)...

我是芝士

3年 luckin coffee 中級(jí)

創(chuàng)業(yè)學(xué)院

創(chuàng)業(yè)第一件事，是產(chǎn)品還是營銷？

本文從產(chǎn)品的核心價(jià)值、產(chǎn)品/市場契合度兩個(gè)方面來聊聊創(chuàng)業(yè)要做的第一件事。一個(gè)痛點(diǎn)問題絕大多數(shù)公司在創(chuàng)業(yè)初期，資源和人手都非常有限，往往是一人身兼多職。但是...

康熙師爺

3年中級(jí)產(chǎn)品開發(fā)

營銷推廣

10分鐘58秒，讀懂三大品牌模型

品牌在人心起作用，品牌就是一種心理現(xiàn)象。這就是全部品牌模型的要義。上個(gè)月，寶潔公司的一條新聞?dòng)终饎?dòng)了大半個(gè)廣告圈。寶潔成立廣告公司了！然而實(shí)際上，不過是...

空手

3年中級(jí)品牌模型

營銷推廣

戰(zhàn)略入門指南：戰(zhàn)略的目標(biāo)只有一個(gè) —— 打敗對(duì)手

戰(zhàn)略要簡明聚焦，抓住要點(diǎn)，所有的戰(zhàn)術(shù)圍繞這一戰(zhàn)略展開。戰(zhàn)略，戰(zhàn)術(shù)都出自軍事用語。戰(zhàn)略的英文單詞“strategy”源于希臘語“strategos”，意指將領(lǐng)、將兵術(shù)。在中國，戰(zhàn)...

空手

3年中級(jí)市場營銷

產(chǎn)品運(yùn)營