在當(dāng)今消費(fèi)市場中，Z世代逐漸成為主力軍，他們的消費(fèi)觀念和行為模式對品牌發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。本文深入剖析了Z世代“懶經(jīng)濟(jì)”背后的消費(fèi)心理，提出了“精力投資回報率”這一關(guān)鍵指標(biāo)，并分析了四個驅(qū)動Z世代“懶消費(fèi)”的心理動因。同時，文章還給出了五個實(shí)用方法，幫助品牌在滿足Z世代需求的同時實(shí)現(xiàn)品牌溢價，打造獨(dú)特的品牌護(hù)城河。