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品牌創(chuàng)新論：折疊人群—「新社群」創(chuàng)新模型：放下漏斗，搬起梯子（3）
編輯導(dǎo)語：「新社群」的商業(yè)模型應(yīng)該像一個向上延伸的梯子，構(gòu)建「新社群」就是幫助成員逐步向上攀登。本篇文章中作者從幾個方面詳細(xì)介紹了構(gòu)建新社群的基礎(chǔ)工具——「新...
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品牌創(chuàng)新論：折疊人群——「新社群」Tribe，讓新消費品牌再飛一會（2）
編輯導(dǎo)語：人自古都是群居動物，人類自有都在追求歸屬，無論是部落、宗教、國家、黨派、社團，還是馬斯洛的歸屬感。社群營銷是Community，而作者認(rèn)為是Tribe，本篇內(nèi)容...
折疊人群（4）——蔚來「新社群」破局之道（下）：新連接和蔚來值
編輯導(dǎo)語：流量紅利見頂，品牌要想獲得更多用戶、獲得后續(xù)強有力的增長，將需要結(jié)合更多有效方式來達(dá)成目標(biāo)。而蔚來所構(gòu)建的“新社群”鏈接了用戶和品牌，形成了良性互動...
折疊人群（4）—蔚來「新社群」破局之道（上）：「超級用戶」的崛起
編輯導(dǎo)讀：蔚來汽車構(gòu)建了一個互相連通，彼此賦能，相互成就的新社群。在新社群里蔚來汽車已經(jīng)從用戶者變成品牌擁戶者，他們在新社群里找到了歸屬感，融入到具相同價值...
折疊人群（3）——樂高「新社群」破局之道：共享共創(chuàng)和分形
編輯導(dǎo)語：你知道樂高嗎？那個火爆全網(wǎng)的玩具！從2003年的負(fù)債累累再到2018年的世界品牌500強，一度成為了創(chuàng)新和玩具的代名詞。他們背后的秘訣是什么？本文將拆解樂高如...
折疊人群（2）——小米、阿那亞「新社群」破局之道
編輯導(dǎo)語：隨著時代的變化，出現(xiàn)了很多新社群，越來越多的新消費品牌想要通過建立「新社群」來破局，本文就小米的「新社群」——從發(fā)燒友極客，到“100個夢想贊助商”以及阿...
折疊人群—lululemon（露露檸檬）「新社群」破局之道
編輯導(dǎo)讀：2020年lululemon成為繼耐克、阿迪之后全球第三大運動服飾品牌，他們背后的成功秘訣是什么？本篇文章，作者將為大家拆解lululemon的“新社群”的玩法，值得借鑒...