作為和山姆對(duì)標(biāo)的平臺(tái)，盒馬在2019年上線時(shí)就選擇退出了會(huì)員制業(yè)務(wù)。在隨后的幾年里，會(huì)員制經(jīng)過(guò)多次調(diào)整，漲價(jià)、權(quán)益變動(dòng)等等，但從2023年開(kāi)始，會(huì)員制和盒馬新推出的低價(jià)策略產(chǎn)生沖突，這種情況下，盒馬選擇了“推倒重來(lái)”。