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新消費(fèi)聯(lián)名背后的生意經(jīng)，誰高攀了誰，誰贏麻了？

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這段時間里，在很多年輕人的朋友圈里，各式各樣的聯(lián)名款消費(fèi)品層出不窮。聯(lián)名是目前新消費(fèi)賽道常見的營銷策略，貼切當(dāng)代年輕人一代的消費(fèi)，在一場場引爆社交圈的聯(lián)名產(chǎn)品中，如醬香拿鐵一般，賺得盆滿缽滿。但這種聯(lián)名方式在之后火爆之后的發(fā)展是否能夠長久呢？下面這篇文章或許可以給你想要的答案。
業(yè)界動態(tài)
內(nèi)地新消費(fèi)，復(fù)制到香港

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現(xiàn)在，消費(fèi)者如果走上香港街頭，可能會發(fā)現(xiàn)一些內(nèi)地常見的餐飲品牌在視野中出現(xiàn)，包括內(nèi)地常見的一些咖啡、新茶飲等品牌。那么，餐飲品牌和新消費(fèi)品牌此時布局香港市場，可能會面臨著怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？一起來看看本文的解讀和分析。
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9000字！拆解10大新消費(fèi)咖啡，重構(gòu)品牌新四驅(qū)：定義用戶、異化、標(biāo)簽化和有態(tài)度

9000字！拆解10大新消費(fèi)咖啡，重構(gòu)品牌新四驅(qū)：定義用戶、異化、標(biāo)簽化和有態(tài)度

本篇文章重點思考如何去打造獨(dú)一無二的咖啡品牌，并從四個思考方式入手：包括找到愛你的人、差異化、動機(jī)思維和做一杯有態(tài)度的咖啡；提出品牌需要具備獨(dú)特的差異化、與消費(fèi)者建立深刻的認(rèn)同感以及品牌文化和價值觀的塑造與沉淀等能力。希望本篇文章能對你有所幫助。
業(yè)界動態(tài)
新消費(fèi)已死，新消費(fèi)永生

新消費(fèi)已死，新消費(fèi)永生

在過去幾年里，新消費(fèi)賽道曾經(jīng)一度“擁擠不堪”，但到了現(xiàn)在，不少當(dāng)時冒頭的新消費(fèi)品牌逐漸無人問津。為什么有些傳統(tǒng)品牌或新消費(fèi)品牌可以在風(fēng)浪中抵御侵襲，有些品牌卻無法經(jīng)受住考驗？對于新消費(fèi)品牌來說，具備什么樣的能力，才能有“活路”？