"消費(fèi)者"相關(guān)的文章
變化？解法？實(shí)踐？全渠道消費(fèi)者數(shù)字化經(jīng)營(yíng)二三事

變化？解法？實(shí)踐？全渠道消費(fèi)者數(shù)字化經(jīng)營(yíng)二三事

現(xiàn)在，品牌和零售企業(yè)需要面臨各渠道差異化運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)，這篇文章里，作者就總結(jié)了一套打法，即做公私域融合運(yùn)營(yíng)的公域場(chǎng)景化會(huì)員運(yùn)營(yíng)和私域個(gè)性化會(huì)員運(yùn)營(yíng)，一起來(lái)看看作者的總結(jié)。
衡量消費(fèi)者數(shù)字化的結(jié)果，看這4個(gè)指標(biāo)就夠了

衡量消費(fèi)者數(shù)字化的結(jié)果，看這4個(gè)指標(biāo)就夠了

怎么衡量消費(fèi)者數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的結(jié)果？這篇文章里，作者總結(jié)了4個(gè)指標(biāo)：轉(zhuǎn)化率、復(fù)購(gòu)率、會(huì)員滲透率和消費(fèi)者終身價(jià)值（LTV）。一起來(lái)看看本文的分析和總結(jié)吧。
用戶(hù)研究
影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的阻力有且只有4種

影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的阻力有且只有4種

大家在消費(fèi)的時(shí)候都會(huì)被哪些因素影響購(gòu)買(mǎi)欲望呢？是外觀、價(jià)格、實(shí)用性還是其他呢？本文作者從生活的各個(gè)角度觀察總結(jié)出影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的阻力因素有四種，讓我們一起來(lái)看看作者是如何分析的。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
消費(fèi)者的需求終點(diǎn)：實(shí)現(xiàn)超我價(jià)值

消費(fèi)者的需求終點(diǎn)：實(shí)現(xiàn)超我價(jià)值

德魯克認(rèn)為，企業(yè)的唯一目的是創(chuàng)造顧客。而定位恰是企業(yè)創(chuàng)造顧客所要遵從的生理機(jī)制。即：用一個(gè)品牌占據(jù)消費(fèi)者心智中的一個(gè)品類(lèi)。當(dāng)消費(fèi)者在思考用什么品類(lèi)解決需求時(shí)，心智會(huì)將對(duì)應(yīng)品類(lèi)的品牌名表達(dá)出來(lái)。所以，如果能找到人類(lèi)需求的終點(diǎn)，那必然也能找到營(yíng)銷(xiāo)行為的終點(diǎn)。這篇文章，我們將探討人類(lèi)需求的終點(diǎn)是否出現(xiàn)，以為營(yíng)銷(xiāo)行為的終點(diǎn)在哪的問(wèn)題。
用戶(hù)研究
花200萬(wàn)買(mǎi)的，一套小紅書(shū)消費(fèi)者研究方法論

花200萬(wàn)買(mǎi)的，一套小紅書(shū)消費(fèi)者研究方法論

編輯導(dǎo)語(yǔ)：在布局小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，為了避免不必要的投放或營(yíng)銷(xiāo)成本，提前洞察目標(biāo)人群、做好消費(fèi)者研究是十分必要的。然而，要如何開(kāi)展小紅書(shū)的消費(fèi)者人群研究，并形成一...
營(yíng)銷(xiāo)推廣
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的五個(gè)步驟

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的五個(gè)步驟

編輯導(dǎo)語(yǔ)：我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)某種商品時(shí)，經(jīng)常會(huì)進(jìn)行各種對(duì)比，挑出自己認(rèn)為最好價(jià)格也合適的一款進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)；在這個(gè)過(guò)程中產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)人就會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生較大的影響，也是是否能消...