隨著消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)預(yù)售制的不滿日益增加，淘寶和京東宣布取消這一持續(xù)十年的機(jī)制，標(biāo)志著618購(gòu)物節(jié)的規(guī)則迎來(lái)重大調(diào)整。文章探討了預(yù)售制的興衰歷程，分析了電商平臺(tái)如何從追求GMV數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，以及這一變化對(duì)商家和消費(fèi)者可能帶來(lái)的影響。同時(shí)，文章也展望了電商平臺(tái)如何在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的客戶忠誠(chéng)度和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

今年的618，進(jìn)攻等淘寶都默契地選擇了取消預(yù)售制度。這是一個(gè)重新聚焦用戶價(jià)值的信號(hào)。各大平臺(tái)將繼續(xù)圍繞低價(jià)心智，開啟一輪用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，618和雙11也將回歸最初的價(jià)值。

每年的618、雙11等大型促銷活動(dòng)，預(yù)售好像都是必不可少的前戲。這種鎖定庫(kù)存，提升銷量的方法一直備受平臺(tái)的青睞。不同的是，今年的618，京東和淘寶都取消了預(yù)售制度。具體為何，我們來(lái)看看分析。

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，短劇作為一種新興營(yíng)銷方式正迅速崛起。憑借其高效能的CPM和引人入勝的敘事手法，短劇不僅吸引了眾多品牌方的目光，也促使各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛布局。本文將深入剖析對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，短劇帶來(lái)的新增量。

拼多多近期在其“多多視頻”的二級(jí)頻道上線了“短劇”入口，與“直播”“關(guān)注”“推薦”并列，共同構(gòu)成它的短視頻業(yè)務(wù)。作者還注意到，拼多多平臺(tái)上的短劇還附帶商品鏈接，優(yōu)質(zhì)的短劇商品已經(jīng)被成功拼單100萬(wàn)+?？梢娫谶@個(gè)以算法和低價(jià)著稱的電商平臺(tái)上，短劇已成為新的流量擔(dān)當(dāng)。

在即將到來(lái)的618購(gòu)物節(jié)，淘寶和京東似乎要做出重大改變，取消預(yù)售環(huán)節(jié)，直接開啟現(xiàn)貨售賣。這一變化對(duì)商家和消費(fèi)者意味著什么？

近期，淘寶的88VIP進(jìn)行了全面升級(jí)，化解了運(yùn)費(fèi)心結(jié)，也表現(xiàn)出了不少亮點(diǎn)。淘寶升級(jí)88VIP，說(shuō)明了什么？有哪一些趨勢(shì)？本文對(duì)此進(jìn)行分析，一起來(lái)看看吧。

隨著電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，百億補(bǔ)貼活動(dòng)似乎正逐漸失去其原有的吸引力。從最初的真金白銀讓利到現(xiàn)在的套路營(yíng)銷，消費(fèi)者的體驗(yàn)開始變得復(fù)雜且不盡人意。

618曾經(jīng)還只是京東的店慶日，隨著各個(gè)電商平臺(tái)造節(jié)越來(lái)越頻繁，這個(gè)特殊的日子也成為了大家的必爭(zhēng)，而且跨度越來(lái)越長(zhǎng)——今年的618，已經(jīng)開始準(zhǔn)備了。電商平臺(tái)們你追我趕、互抄作業(yè)，只不過(guò)，消費(fèi)者已不再迷信口號(hào)與概念。

曾經(jīng)的阿里還是大家購(gòu)物的首選，有著“萬(wàn)能的淘寶”之稱的淘寶更是讓阿里成為電商第一。不過(guò)這幾年，阿里的表現(xiàn)越來(lái)越不行，甚至還曾被拼多多短暫超越。這個(gè)情況，在前幾天阿里董事局主席蔡崇信的專訪視頻中曾有反思，但作者認(rèn)為，阿里現(xiàn)在砸的不是自己的腳，而是砸掉了之前曾經(jīng)擁有的體驗(yàn)文化。

淘寶這幾年的流量焦慮肉眼可見。這不，眼看著短劇爆火，淘寶也想在這一塊分一杯羹。短劇正是淘寶增強(qiáng)內(nèi)容矩陣的一步大棋，背后無(wú)疑承載著淘寶巨大的內(nèi)容野心。

前段時(shí)間，阿里蔡崇信在接受采訪時(shí)，反思過(guò)去幾年的變化，坦承“阿里落后了”，同時(shí)也表示，阿里在淘寶內(nèi)部進(jìn)行了重組——不光是在組織架構(gòu)和內(nèi)部人員改組，淘系產(chǎn)品近期也再次發(fā)生變化：1688加入淘寶，開設(shè)了3家店，曾經(jīng)被阿里寄予厚望的淘寶特價(jià)版，也退回淘寶。