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營(yíng)銷(xiāo)推廣
品牌資產(chǎn)與客戶心智的底層邏輯

品牌資產(chǎn)與客戶心智的底層邏輯

營(yíng)銷(xiāo)花的錢(qián)，其實(shí)很難看到效果，也不知道是不是浪費(fèi)掉了。品牌資產(chǎn)，其實(shí)有兩個(gè)核心指標(biāo)：心智份額和市場(chǎng)份額；除了品牌資產(chǎn)，我們還要搶占客戶心智。重要的是建立流量池等適合企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)體系。這篇文章，我們就來(lái)系統(tǒng)分析一下這個(gè)問(wèn)題。
拼多多不止有百億補(bǔ)貼

拼多多不止有百億補(bǔ)貼

近日，拼多多發(fā)布了第三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告，其亮眼的數(shù)據(jù)和表現(xiàn)，讓更多人開(kāi)始討論數(shù)據(jù)背后拼多多所體現(xiàn)的綜合能力。那么，除了百億補(bǔ)貼之外，拼多多還有什么可以拿來(lái)稱道的？這篇文章里，作者便做了解讀與分析，一起來(lái)看一下。
京東需要將火力集中

京東需要將火力集中

京東采取的在全品類(lèi)上提高天天低價(jià)心智的策略，是否奏效了？這篇文章里，作者針對(duì)京東的低價(jià)戰(zhàn)略做了分析，并提出，或許京東需考慮采取差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，聚焦于自營(yíng)3C家電上，進(jìn)而強(qiáng)化用戶心智。一起來(lái)看看本文的解讀。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
直播業(yè)務(wù)站上美團(tuán)“C位”，本地生活競(jìng)爭(zhēng)對(duì)準(zhǔn)直播間

直播業(yè)務(wù)站上美團(tuán)“C位”，本地生活競(jìng)爭(zhēng)對(duì)準(zhǔn)直播間

如今，美團(tuán)也逐漸走到直播這條路上，靠著本地生活發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的美團(tuán)，做直播的優(yōu)勢(shì)有哪些？與內(nèi)容平臺(tái)相比，美團(tuán)直播又將如何補(bǔ)足自身的短板？一起來(lái)看看本文的分析吧。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)
一篇文章告訴你，什么是用戶心智模型！

一篇文章告訴你，什么是用戶心智模型！

本文介紹了用戶心智模型的概念以及其在設(shè)計(jì)方案中的應(yīng)用。用戶的心智模型是指內(nèi)心深處對(duì)一件事物的看法。在設(shè)計(jì)方案中，匹配用戶心智模型是十分重要的，可以通過(guò)深入了解用戶，建立用戶畫(huà)像，以及分析用戶行為和喜好等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
在民宿市場(chǎng)新的爭(zhēng)奪中，重要的是“占領(lǐng)用戶心智”

在民宿市場(chǎng)新的爭(zhēng)奪中，重要的是“占領(lǐng)用戶心智”

編輯導(dǎo)語(yǔ)：或許是因?yàn)橐咔榈耐蝗灰u擊，下半年經(jīng)濟(jì)亟需復(fù)蘇，人們旅游的需求愈加強(qiáng)烈。在眾多旅游平臺(tái)中，如何搶奪民宿市場(chǎng)，占領(lǐng)用戶心智？作者以途家、木鳥(niǎo)、美團(tuán)為例...