本文主要討論了直播電商領(lǐng)域內(nèi)的大主播現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，提到了由于行業(yè)的規(guī)范化和成熟化，大主播的角色和影響正在改變，越來(lái)越多的MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，尋求多元化的盈利方式。

本地生活的戰(zhàn)役還在繼續(xù)，抖音、快手和視頻號(hào)都在開(kāi)始向本地生活發(fā)起沖擊，美團(tuán)、阿里、京東仍是本地生活的幕后玩家。這篇文章，我們來(lái)看下，本地生活的新玩家們現(xiàn)在都做得怎么樣了？

小紅書(shū)電商直播板塊中，買(mǎi)手和商家之間存在割裂。成功的買(mǎi)手能夠通過(guò)直播賺錢(qián)，但真正依靠小紅書(shū)電商直播賺錢(qián)的商家卻寥寥無(wú)幾。這篇文章，我們來(lái)看看小紅書(shū)電商直播生態(tài)中，三種不同類(lèi)型的參與者。

我們都知道，直播帶貨也是需要準(zhǔn)備話術(shù)的，絕不是信口開(kāi)河。而且在不同階段，應(yīng)對(duì)不同的產(chǎn)品、用戶(hù)，話術(shù)的技巧也會(huì)有所不同。這篇文章，作者就分享了直播帶貨的話術(shù)邏輯，及不同場(chǎng)景、階段的話術(shù)技巧，供大家參考。

前幾天，微信內(nèi)部對(duì)直播電商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了調(diào)整，將視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)并入到微信開(kāi)放平臺(tái)團(tuán)隊(duì)。此次調(diào)整通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是：將視頻號(hào)直播電商生態(tài)建設(shè)交給廣大第三方合作伙伴。 之前微信的兩個(gè)電商體系其實(shí)是有一定的競(jìng)爭(zhēng)，這次的調(diào)整，算是一個(gè)不錯(cuò)的解題方式。

直播興起之后，根據(jù)主播和類(lèi)型的不同，分成了不同的類(lèi)別。有達(dá)人直播，有商家直播；去年雙11，商家直播在各個(gè)平臺(tái)迎來(lái)爆發(fā)，今年618，店播又成了多個(gè)平臺(tái)的重要發(fā)力點(diǎn)——其中就包括小紅書(shū)。

當(dāng)我們坐在城市的空間里，享受鮮花帶給我們的愉悅時(shí)，我們可能想不到上游正在經(jīng)歷一場(chǎng)巨變?？梢哉f(shuō)，一朵鮮花，在電商見(jiàn)證了生與死的蛻變。

直播電商發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)數(shù)年，整個(gè)行業(yè)也非常成熟。監(jiān)管日趨變嚴(yán)，維權(quán)投訴等日漸增多；這種情況下，頭部主播開(kāi)始紛紛退出，或淡出直播活動(dòng)，或開(kāi)始退居幕后。

通過(guò)建設(shè)“社區(qū)+電商”的模式，小紅書(shū)在過(guò)去是年中首次實(shí)現(xiàn)盈利，為其他電商平臺(tái)提供了有益的借鑒和啟示。這篇文章，作者進(jìn)行了詳細(xì)的分析，希望能為大家提供一些參考。

一、值得關(guān)注 短視頻成圖書(shū)第二大銷(xiāo)售渠道，專(zhuān)家稱(chēng)直播電商降低了閱讀門(mén)檻 盡管受到數(shù)字閱讀以及新興技術(shù)的影響，數(shù)據(jù)顯示，2023年的圖書(shū)零售市場(chǎng)仍呈現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，...

隨著AIGC的發(fā)展，數(shù)字人直播市場(chǎng)的熾熱化競(jìng)爭(zhēng)，其中也包括騰訊、百度、科大訊飛、硅基智能、風(fēng)平智能、閃剪、元分身，APP端秒播、剪映等等眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠、創(chuàng)業(yè)公司、老牌AI公司和一些此前做智能客服營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字服務(wù)商，都在競(jìng)爭(zhēng)分蛋糕（盡管在后續(xù)的差異化競(jìng)爭(zhēng)中，各大公司更顯神通，都在找不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的破局機(jī)會(huì)）。在這繁榮的背后，數(shù)字人領(lǐng)域的相對(duì)不透明性成為了備受關(guān)注的焦點(diǎn)。眾多品牌的產(chǎn)品定價(jià)和效果充滿(mǎn)變數(shù)。 本篇文章作為一個(gè)數(shù)字人從業(yè)者和產(chǎn)品經(jīng)理，總結(jié)沉淀的一些思考。

本文作者通過(guò)近期京東推出的AI數(shù)字人“采銷(xiāo)東哥”，談?wù)摿司〇|在短視頻及直播電商板塊的展望，一起來(lái)看看吧。