現(xiàn)代經(jīng)營理論主流是競爭戰(zhàn)略，企業(yè)為贏得更大市場份額不斷競爭，但市場中產(chǎn)品差異化越來越小，導(dǎo)致同質(zhì)產(chǎn)品不同品牌價格戰(zhàn)惡化。在這種環(huán)境下，企業(yè)只能選擇兩種戰(zhàn)略：繼續(xù)紅海市場激戰(zhàn)或是跳出紅海競爭而轉(zhuǎn)向藍海市場。