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“營銷數(shù)字化10講”（4）：品牌商和零售商，“用戶畫像”不一樣
編輯導語：用戶是和精準營銷、精細化管理運營真接鉤掛的，依據(jù)客戶在互聯(lián)網(wǎng)技術留有的諸多統(tǒng)計數(shù)據(jù)，積極或普攻地搜集，最終生產(chǎn)加工成一連串的標識，用戶畫像實質(zhì)是對...
"營銷數(shù)字化"相關的文章
“營銷數(shù)字化10講”（3）：營銷數(shù)字化的靈魂是用戶畫像
編輯導語：在這個大數(shù)據(jù)時代，“用戶畫像”這個詞我們都不陌生，它經(jīng)常跟精準營銷掛鉤。通過用戶畫像，我們可以根據(jù)一個人的興趣、地理位置等進行精確的推送，達到良好的...
“營銷數(shù)字化10講”（2）：傳統(tǒng)廠家的用戶不在線，數(shù)字從何而來？
編輯導語：大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)對每個人來說，都很重要。在數(shù)字化營銷中，數(shù)字是進行營銷的前提和重要條件。對于傳統(tǒng)廠家來說，他們的用戶往往是在線下接觸的，因此很難通...
“營銷數(shù)字化10講”（1）：廠家如何布局營銷數(shù)字化
編輯導語：今年，在流量紅利枯竭，外加疫情的雙重打擊下，拆解種種營銷熱點，其背后的核心都指向了數(shù)字化?！?020年中國網(wǎng)絡廣告市場年度洞察報告》中指出，在數(shù)字化升...
企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起手式是用戶數(shù)字化
編輯導讀：隨著新技術不斷涌現(xiàn)，企業(yè)對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型有了更深層次的要求。其中，營銷數(shù)字化是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的重要組成部分，而用戶數(shù)字化則又是營銷數(shù)字化的關鍵。本...
汽車行業(yè)營銷領域數(shù)字化平臺（7）：線索產(chǎn)品ER圖與全渠道接入
用中臺方式打造的線索管理產(chǎn)品，核心是后臺的數(shù)據(jù)結(jié)構和業(yè)務邏輯，構成了線索中心的服務能力（健壯的消化系統(tǒng)）：包括可以無限擴展的接入能力（吞吐量）、快速識別無效...
汽車行業(yè)營銷領域數(shù)字化平臺（6）：中臺化的線索管理
在上篇《車企線索管理的定位與流程》中，大家能感覺到線索中心與周邊多個業(yè)務中心、外部N多渠道交互，且線索中心自身也非常復雜，這就對線索業(yè)務的業(yè)務架構設計、技術架...
汽車行業(yè)營銷領域數(shù)字化平臺（5）：車企線索管理的定位與流程
線索管理是汽車行業(yè)管理客戶意向的，是營銷平臺的核心業(yè)務，所有的營銷活動、商城活動、內(nèi)容、用戶CDP均為線索服務。本文及接下來的文章（預計8篇）將圍線索業(yè)務的定位...
汽車行業(yè)營銷領域數(shù)字化平臺（4）：車企為什么要做數(shù)字化營銷平臺？
企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為眾多企業(yè)下一步重點投入和加強的方向，很多汽車企業(yè)已規(guī)劃或正在實施數(shù)字化營銷平臺，在營銷、銷售業(yè)務上發(fā)力，那車企為什么要做數(shù)字化營銷平臺？
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