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新消費(fèi)聯(lián)名背后的生意經(jīng)，誰(shuí)高攀了誰(shuí)，誰(shuí)贏麻了？

新消費(fèi)聯(lián)名背后的生意經(jīng)，誰(shuí)高攀了誰(shuí)，誰(shuí)贏麻了？

這段時(shí)間里，在很多年輕人的朋友圈里，各式各樣的聯(lián)名款消費(fèi)品層出不窮。聯(lián)名是目前新消費(fèi)賽道常見的營(yíng)銷策略，貼切當(dāng)代年輕人一代的消費(fèi)，在一場(chǎng)場(chǎng)引爆社交圈的聯(lián)名產(chǎn)品中，如醬香拿鐵一般，賺得盆滿缽滿。但這種聯(lián)名方式在之后火爆之后的發(fā)展是否能夠長(zhǎng)久呢？下面這篇文章或許可以給你想要的答案。
營(yíng)銷推廣
茅臺(tái)們玩聯(lián)名，別跟瑞幸學(xué)“壞”了

茅臺(tái)們玩聯(lián)名，別跟瑞幸學(xué)“壞”了

過去兩周，茅臺(tái)占據(jù)了不少熱搜和頭條信息。先是與瑞幸推出的聯(lián)名產(chǎn)品“醬香拿鐵”刷爆朋友圈，再是與德芙推出的聯(lián)名產(chǎn)品“酒心巧克力”上架即秒空。很多圈內(nèi)人都在分析茅臺(tái)的年輕化戰(zhàn)略，這篇文章，我們來討論一下另一個(gè)話題：聯(lián)名雖好，但需謹(jǐn)慎。
營(yíng)銷推廣
頻頻聯(lián)名的茅臺(tái)，是抓住了年輕人，還是過度消耗品牌？

頻頻聯(lián)名的茅臺(tái)，是抓住了年輕人，還是過度消耗品牌？

近期，茅臺(tái)的聯(lián)名越來越多，不禁讓人思考茅臺(tái)這樣的聯(lián)名的意義。這種曝光對(duì)茅臺(tái)有價(jià)值嗎？頻頻聯(lián)名的茅臺(tái)，是抓住了年輕人，還是過度消耗品牌？本文對(duì)此進(jìn)行探討，一起來看看吧。
瑞幸入“豪門”，沒有「配不配」的聯(lián)名，只有「會(huì)不會(huì)」的營(yíng)銷

瑞幸入“豪門”，沒有「配不配」的聯(lián)名，只有「會(huì)不會(huì)」的營(yíng)銷

前幾天茅臺(tái)和瑞幸的聯(lián)名營(yíng)銷刷爆了朋友圈，一天時(shí)間，單品銷售上億，直接完成一個(gè)小目標(biāo)。這次跨界有不少人也已經(jīng)分析過了，但我覺得，還有一些隱藏的「新東西」值得探討。