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網(wǎng)文巨頭的IP夢：如何與時間做朋友？
近段時間，閱文合同引發(fā)了巨大的爭議，關(guān)于網(wǎng)文、作者的權(quán)益，各方面的討論此起彼伏。那么，在未來騰訊的IP開發(fā)之路又去向何方？這會給同行留下怎樣的啟示？
巴蜀鬼見...
"IP"相關(guān)的文章
打造強勢品牌的四個要素
市場環(huán)境如今面臨四大變革：小眾崛起、感性消費、圈層經(jīng)濟、智能革命。這四大變革導(dǎo)致了我們的市場環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。那么，在這樣的大變革環(huán)境里，面向這樣的...
萬物皆IP，讓爆款有章可循
在當(dāng)今信息碎片化甚至粉末化的時代，十個營銷人，九個說營銷越來越難做了。
產(chǎn)品的同質(zhì)化、營銷要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本、大眾對傳播的不信任、...
10年IP《愛情公寓5》如何維持高熱度？
近日，《愛情公寓》系列第五部終于迎來了大結(jié)局，雖然該劇飽受爭議，但是在劇集中運用的互動與彈幕設(shè)計還是值得我們討論與分析的。
核 心 要 點
《愛情公寓5》互動、...
IP的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用與趨勢
疫情突襲之下，許多商家慌了，慌是因為操作層面的生疏，更是因為認知層面的空缺…本文從IP切入，貫穿品牌、產(chǎn)品、營銷，提供一種IP化的經(jīng)營思維，供同仁參考。
IP是近年...
品牌≠IP，運營人需要深入認識IP與品牌
品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP，運營人需要對兩者有明確的認知。本文作者從4個方面對品牌和IP的區(qū)別進行了深入分析探討，與大家分享。
互聯(lián)...
「中國漫威」如何打造超級IP ？
本文節(jié)選自起點學(xué)院最新上架的會員課程，點擊鏈接即可免費觀看完整視頻內(nèi)容。走進閱文：「中國漫威」如何打造超級IP｜《臨廠發(fā)揮》第六季
聽說，IP是唯一比中國房價漲...
IP，通往超級文化符號之路
當(dāng)我們在談?wù)揑P時，IP到底是什么？
全文要點：
從初級IP到文化符號，注意兩點關(guān)鍵；
要在強共識文化母體上，創(chuàng)造新IP符號；
IP的授權(quán)，是圍繞核心符號展開的；
IP是生...
16種直逼潛意識的IP情結(jié)定位
意識是分層次的，從淺到深，外部的情緒、自我的情感、潛意識的情結(jié)，越往深里走，能量越強大和持久。
本文探討的是——
最強大的IP，都是在情結(jié)上形成情感定位的...
怎樣創(chuàng)造強大的IP角色？三步法
角色創(chuàng)造是所有IP孵化最基本的工作。無論是做內(nèi)容IP、文旅IP、設(shè)計師IP、個人化IP，還是品牌/產(chǎn)品的IP化，都必然需要好角色，而品牌/產(chǎn)品的IP、設(shè)計師IP、個人化IP，更...
IP+電商：內(nèi)容設(shè)計新思路探索
IP自帶粉絲，當(dāng)我們跟某一個IP合作，也就相當(dāng)于提鎖定了一批固定的流量來源；IP的另一大價值是具備超強的內(nèi)容能力，并且是可衍生和可識別的。如果將IP和電商結(jié)合起來，...
投資人視角：IP+新消費，會打開下一個流量入口嗎？
IP如何與消費品融合，根本性的因素是什么？投資人又是如何看待其中的機會？一起來看看~
新消費，依然是現(xiàn)在創(chuàng)投最大的風(fēng)口之一，眾多的新品牌和零售渠道公司在這半年獲...
