啟動頁作為app的“門面”，每個(gè)產(chǎn)品人都不會忽視這個(gè)“門面”。本文章就將試著總結(jié)市場常見 的app啟動頁&引導(dǎo)頁有哪些形式。

前置位“發(fā)言”

狼人殺中，有種效應(yīng)叫做錨定效應(yīng)，意思是人對最開始和最后經(jīng)歷的事情印象是最深的，應(yīng)用在狼人殺里面叫做“末置位發(fā)言”和“前置位發(fā)言”，代指這輪第一個(gè)發(fā)言和最后一個(gè)發(fā)言的人，這兩個(gè)點(diǎn)發(fā)言對玩家的影響最大。所以警長可以利用發(fā)言順序，來改變誰是末置位發(fā)言，達(dá)到改變戰(zhàn)局的效果。

在app中沒有“末置位”，只有“前置位”——啟動頁&引導(dǎo)頁，啟動頁是指每一次啟動前加載的頁面，而引導(dǎo)頁是指的第一次安裝之后或者大版本更新之后看到的頁面，引導(dǎo)頁相對于啟動頁而言，更加側(cè)重于介紹產(chǎn)品。

無論是哪一種頁面，無論哪種呈現(xiàn)方式，目的只有一個(gè)，那就是在打開APP的一瞬間，將app想要傳遞給用戶的信息在用戶最可以接受的時(shí)候給用戶。

引導(dǎo)頁

有人說，一個(gè)app就像是一個(gè)笑話，目的只有一個(gè)就是讓用戶當(dāng)即笑出聲，但是如果一個(gè)笑話講出來之后需要人來解釋，那么這個(gè)笑話就是不及格的。

那么引導(dǎo)頁的意義究竟在哪里？？？

你的專屬醫(yī)生

醫(yī)生在給人看病的時(shí)候，第一句話永遠(yuǎn)是“你有哪兒不舒服”，問出這句話之后，醫(yī)生正式介入了你的病情。同理，app跟它的新用戶沒有關(guān)系，但是當(dāng)app一開始詢問用戶“病情”的時(shí)候，服務(wù)便開始了。

對于用戶而言，會覺得這個(gè)app靠譜；對于企業(yè)而言，可以拿到用戶的第一手資料；如果把這個(gè)定制的過程放在用戶開始使用之后，拿到的資料往往沒有這么真實(shí)。

內(nèi)容過盛的今天，沒有看不到的，只有懶得看到的，定制可以在一開始就精準(zhǔn)化服務(wù)。

圖1.0 定制化服務(wù)

搶占你思維里面的高地

藍(lán)海的產(chǎn)品通常比較新奇，競爭對手不多，引導(dǎo)頁更大的問題是如何讓用戶理解產(chǎn)品的理念。

紅海的產(chǎn)品競爭激烈，產(chǎn)品趨同，引導(dǎo)頁要讓用戶知道自己和產(chǎn)品有哪些區(qū)別。

圖 1.1? 藍(lán)海，藍(lán)海，紅海

無論是表現(xiàn)產(chǎn)品的差異，還是傳播產(chǎn)品的理念，目的都是一樣的：搶占用戶的認(rèn)知市場。先入為主，即使后續(xù)有同類產(chǎn)品出來，它的生存空間只會越來越小。

啟動頁

啟動頁不同于引導(dǎo)頁，啟動頁每天每次打開app都會出現(xiàn)在用戶的面前，所以啟動頁有著大流量的特征，這點(diǎn)不同于引導(dǎo)頁。

建立品牌辨識度

像人類不滅亡，就會一直存在的公司——可口可樂等，對他們而言，自己的產(chǎn)品在市場上的地位已經(jīng)不是第一就是第二了，那么在啟動頁“搶占思維高地”無異于大炮打蚊子。

所以這些行業(yè)大佬們的啟動頁的目的往往是從設(shè)計(jì)&配色角度，鞏固品牌地位。logo的配色、擺放，配色比重讓你在看到這個(gè)藍(lán)色&白色的時(shí)候，就知道這是餓了嗎，看到綠色&黑色的時(shí)候，你也只會聯(lián)想到愛奇藝。

不僅僅是“大佬”，沒有絕對市場地位的產(chǎn)品，沒有每日百萬的用戶流量，所以對他們而言通過這個(gè)APP入口來建立品牌辨識度也是不錯(cuò)的選擇，比如：“飛豬”等。

?圖 2.1

廣告廣告廣告

葛優(yōu)的早期作品《大腕》里面就用用極度夸張的手法詮釋了廣告所能帶來的巨大利益，而一個(gè)app要是有100萬的用戶流量，那么啟用頁作為必經(jīng)之地，也有100萬的用戶流量，有流量為什么不用來打廣告呢？

國內(nèi)大部分廠家將自己的logo+slogen放在啟動頁的下方，當(dāng)沒有任務(wù)時(shí)，照常啟動，全然不會影響美觀，而且通過大量的留白來突出自己品牌。當(dāng)有任務(wù)的時(shí)候，就可以利用原本的留白空間來實(shí)現(xiàn)廣告收益。

圖2.2 當(dāng)有廣告的時(shí)候

圖2.3 當(dāng)沒有廣告的時(shí)候

用戶的啟動頁

除了以上幾種情況，有的啟動頁也可以是以用戶為本的，支付寶app用戶生日的時(shí)候會改變啟動頁，祝福用戶生日快樂，扇貝app更是將啟動頁作為英語學(xué)習(xí)的碎片。

圖2.4

無論是哪種app啟動頁的都不會永遠(yuǎn)處于以上一種狀態(tài)，這應(yīng)該取決于app在企業(yè)中的任務(wù)以及app在市場中的定位綜合各方面來決定。

本文開頭將“啟動頁&引導(dǎo)頁”比作APP的門面，既然是門面，那么“門面”決定了一個(gè)產(chǎn)品給用戶的第一印象，所以無論處于那種形式的“啟動頁&引導(dǎo)頁”，風(fēng)格必須和產(chǎn)品的理念統(tǒng)一，不能“微信 ”的啟動頁接了“可口可樂”廣告。

本文由 @?爛筆尾 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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