一扯上文化二字，總覺虛無(wú)縹緲、漫無(wú)邊際，或者老氣橫秋，如何有趣地利用中華文化的思想和符號(hào)，結(jié)合現(xiàn)代的元素，使其成為有意思的傳播手法，這個(gè)問題的思考過程形成了一套騰訊桌面產(chǎn)品的宣傳廣告及此文。

這段時(shí)間大家瀏覽PC.QQ.COM首頁(yè)的時(shí)候，在頭部的廣告位里會(huì)發(fā)現(xiàn)一套水墨風(fēng)格的系列廣告，這是設(shè)計(jì)中心為桌面產(chǎn)品系列進(jìn)行的一次整體的品牌廣告包裝。本次嘗試著結(jié)合中華文化的思想以及符號(hào)，表達(dá)騰訊桌面產(chǎn)品是最理解中國(guó)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最能傳承中華文化底蘊(yùn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。后續(xù)會(huì)沿著這一脈絡(luò)，將這套作品擴(kuò)展到除PC.QQ.COM首頁(yè)外的其他宣傳途徑以及其他桌面產(chǎn)品的廣告中，形成整體的品牌印象，希望大家喜歡。

最美的文字——中文
QQ拼音《水墨竹子篇》

創(chuàng)意簡(jiǎn)介：

象形是漢字的一大造字手法，文字的一筆一劃，簡(jiǎn)潔形象地勾勒出文字所傳達(dá)的意義，充實(shí)富于美感。這則廣告從另外的角度，重新認(rèn)識(shí)漢字的可能性，嘗試用“橫、豎、撇、捺“等等，拼出一幅水墨竹子圖，用心去發(fā)現(xiàn)和欣賞漢字結(jié)構(gòu)的美。這就是QQ拼音所努力的，細(xì)心打造最了解國(guó)人，最了解漢字的輸入法。

中華文化精髓——中國(guó)功夫
QQ影音《實(shí)力派篇》

創(chuàng)意簡(jiǎn)介：

中國(guó)功夫深不可測(cè)，門派拳種，枝繁葉茂，是璀璨中華文化的重要部分。截拳道便是其中融合各門各派武術(shù)精華于一身的一支，用電影膠片纏繞出截拳道武術(shù)家的形象，呼應(yīng)主題： QQ影音支持各種各樣的播放格式，必是“內(nèi)外兼修“的實(shí)力派播放產(chǎn)品。

山水畫之移步換景
TT瀏覽器《UFO篇》

創(chuàng)意簡(jiǎn)介：

TT瀏覽器的英文名含有旅行家的意思，而最快捷、最有技術(shù)含量的暢游世界的方式，非UFO莫屬。乘坐UFO在中國(guó)古代山水畫間移步換景，高科技與傳統(tǒng)藝術(shù)形式的碰撞，詼諧輕松。用UFO在大眾心目中的固有印象，來傳達(dá)出TT快速安全的特點(diǎn)，形成更形象化的記憶。

寫意畫之意在筆外
QQ旋風(fēng)《資源巨無(wú)霸篇》

創(chuàng)意簡(jiǎn)介：

廣闊的海面上，拍打海水的靈巧的尾巴下面，隱藏著巨大的身軀，這就是海中的巨無(wú)霸——鯨魚。用下載的箭頭，組合成鯨魚的尾巴，像毛筆在紙面上留下洋撒的抽象一筆，意在筆外、紙外，畫面外龐大的身軀，象征著旋風(fēng)下載背后豐富海量的資源。

枝頭春意
QQ軟件管理《梅花輕舞篇》

創(chuàng)意簡(jiǎn)介：

QQ軟件管理的LOGO，如同國(guó)畫精品中的朵朵梅花，隨風(fēng)輕盈飄舞，幻化成QQ各種產(chǎn)品的LOGO，讓人把“輕松“這一抽象的主題具象化，形成印象。通過國(guó)畫這一種善于表達(dá)意境的藝術(shù)形式，試圖讓人們?cè)谟^賞畫面時(shí)能夠領(lǐng)會(huì)到軟件帶給用戶的那份輕松和愜意。

這套作品，嘗試用有趣的方式，讓中華文化符號(hào)和思想與現(xiàn)代元素相結(jié)合，使其在形式上是典雅的，但又盡力不讓其顯得老態(tài)龍鐘，在創(chuàng)意上也是趨于親和的、現(xiàn)代的，希望能夠在帶給大家好心情的同時(shí)，讓大家記住產(chǎn)品的功能或者特征。

• (本文出自Tencent CDC Blog，轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)注明出處)